“我們?yōu)楹胃一ㄟ@個錢，是因?yàn)槲覀儗ψ约旱漠a(chǎn)品有信心”。全國人大代表、海信集團(tuán)董事長周厚健透露了海信近年來頻頻出手贊助歐洲杯、世界杯等國際大型體育賽事的“花錢邏輯”。

“布局體育賽事是件特別燒錢的事，海信作為一家一貫比較低調(diào)的家電企業(yè)，為什么選擇這么一個切口？”當(dāng)天采訪過程中，經(jīng)濟(jì)之聲主持人向周厚健拋出的這個問題，問出了不少人這些年對海信在贊助活動上“不走尋常路”的一個疑惑。

周厚健坦言：盡管自己不善言辭、不善宣傳，影響了海信的市場知名度，但是他還是認(rèn)識到這件事必須要做好。前年海信贊助了歐洲杯，今年海信又贊助了世界杯，這些都是為了讓海信這個品牌更快地被社會認(rèn)可。“我們?yōu)槭裁锤一ㄟ@個錢，因?yàn)槲覀儗ξ覀兊漠a(chǎn)品有信心，最好的代言是產(chǎn)品，最好的廣告也是產(chǎn)品”，周厚健強(qiáng)調(diào)，市場經(jīng)濟(jì)的最終主宰是技術(shù)與消費(fèi)者，緊緊抓住消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的需求，認(rèn)認(rèn)真真做好技術(shù)，從而做出好產(chǎn)品去滿足消費(fèi)者的需求，才是市場經(jīng)濟(jì)的真諦。

那這些錢“燒”得值嗎？主持人直言不諱。

“我認(rèn)為是值得的”。周厚健說，從實(shí)際效果看，去年海信在海外的增長在20%以上，一面優(yōu)化了客戶結(jié)構(gòu)，一面還有這樣的增長比例，這和海信品牌推廣的做法密切相關(guān)，實(shí)際上，這幾年，海信在國外市場做得越來越好，客戶質(zhì)量更好了，產(chǎn)品平均售價也更高了，事實(shí)證明，贊助高端體育賽事的做法非常有效。

（商業(yè)資訊）