每經編輯 何小桃    

當流量越來越貴、越來越難出現爆發性增長的產品時，一批資訊類APP卻在野蠻生長。

趣頭條就是最為突出的代表。這款2016年6月8日才上線的APP，不到兩年的時間已經收割超4000萬月活用戶，估值達16億美元，晉升獨角獸。

趣頭條吸引用戶的法寶在于師徒體系和金幣玩法，也就說用戶可以通過看新聞賺錢，同時平臺以現金補貼鼓勵用戶轉發并推薦好友下載。

在這類APP中，從簽到、分享到每日閱讀、推薦好友，用戶使用行為被“明碼標價”。然而，花樣推廣、誘導分享也暗藏隱患。有的內容質量參差不齊，刷屏之余甚是擾民；有的以蠅頭小利，誘導用戶分享傳播涉黃文章。砸錢招來的用戶能否留住？推廣內容是否暗藏糟粕？平臺監管如何對癥下藥？

人民日報：“刷新聞賺現金”APP亟待監管

人民日報報道，“聽說能賺錢，所以就下載一個試試。”大學生景成經朋友推薦下載了一款資訊類APP，“新用戶按要求看幾分鐘新聞就能提現1元。”但他發現，真要想“薅羊毛”還得費一番功夫。以某資訊類APP為例，1萬個金幣約等于1元現金，用戶提現最低額度為1萬金幣，根據平臺規定，相當于用戶需累計閱讀8個多小時新聞或者觀看近17個小時視頻，才能掙到1塊錢。

要想來錢快，可以“收徒弟”，即通過向好友分享邀請碼使其成為新用戶而獲益。此外，通過“喚醒”徒弟閱讀資訊文章，“師傅”也能持續獲得獎勵。記者打開某資訊類APP，頁面顯示“每收一徒賺8元”，而該APP公布的每周收入榜顯示，有用戶最多成功收下了超過1.2萬名徒弟，近一周獲得收益達3773元。

▲眾多“刷新聞賺現金”APP

同時，記者調查發現，此類資訊類APP內容上多以養生貼士、明星八卦、風水解夢等為主。“全是一些毫無營養沒有依據的假新聞”“有意義的文章太少，濫竽充數”……翻看應用下載商店的網友評價，不難發現“刷新聞賺現金”式推廣，人氣雖高但點贊甚少。

“人生不得不提的30個忠告”“給對將來感到不安的你”……

這些或勸勉或鼓勵的“雞湯文”，如今卻被不少網友吐槽變“餿”了：有的文章假借抒情式措辭，實則夾帶偽劣保健品等虛假廣告內容；有的則直接摻雜涉黃淫穢內容，以露骨語言大打擦邊球。

為何變餿了的“雞湯文”仍被肆意傳播？業內人士分析，目前一些號稱“一鍵轉發神器”的文章轉發接單派單平臺，成為低俗違規文章傳播的“幕后推手”，形成了一條涉及分發、營銷、獲利的產業鏈，而其常用手段便是以現金獎勵誘導用戶分享。

打開某個文章轉發派單平臺，點擊“轉發賺錢”頁面，只要根據提示將對應文章轉發至微信等平臺便可獲取收益，只要有人點擊閱讀，后臺系統自動統計，每次閱讀收益在0.8—1毛錢不等。記者翻看文章列表，標題及文章內容露骨污穢，充斥挑逗性語言。

“內容涉黃違法，轉發者就應擔責。”中國人民大學新聞學院教授宋建武指出，用戶需提高素養，做到有所為有所不為，加強對低俗違法內容的辨識能力，避免因貪小利而成為不良信息擴散的“幫兇”。此外，宋建武建議各社交平臺也應加強監測，提高對高隱蔽性違法內容的監控精度。

微信平臺發布的《微信外部鏈接內容管理規范》明確規定，對于以外部鏈接形式分享傳播低級趣味、庸俗、有傷風化內容和推介淫穢色情網站等行為，一經發現，立即處理。據微信團隊介紹，未來將持續加大對涉黃等違法違規內容的整治和打擊力度。

