每經編輯 每經記者 許戀戀    

每經記者 許戀戀 每經編輯 杜蔚

繼盛大游戲接受騰訊30億元戰略入股之后，這家老牌游戲巨頭和騰訊的聯系愈發緊密，現在，他們開始一起海外掘金了。

4月2日，盛大游戲旗下控股子公司韓國Actoz soft（以下簡稱“亞拓士”）以100億韓元（約5913.07萬元人民幣）投資韓國移動社交巨頭Kakao旗下游戲子公司Kakao Games。此前，騰訊曾于今年2月13日領投了Kakao總計1400億韓元（約8.19億元人民幣）的融資，成為其第二大股東。

盛大游戲攜手騰訊接連投資有韓國版“微信”之稱的Kakao，為公司發力海外市場再添砝碼。《每日經濟新聞》記者注意到，當國內游戲市場的競爭已經白熱化之后，游戲廠商紛紛將目光瞄準了海外市場，希望能在海外繼續掘金。然而由于文化差異等因素，國產游戲廠商的海外掘金之路并非坦途。

圖片來源：盛大游戲官網

盛大游戲謀求5年內海外營收占比超50%

經歷多年風波，股權結構趨于穩定的盛大游戲正在逐漸回血。盛大游戲2016年營業收入38.6億元，凈利潤為16.2億元，增長113%，2017年凈利潤或將超過20億元。而在盛大游戲的功勞簿上，海外營收需要記上一筆。

記者了解到，目前，盛大游戲海外營收約占總營收的10%~20%，同時盛大游戲對海外市場的吸金能力頗有信心，盛大游戲表示，計劃未來3~5年，海外營收占比能達到50%以上。

騰訊戰略入股盛大游戲是，就有知情人士向《每日經濟新聞》記者表示，未來騰訊和盛大游戲不排除將在游戲的開發、運營、發行上全方位深度合作。很明顯，這次的合作是盛大游戲和騰訊牽手之后，再一次的深度結合。

盛大游戲相關人士向記者表示，騰訊的30億元戰略投資，使盛大游戲進入到一個新的階段，盛大游戲不斷發力全球市場，將全球發行列為公司四大戰略之一。投資后，盛大游戲與亞拓士成為了Kakao的深度戰略合作伙伴。

記者注意到，盛大游戲和騰訊投資之余，世紀華通（002602.SZ）旗下全資子公司點點互動也對Kakao Games完成了100億韓元的投資。亞拓士與點點互動雙方總計投資Kakao Games大約人民幣1.18億元人民幣。就在近日，盛大游戲《龍之谷手游》登陸韓國市場，獲得蘋果iOS與安卓全平臺精品推薦，并拿下iOS與安卓免費榜第一及暢銷榜前十的成績。

對于非圈內人士來說，Kakao Games游戲平臺非常陌生，其母體Kakao有韓國版微信之稱，旗下研發運營了Kakao Talk、Kakao Music、Kakao Story等應用軟件，其中聊天軟件是韓國頭部社交軟件之一，截至2017年5月，擁有2.2億注冊用戶和4900萬月活用戶，約占韓國人口的84%。而根據官方公布的數據，Kakao Games目前擁有超過5.5億會員，業務覆蓋手機游戲、PC游戲等，未來還將延伸到VR、AR等領域。

艾瑞互動娛樂分析師李抑揚在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，現在游戲領域的投資也越來越多樣化而不僅限于開發商，盛大游戲這次的投資標的比較優質，“盛大游戲和韓國淵源頗深，不論是《傳奇》的引進還是后續韓國游戲的引進對盛大游戲的發展都有比較重要的作用，但是這次投資之后，未來盛大游戲在韓國的發展也有待觀察。”天風傳媒分析師馮翠婷則認為，長期來看盛大游戲有望背靠騰訊生態持續發力海外市場，成為海內外研發一體的國際娛樂公司。

圖片來源：盛大游戲官網

國內游戲人口紅利趨盡？出海也非坦途

國內游戲行業已成血海，而更讓廠商焦慮的是，國內游戲用戶規模增速放緩。

根據《2017年中國游戲產業報告》，今年國內游戲市場實際銷售收入達2036.1億元，同比增長23.0%（v.s.2016年+17.7%），自2014年出現收入增長率下滑后首次回暖。2017年中國游戲用戶規模達5.83億人，同比增長3.1%（v.s.2016年+5.9%），用戶規模增速趨緩。天分證券認為，這表現出我國游戲用戶數量已趨于飽和，人口紅利趨盡。

敏銳的游戲廠商嗅到了危險，將目光轉向海外。記者注意到，2016年，各大游戲公司加快了出海步伐，以騰訊為例，自2011年起，先后收購了5家游戲公司。而完美世界、世紀華通、三七互娛等游戲廠商也越來越重視海外市場，財報數據顯示，2017年上半年，三七互娛海外手游發行業務收入達3.67億元，同比增長181%。藍港互動2017年全年總營收4.94億元，其中海外市場收入為1.647億元，與2016年相比上漲36%。

2017年中國游戲產值突破2000億大關

李抑揚表示，由于國內競爭十分激烈，國外雖然有文化差異等種種因素，但是依然是一個可以拓展市場去掘金的地方，游戲公司自己擁有海外業務，在業務結構和業務報表上也是一個巨大的亮點。

中國游戲正在以極快的速度布局全球市場，除去歐美日韓東南亞等中國游戲廠商較為熟悉的游戲市場，中東及非洲地區、南美洲及印度等新興市場也吸引著各大廠商的目光。海外各地的游戲市場也在快速增長中。以印度為例，從2012 年至2016年， 印度手機網民總人口從4800萬人到3.71億人，互聯網及智能手機的爆發式普及給印度游戲市場注入巨大能量。

不過海外掘金并不容易，《每日經濟新聞》曾經采訪過多位游戲上市公司高管，他們對于海外市場的看法一致，海外市場極為重要，雖然相對藍海，但是競爭依然激烈，不僅要面對國內的競爭，還要面臨當地的本土競爭。

李抑揚認為，海外市場比較復雜，不僅是語言翻譯，包括圖標、美術風格的偏好、玩法的偏好等，都和國內有差距。“海外不僅是產品矩陣，也是發行等各環節的協同矩陣，海外市場的差異也非常大，不是說把一個地區的爆款產品照搬到另一個國家就能大賣，也需要觀察后續產品和業務如何協同。”