每經記者 張虹蕾    每經編輯 周禹彤    

4月22日，在2018中國綠公司年會全球化專場上，中信資本控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官張懿宸提到在此前市場上頗為關注的“麥當勞改名金拱門”時表示，改名“金拱門”，無意插柳，造成了外國媒體營銷的一大范例，其實當時的原意并不是要做營銷。改名這個事情本來根本不想宣傳，因為只是改的公司名字，并沒有改餐廳的名字。當時給所有的供應商發(fā)一封信，告訴他們從哪天起再發(fā)帳單，不能叫麥當勞中國，叫金拱門中國，沒想到其中一個供應商放到微博上了，成為了熱門話題。而改名僅從一個側面反映出中國市場的消費能力。去年麥當勞中國業(yè)務快速增長，最主要的動力：一是外賣上配置資源，二是數碼營銷，通過支付寶、微信支付把數據收集起來，作出客戶忠誠度新的項目。（每經記者 張虹蕾）