“打擊違法內容肆意傳播背后的產業鏈，除了平臺主動承擔主體責任外，網信、文化等監管部門也需加強協作、統籌協調，消除監管盲區。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍提到，目前在實際處罰中對色情淫穢和涉黃內容的界定仍有待明晰，需要結合相關法律法規和監管部門既有判例加以界定，以進一步提高監管實效，對平臺、內容生產者以及普通用戶形成更有效的約束和警示作用。

趣頭條爆發，“傳銷式獲客”爭議大

當然，對于平臺，“真金白銀”獎勵和傳播力極強的低俗內容帶來了不錯的效果。

以行業巨頭趣頭條為例，只花一年多時間，其DAU（日活躍用戶數）就過了千萬。今年3月，趣頭條宣布完成超過了2億美元B輪融資。據悉，本輪融資由騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠、創伴、光源資本等跟投，整體投后估值超過16億美元。

在一二線城市，大家默認“頭條”＝“今日頭條”。但在下沉市場里，還有一整個龐大的“頭條系”矩陣，它們指的不是抖音、懂車帝、西瓜視頻、火山小視頻等北京字節跳動公司旗下的產品，而是趣頭條、惠頭條、淘新聞、東方頭條等以返利補貼為主要運營手段的信息流產品。趣頭條是其中做得最早，起量最快的一家。

▲趣頭條頁面

根據趣頭條CEO譚思亮的說法，這個行業里的第一名在三線城市及以下市場的滲透率一直不超過20%，“并沒有大家想的那么夸張”。剩下的80%，是留給趣頭條們攻城略地的空白，它們所接觸到的大多數用戶，手機里很可能還沒有安裝過任何新聞資訊應用。

根據此前的媒體報道，趣頭條用戶與今日頭條的重疊度只有20%，與拼多多的重疊度可以達到60%，男女用戶的比例大約為3：7，周人均打開次數超過50次，日均評論量超過28萬條，人均閱讀數超過20篇，以主導家庭消費的女性為主。

顯然，這樣的策略幫助趣頭條避開了與行業巨頭的正面交鋒，并迅速在三四線城市擴張。根據獵豹大數據2017年度中國APP排行榜，趣頭條在全網APP中排名第41，在資訊類產品中僅次于騰訊與今日頭條。尤其在2017年12月新聞資訊類TOP25的榜單中，趣頭條的增長速率超過500%。

不過，關于趣頭條“傳銷式獲客”爭議很大。

法制周末報道，北京志霖律師事務所律師趙占領表示，“師傅、徒弟、徒孫構成了上下層級，并且師傅還能從徒弟、徒孫處獲得收益。趣頭條的收徒模式符合傳銷的構成要件。”

▲根據趣頭條的數據，收入最多的賬號徒弟超過4萬

趙占領告訴記者，判斷某種模式是否涉嫌傳銷主要看兩點：其一是組織要件，即發展人員，組成網絡，也就是俗稱的“發展下線”，下線還可以再發展下線，以此組成上下線的人際網絡，形成傳銷的“人員鏈”；其二是計酬要件，以參加者本人直接和間接發展的下線人數為依據計算和給付報酬，或者以參加者本人直接和間接發展的下線的銷售業績為依據計算和給付報酬，形成傳銷的“金錢鏈”，“很明顯趣頭條的收徒模式符合這兩點，涉嫌傳銷。”趙占領表示。

不過趙占領指出，這種模式并不新穎，在互聯網發展早期，PC時代這種模式就曾一度盛行，移動互聯網時代，類似的做法也很多。

“只不過趣頭條的收徒模式中，人們貢獻的是時間，而不是金錢；再加上它對外宣傳收徒模式時，并沒有將徒孫這一級獎勵也大力宣傳出去，所以會讓很多人覺得它不涉嫌傳銷。”趙占領說。

不過，中國人民大學刑事法律科學研究中心執行主任劉明祥在接受記者采訪時表示，如果趣頭條平臺上的用戶從收徒模式中所獲得獎勵全部來自平臺，并且平臺上投放的廣告全部為正當合法廣告，那么盡管其模式看起來符合傳銷特征，但由于用戶在整個過程中并沒有出現錢財損失，那么就不能認為其涉嫌傳銷。

“平臺對用戶收徒的獎勵制度，更像是一種有償勞務，或者可以理解為燒錢推廣，與傳銷還是有本質的不同。”劉明祥說。

每日經濟新聞綜合人民日報、36氪、法治周末等