監管或許并非直播答題熄火的惟一因素。3月23日晚間，芝士超人低調重啟直播答題，并在直播房間公示出牌照號碼，這是繼搜狐旗下千帆直播之后，又一家復活直播答題的企業，不過芝士超人的獎金數額和場次數量均大幅縮水。除芝士超人外，此前爭搶答題熱度的今日頭條、360等企業均未現直播答題的重啟跡象，已獲得牌照的好看視頻甚至在不久前結束了相關業務。不到4個月，直播答題經歷了爆紅、質疑、規模性下線和“縮水式”重啟，據業內人士透露，政策監管的確讓直播答題極速剎車，不過各家平臺不再狂熱的癥結還是在于模式的不可持續。未來不排除直播答題作為階段性的導流形式存在，但是恐難再引起狂歡。 圖片來源;東方IC “縮水”重啟 時隔一個半月，芝士超人悄然重啟。記者3月23日晚間發現，芝士超人恢復了答題通知。根據預告，上周末（3月24日－25日）芝士超人共推出兩場直播，均在21：30，每場獎金5萬元。這與春節前每場數百萬元獎金的瘋狂有天壤之別，甚至也不及答題直播剛開始的勢頭。 據了解，在2018年元旦前后沖頂大會、芝士超人、花椒等平臺開始追逐直播答題風口，各家每天約3-4場不等，每場獎金在10萬-50萬元，支持沖頂大會的北京普思投資董事長王思聰、支持花椒的360公司董事長兼CEO周鴻祎和映客創始人奉佑生甚至還在朋友圈相約撒幣到天荒地老。短短三周，直播答題的獎金額度和在線關注人數均飆至數百萬級，并且迅速開始商業化。某平臺甚至在春節前預告一場品牌專場獎金500萬元。 與此前僅提供單一的答題玩法不同，芝士超人同時還上線了天天視頻麻將和芝士斗地主兩個小游戲。據介紹，以上兩個游戲提供了不同形式的獎勵，其中芝士麻將每天開局即有機會賺1元，每局“大贏家”還能賺0.2元或5元。芝士斗地主全天都開設比賽，參加比賽即有機會獲得比賽獎勵，獎勵包含微信紅包、金幣、實物等。 芝士超人相關負責人告訴記者，“麻將和斗地主都是我們自己做的，獎金也是我們自己發的。搭配游戲是為了豐富產品模式，給用戶更多選擇。”不過，對于是否會延續此前的廣告專場與一站到底等玩法創新，該人士表示，“之前廣告的形式我們會根據需要再酌情看是否加入”。 而千帆直播則仍在全力以赴。2月底，搜狐宣布旗下千帆直播推出的直播答題節目知識英雄獲得新聞出版廣電局審核批復，在每晚7點開啟百萬直播答題。值得注意的是，芝士超人獎金和場次的縮水直接導致了流量下降，北京商報記者發現，在芝士超人3月24日場，剛開場時同時在線77萬人，最高在線人數為100萬。而春節前主流平臺獎金保持在每日300萬、3場左右，平臺最高在線用戶高達400萬。 企業降溫 芝士超人“復活”的同時，大多數企業都在整體后退。北京商報記者日前登錄多家網站發現，曾經為搶答題紅利殺紅了眼的今日頭條、花椒、好看視頻、網易和騰訊等旗下平臺均未重啟直播答題。 在3個月前，直播答題卻是當之無愧的最大風口。據不完全統計，在直播答題最火爆時期，市面上涉及直播答題的軟件已經超過20余款，幾乎所有的頭部互聯網企業都加入了直播答題戰局。根據QuestMoble數據，截至2018年1月9日，沖頂大會日活躍用戶達147萬，芝士超人日活躍用戶達62萬，今日頭條與西瓜視頻內直播答題用戶超過300萬。 不僅悄然下線，各家對上線時間也諱莫如深。針對西瓜視頻百萬英雄業務是否重啟以及時間點，今日頭條未給出正面回應，僅在2月15日通過頭條號宣布百萬英雄第一季順利完結。花椒內部人士則表示，花椒的百萬贏家已經在春節前轉到360旗下的聚合類短視頻平臺快視頻，快視頻方面則表示“何時啟動直播答題待定”。 業界普遍認為，“平臺暫時沒有跟進直播答題是因為牌照問題”。今年春節前夕，國家新聞出版廣電總局下發了《加強網絡直播答題節目管理》通知，各大平臺的直播答題活動緊急剎車，原本為春節檔期摩拳擦掌的各大直播平臺集體熄火，在春節后僅有百度旗下的好看視頻和騰訊旗下的NOW直播繼續推進直播答題業務。不過，兩者業務并非持續推進。 對此，好看視頻方面則直言，“我們在3月14日正式結束了極速挑戰第一季直播答題，未來會根據業務需求考慮是否重啟。極速挑戰第一期取得了非常好的效果，未來百度好看視頻會繼續豐富更多產品功能，持續優化用戶體驗。非常感謝您的關注”。 一位不愿具名的業內人士表示，“前期直播答題的大火是水漲船高的結果，每一家都在追，你不做就沒有存在感，而且用這種形式代價很低，還可以在短時間內得到大量的流量，肯定會跟進。但是做到后期大家都會算一本賬，這樣獲得的流量活躍度到底如何？跟平臺的目標人群畫像是不是一致？再加上政策監管，讓行業冷靜了下來，熱度下來了，大家也就不再跟風了”。 模式難續 在嚴管之下，直播答題能否重現火爆，業界普遍并不看好。智察大數據分析師劉大偉則認為，“不排除未來互聯網平臺階段性地利用直播答題引流，但是瘋狂比拼不大可能，芝士超人為什么會再推出直播答題？是因為它獨立App的屬性，為了黏住用戶它還上線了游戲，從本質上來看，直播答題本就是游戲，而游戲的可替代性極強，跳一跳、抓娃娃等爆款隨時可能沖擊直播答題的存在感”。 另有觀點指出，在邁過監管門檻之后，直播答題會成為互聯網平臺的標配，但是瘋狂撒幣的可能性不大，因為直播答題火爆的時間點非常討巧，剛好是雙旦節點，同時元旦到春節期間，用戶的娛樂需求較多，直播答題具有天時地利。 如同羅輯思維創始人羅振宇所言，“互聯網是在爭奪國民總時間”的概念。一個產品的價值與用戶剛性需求的真偽和優先級有直接的關系。一般而言，社交、交易、資訊為第一等級的剛性需求，包括游戲、視頻和音樂等在內的娛樂需求次之，不巧直播答題并非第一等級剛需。此外，由補貼吸引而來的用戶，忠誠度存疑，是金錢趨向性，規模性撒幣之后留存度極有可能十分尷尬。 中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧指出，直播答題要想延長節目生命周期，需要從內容細分、人群細分角度，通過設置各類專場，實現知識性與趣味性、專業性與廣告合作的適度平衡，讓更多人參與進來，在確保商業價值實現的前提下，傳播更具正面效應或價值的內容或信息。