每經編輯 張虹蕾    

圖片來源：攝圖網

每經記者 張虹蕾 每經編輯 趙橋

2018年以來，監管層不斷表態支持“獨角獸”企業登陸國內資本市場。其中的新經濟企業正成為備受資本市場關注的新焦點。

在層出不窮的“獨角獸”榜單和火熱的新經濟背后，鮮為人知的新經濟企業頻繁亮相也折射出相關企業的品牌短板。對此，有品牌分析人士對《每日經濟新聞》記者表示，新經濟企業在發展的過程中也面臨著品牌價值與發展速度難同步的“短板”，新經濟企業應在發展的過程中加強品牌建設意識。

已經有兩年研究積淀的中國上市公司品牌價值榜正在試圖為新經濟資本品牌建設提供有力支撐。今年5月下旬，清華大學經管學院中國企業研究中心與每日經濟新聞將聯合發布2018中國上市公司品牌價值榜，特別設置科技創新榜，試圖探尋和評估上市公司中的新經濟力量，還將同期舉行“新經濟 新品牌 新動能”主題論壇。

“獨角獸”看估值也要看品牌價值

3月15日，證監會副主席閻慶民公開表示，中國存托憑證（CDR）將很快推出，將選擇一批新經濟或者說獨角獸的企業。CDR是解決兩地的法律、兩地監管的有效措施，有利于已上市、海外退市企業回A股上市。

除了政策方面利好頻傳，具體的實操案例也擲地有聲。阿里巴巴、百度、騰訊等諸多海外上市新經濟巨頭均表態考慮回歸A股。

富士康工業互聯網從預披露到過會僅歷時36天，寧德時代排隊僅4個月就更新招股書也讓獨角獸企業擁抱資本市場備受關注。

同時，資本對于獨角獸企業和新經濟領域的關注明顯加速。不過，硬幣的另一面則是，在超常規的發展速度之下，以獨角獸為代表的新經濟領域公司的品牌建設常常被忽視，這也成為公眾對諸多獨角獸企業略感陌生的重要原因。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《每日經濟新聞》記者表示，相對傳統企業和百年老店，新經濟企業具有較快的成長速度，但在其發展的過程中，怎樣找尋發展速度與品牌價值之間的“平衡點”是不可忽視的問題。

在此背景下，今年5月下旬在成都世紀城新國際會議中心揭曉的2018中國上市公司品牌價值榜，將為中國新經濟資本品牌發展注入新活力。這份榜單以清華大學經管學院中國企業研究中心的學術研究積累為基礎，結合每日經濟新聞對上市公司和新經濟領域長期的觀察和研究，集合了來自多個行業的幾十位業界專家的實踐智慧，而今年將是第二年發布榜單，研究成果已有效積淀。

在榜單發布的同時，主辦方還將舉辦“新經濟 新品牌 新動能”為主題的“2018中國上市公司品牌價值與創新論壇”，本屆論壇由清華大學經管學院中國企業研究中心和每日經濟新聞共同承辦，將邀請品牌界權威、上市公司高管及新經濟領域企業家共話資本品牌如何成為新經濟的新動能。

2018中國上市公司品牌價值榜單中特別設置科技創新榜，試圖探尋和評估上市公司中的新經濟力量。而本屆論壇融入“2018成都全球創新創業交易會”，屆時，國家相關部委領導、國內外商業領袖將匯集成都，探討全球創新創業趨勢，推動全球創新創業資源融合對接。

朱丹蓬認為，以獨角獸為代表的新經濟企業因為資本助推迅速成長，但在成長的過程中往往很難使品牌建設與發展速度同步發展，而相關榜單的制定則能夠助力企業看到估值之外的價值。

資本品牌研究不斷補齊“短板”

事實上，早在去年3月31日，清華大學方面和每日經濟新聞強強聯合，首次針對中國上市公司構建起研究體系并發布研究成果“2017中國上市公司品牌價值榜”（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營榜Top50）。

該榜單首次針對中國企業品牌在海外的表現及中國民營企業進行價值評估和排行。榜單研究不僅樣本豐富、行業涵蓋面廣，在評估方法上也做到了針對上市公司“特別設計”。

“我們可以基于任何一家中國上市公司的數據，給出其最終的品牌價值，而這也是我們此次發布品牌價值榜單的亮點之一。”清華大學經管學院中國企業研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒上榜的企業對比行業內領先企業制定其品牌建設計劃。

在以往的品牌價值評價研究中，支撐“中國制造”的企業群體中很多工業企業常常被忽視，因而這份榜單補齊制造業品牌評價 “短板”，打破市場上僅對消費行業品牌進行評價的格局。

而經過一年多的醞釀，這份新榜單則在去年的基礎上進行了進一步的豐富和細分，涵蓋總榜、海外榜、民營榜、地產行業榜、金融行業榜、科技創新榜等多個榜單。

對于特別增設的科技創新榜，朱丹蓬認為，將一些新興細分行業的企業納入榜單，是一種十分有益的探索，能夠幫助新經濟企業形成深度思考，結合產業的發展規律建立更加鮮明的品牌印象和激發更加豐富的品牌價值。