近日，中美間的貿易大戰一觸即發。3月22日，美國總統特朗普簽署針對中國“知識產權侵權”的總統備忘錄，內容包括對價值600億美元（約合人民幣3798.6億元）的自中國進口商品加征關稅。中國隨即也做出回應，商務部23日發布消息，擬對自美進口涉及到30億美元規模的部分產品加征關稅。貿易戰一旦正式開打，勢必將波及到更多的行業。那么影視行業會受到直接影響嗎？ 要回答這個問題，我們首先要來看貿易戰的本質。貿易戰是指一些國家通過高筑關稅壁壘和非關稅壁壘，限制別國商品進入本國市場，同時又通過傾銷和外匯貶值等措施爭奪國外市場，由此引起的一系列報復和反報復措施。對從它國進口的商品增收關稅或者限制進口，是貿易戰的一種常見打法。 而在挑選制裁行業時，貿易戰往往是遵循以下標準進行選擇：（1）這一行業是否在與它國的貿易中存在嚴重的貿易逆差；（2）打擊這一行業的進口是否會給對方這一行業的利益造成重大影響，從而促使該國從業者對政府施加輿論和政治壓力；（3）增強對這一行業產品的進口管控是否會對本國該行業造成巨大的影響，是否有可替代的進口來源。 舉個例子來說，據媒體報道，在中美貿易戰中，大豆等農產品首當其沖。因為首先美國地廣人稀，農產品產能過剩，而中國是美國農產品最大的出口市場，僅2016年中國便從美國進口了214億美元的農產品。其次，農產品主要涉及美國中西部的八個州，幾乎都是共和黨的天下，也是特朗普的重要“票倉”，中國的制裁會影響到美國農業領域的利益，相關從業者和機構可能會向白宮施壓。再者，中國人南方人以吃菜籽油為主，北方人吃花生油、葵花籽油，大豆油并非不可替代，其它的大豆制品，中國也能從巴西、阿根廷等地進口，因此不會對本國大豆市場造成太大影響。 ▲圖片來源：攝圖網 而照著這三個標準看，影視行業也頗為符合。首先，影視行業是中國對美國存在嚴重貿易逆差的領域。作為世界電影工廠，好萊塢的電影一直以來雄霸著世界電影市場。據美國電影協會的數據顯示，2016年，美國影視產業在全球的出口額為165億美元，幾乎在每個國家都是貿易順差，順差總額高達122億美元，占到美國服務領域貿易順差總額的5%。 而中國是美國影視行業最大的海外市場。例如，2017年，美國出品影片在中國的收入共計34億美元，比2106年的27億美元增加了25%。而中國電影在美國市場2017年的票房收入加起來可能只有100多萬美元，差異巨大。而如果把電視劇、動畫片、紀錄片等其它影視內容計算進來，中國相對美國的影視貿易逆差非常嚴重。 其次，影視產業屬于“雨點小，雷聲大”的行業，其本身的產業規模并不大，但卻有巨大的社會影響力。盡管好萊塢更傾向于民主黨，并不是共和黨的票倉，但好萊塢影視公司都隸屬于更大的傳媒集團，除了電影外，它們還掌控著整個美國乃至全球的電視網、報紙、雜志等傳媒行業，有巨大的話語權，能夠制造社會輿論，從而對政府造成影響。而中國市場對于好萊塢來說無疑是非常重要的，近些年來，美國國內的電影市場一直處于停滯甚至下滑的狀態，好萊塢各大制片廠都非常看重中國帶來的增量，也一直在通過各種手段促使中國政府進一步增加電影進口配額甚至完全開放市場。 ▲圖片來源：攝圖網 據稱，原本2018年中美間要就電影進口達成新的協議，但如果中美貿易戰開打，這個新協議恐怕就談不成了。中國甚至會收緊對進口好萊塢電影等影視內容的管控，從而使好萊塢的利益直接受損，促使他們動用自己的勢力對政府施壓。要知道好萊塢有一個很厲害的行業組織美國電影協會（MPAA），游說能力很強，甚至被稱為“小國務院”。 當然，中國也會評估限制美國影視內容進口對本國市場的影響。如果減少進口量，對本國的發行、放映方自然會有較大影響。畢竟好萊塢電影票房要占到中國票房的接近一半，而票房中的大部分收入是由中方的發行、放映公司以及專資辦拿走了，美國公司只能拿走25%左右。 因此筆者估計中國在影視這塊并不會采取太激進的措施，畢竟“折敵1000，自損800”。歷史上曾有多個對好萊塢電影采取制裁而導致本國電影市場嚴重受損的案例。最近的一個案例是2011年，印度尼西亞政府提高了進口好萊塢電影的關稅，為示抗議，好萊塢各大制片廠聯合起來宣布中止在印度尼西亞上映美國電影。而印度尼西亞的本土電影工業很薄弱，供應不了多少優質影片，從而使電影放映業遭受嚴重打擊，最終以達成妥協請好萊塢電影回歸而告終。 不過，相對于印度尼西亞，中國如果要對好萊塢發起制裁，底氣要足得多。因為首先，從2003年中國電影開始深度產業化改革開始，經過15年高速發展，中國的國產電影工業已經有了長足的進步，優質國產片的供應越來越多。 其次，中國觀眾對于好萊塢電影的喜好度似乎正在逐漸下降，2018年開年以來，《黑豹》和《古墓麗影》等多部好萊塢大片在中國的票房成績都不太理想。據統計，一線城市的觀眾往往更偏好好萊塢大片，但三四線城市的觀眾卻更偏好國產片。2017年，上海、北京、廣東、廣西、新疆這幾個省份的進口片票房超過國產片，但剩下的所有省份中，國產片票房都過進口片。隨著電影市場的進一步下沉，相信對好萊塢電影的依賴程度會進一步降低。 ▲2018春節檔，國產片收獲頗豐（貓眼專業版/圖） 綜合上述因素考慮，筆者認為一旦中美貿易大戰真正開打，中國政府拿好萊塢電影開刀的可能性是存在的。但應該不會采取過于激進的措施，而可能通過中止新的電影協議談判、增長影片審查周期等方式讓好萊塢難受，促使他們向特朗普政府施壓。另一方面，中國政府或許會要求進口更多其它國家的電影取代好萊塢電影。中國每年的電影配額大部分都被好萊塢電影所占據，但事實上，這些進口片指標并不是只為好萊塢電影準備的，其它國家的電影也可以分享指標，近年來也屢屢有其它國家的影片能在中國取得票房成功的案例。中國制裁好萊塢對于其它國家的電影可能是利好消息。 而如果影視行業卷入到貿易大戰中，那些從事中美影視版權交易、發行或為美國影視公司在華業務打工的從業者們要格外小心了，生意做起來可能會更加不順利，視頻網站等播放平臺可能也需要對進口美國影視內容持更加謹慎的態度。