每經編輯 王曉波

在福建莆田，流傳著這樣一句話：“讓全世界都穿得起名牌！”這個從80年代就有著“中國鞋城”之稱的城市，近些年因為大量生產仿冒名牌鞋，一度被戲稱為“假鞋之都”。

假鞋產業(yè)的興盛，讓大批莆田人享受著財富帶來的快感，卻不可能是長久之計。多年來，莆田市政府一直希望擺脫“假鞋之都”的稱號，一方面打假行動不斷，另一方面在為國內外高端品牌代工的同時，莆田鞋業(yè)正在轉型升級，打造自己的品牌。

據(jù)中國之聲3月10日報道，全國人大代表、莆田市市長李建輝表示，最近幾年莆田為國際知名品牌代工的訂單越來越多，并且莆田要聯(lián)合創(chuàng)牌，打造“莆田好鞋”，超越歐美標準。李建輝稱，創(chuàng)造自己品牌的時代已經到了，要有中國制鞋的自信。同時，李建輝還為莆田鞋代言表示，穿了莆田鞋就不想換下來。

▲視頻來源：中國之聲

莆田現(xiàn)有4000多家制鞋企業(yè)，其中規(guī)模以上313家，從業(yè)人員50萬，2016年完成規(guī)模工業(yè)產值677.5億元。如此龐大的產業(yè)轉型升級之路道阻且長，陣痛難免。

曾是“假鞋之都”

說到的莆田的仿冒鞋制造業(yè)，就不得不提到位于莆田城廂區(qū)的安福電商城。這個距離市政府只有一公里的黃金地帶，白天門庭冷落，大部分商鋪大門緊閉。只有到了晚上，安福才會露出本來的“繁榮”。

每日人物記者描述到：

晚上10點鐘，出入安福電商城必經的雙向四車道馬路，堵車了。

堵的一水兒全是摩托車，車后座上無一不綁著裝滿假鞋的大紙箱子。在莆田，這樣的騎手被稱為“阿冒”。

安福電商城像是整個假鞋產業(yè)鏈在黑夜里的中轉站，騎手阿冒們從四面八方流進來，帶上假鞋再從這里流出去。

電商城的第一晚，似乎只有我一個人沒有騎著摩托車，手里沒有拎黑色塑料袋，懷里沒有抱著成摞的鞋盒子。這些標志是如此明顯，仿佛比面孔更能讓安福電商城分辨一個人是否屬于這里。

▲圖片來源：都市快報視頻截圖

不過，這樣的盛況已是“傷了元氣”后的安福電商城。

曾經，這里是鞋業(yè)制假者與外部世界的連通地，每一晚，數(shù)以萬計的假鞋從這里流向全國各地的市場以及線上平臺。彼時周邊進貨出貨的幾條主路上，不要說是電瓶車了，就算是步行者都很難擠進去。

▲2017年1月8日，福建莆田，中國安福電商城。圖片來源：視覺中國

一種在當?shù)亓鱾魃鯊V卻無法求證的說法是，國內市場上10雙假鞋里，有9雙從這里發(fā)貨；全球每3雙耐克鞋中，便有一雙是來自這里的仿品。

打造自有品牌

莆田人并不愿意貼著“賣假鞋”的標簽一直走下去，莆田市政府也一直希望擺脫“假鞋之都”的稱號。

2017年12月中旬，公安部部署開展為期2個月的打擊侵犯知識產權犯罪專項行動，“針對各地屢打不絕的地域性造假‘頑疾’開展嚴厲打擊和集中整治”。在莆田，工商系統(tǒng)僅在去年9月至12月打擊鞋類商標侵權違法行為專項行動中，就立案查處商標侵權違法案件138件。

▲圖片來源：視覺中國

與打假同時進行的是莆田鞋業(yè)的轉型升級，打造自己的品牌，莆田喊出了“莆田好鞋·歐美標準”的口號。

一個鮮明的對比：在福建，產鞋聞名的城市除了莆田，還有晉江，兩座相距百公里的城市都曾是國際知名品牌的代工基地。然而，晉江的鞋商依靠瘋狂投入打造自有品牌，產生了安踏、特別、361度等知名的品牌，而莆田雖然有4000多家制鞋企業(yè)，但卻沒有上市企業(yè)或是大型的品牌企業(yè)。

不過，打造品牌，莆田有自己的優(yōu)勢。

早從80年代開始，莆田便開始為國際知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪達斯、安德瑪、安踏等國內外中高端品牌的重要代工基地。正如莆田市市長李建輝所說，30多年的代工經歷，使莆田培養(yǎng)了一大批技術精湛的工匠，做鞋的產業(yè)工人達到30萬人。

今年年初，售價在5000元人民幣左右的巴黎世家“老爹鞋”被證實制鞋工廠已經從意大利搬到了莆田，巴黎世家表示“因為中國的制造商擁有專業(yè)的技術和能力能生產更輕的鞋子。”這證明了莆田的實力。

轉型成績顯著

光有技術還不行，在莆田，打造自有品牌的“真”無時無刻不受到“假”的挑戰(zhàn)。

上觀新聞報道稱，“貨真價實”這個詞在莆田成了悖論：一面是完整的制假鏈條，一面卻又是在這一嚴密鏈條中尋找良心與道德的說辭，“假鞋比真鞋質量還要好”。

正如一位當?shù)氐某鲎廛囁緳C所說，“在莆田，你如果買了一雙正品鞋，有人真的當正品看嗎？真的也變假的了。”

另外，對于鞋商來說，同一條生產線做出來的鞋，貼阿迪耐克的標賣四五百，掛自己牌子一百五還不一定賣得出去，面對這樣的差別，鞋商下決心全力投入打造自有品牌并不容易。

轉型之路并不容易，為了營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境，莆田市政府出臺了《加快鞋業(yè)轉型升級七條措施》，同時開展了打擊“仿冒鞋”和“假海淘”違法行為專項行動，引導莆田鞋業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新，并且整頓安福電商城，要求入駐商家誠信經營。

▲圖片來源：視覺中國

莆田政府的努力已經帶來了改變。福建日報報道，在莆田記者聽到最有意思的兩句話就是，“電商越來越有勁了”“電商越來越難做了”。前一句是莆田新興鞋業(yè)電商品牌經營者說的，指的是通過跨境電商，自主品牌鞋暢銷海外；后一句是莆田“阿冒”說的，指的是在線上線下強力整頓下，高仿冒牌鞋的生存空間越來越小。

根據(jù)莆田市人民政府官網，去年前11月，莆田制鞋產業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值222.03億元，增長15.9%，對規(guī)模以上工業(yè)經濟增長的貢獻率為40.4%，拉動規(guī)模以上工業(yè)經濟增長3.2個百分點。

每經編輯 何小桃

每日經濟新聞綜合中國之聲、每日人物、上觀新聞、福建日報等