5月19日下午，2018中國上市公司品牌價值與創新論壇在成都舉行，在海內外權威學者和世界500強高管見證下，2018中國上市公司品牌價值榜重磅揭曉。

根據最新公布的榜單，溫氏股份（300498，SZ）以品牌價值694億元，入圍TOP100總榜，排名37；同時，溫氏股份還入圍了民營榜TOP50，排名11。值得注意的是，在兩份榜單中，溫氏股份均奪得了農牧行業頭把交椅。

近年來，溫氏股份十分重視自身品牌的建設和發展，其一直秉承“溫氏食品，自然好品質”的品牌理念，努力提升品牌影響力，打造千億企業。同時，溫氏股份還調整了品牌管理策略，逐漸從經銷商品牌轉向消費者品牌、終端品牌。

今年年初，溫氏股份還舉行了品牌建設與提升啟動儀式，宣布攜手工信部啟動了溫氏品牌培育項目，建立完善的品牌管理體系，提高溫氏品牌培育的能力，推動形成較強的品牌影響力。

●品牌價值694億溫氏股份成品牌榜行業翹楚

品牌是企業之魂，是撬動世界經濟與市場的無形杠桿。

早在2016年6月，國務院辦公廳便印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，并同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

事實上，在強調經濟高質量發展的今天，品牌競爭力愈加凸顯，企業作為經濟的基本細胞，品牌意識隨之覺醒，而上市公司作為中國經濟的先鋒和代表，其品牌價值面臨重估。

2018年5月19日，伴隨著第二個“中國品牌日”來臨，2018中國上市公司品牌價值與創新論壇在成都舉行，2018中國上市公司品牌價值榜重磅揭曉。據統計，該榜單價值總和達到98777億元，行業分布廣泛，其中科技行業上榜企業占比最大，其次是家電行業、銀行業，建筑業和裝備行業。

根據榜單揭曉情況，溫氏股份品牌價值達到694億元，在TOP100的總榜中，溫氏股份排名37，位列農牧行業之首，也成為擠進榜單前50僅有的兩家農牧企業之一；此外，在民營榜TOP50企業名單中，溫氏股份也是榜上有名，其排名11位的成績可以說是為農牧人爭了一口氣，查詢對比發現，溫氏股份是首家進入名單的農牧企業，排在其前面的，均為科技行業及地產行業企業。

據了解，中國上市公司品牌價值榜由權威學術機構清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與專業財經媒體每日經濟新聞強強聯合，發揮前者多年積累的品牌理論研究優勢，以及后者對資本市場敏銳的洞察力，研究并發布“2018中國上市公司品牌價值榜”，共包括總榜TOP100、民營榜TOP50、海外榜TOP50以及三個細分行業榜單。

因為科學的分析手段、權威的發布端口，“中國上市公司品牌價值榜”一經誕生后便迅速獲得外界的高度認可。而此次2018中國上市公司品牌價值榜的評選范圍是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中國內地公司。依據備選公司歷年年報的營業總收入，營業利潤，以及市場價值等財務數據，結合行業分析，篩選出各項指標居前的500家上市公司，從而建立評估數據庫。

●做消費端的“溫氏股份”

事實上，溫氏股份一直高度重視企業品牌建設在企業發展過程中的重要作用，促使品牌成為企業發展的加速器。

據了解，早在公司創業初期，溫氏股份就以“精誠合作，齊創美滿生活”為企業文化核心理念，以“公司+農戶”為經營模式，現已吸引了近6萬戶家庭農場合作養殖，吸引員工購買公司股份，并形成全員持股的內部激勵機制。良好的企業形象，讓公司獲得了各地政府的認同與支持，贏得了金融部門和供應商的充分信任，凝聚數萬農戶共同奔康致富。

其結果也是明顯可見的，目前，溫氏股份已經由從一家山區的養雞場起家的企業，做成了全國規模領先的肉雞養殖上市公司，同時還是全國規模領先的種豬育種和肉豬養殖上市公司。

與此同時，溫氏股份也意識到，長久以來，溫氏股份更多的是與經銷商的合作，嚴格來說是個經銷商品牌，“只有經銷商知道溫氏是個好企業，人善良又講誠信。消費者不知道是不是溫氏的產品，不像可口可樂，不像蘋果，溫氏還不是一個真正的終端品牌、消費者品牌，而是一個經銷商品牌、行業品牌。”5月初，溫氏股份董事長溫志芬在一次交流活動中指出，未來，溫氏股份要轉為終端品牌、消費者品牌，這是特別重要的。

數據顯示，2017年，溫氏股份上市肉豬1904.17萬頭、肉雞7.76億只，業務全面涵蓋養豬、養雞、養鴨、乳業、屠宰加工、農牧設備、金融投資、動物保健品、生鮮營銷等業務體系，依托技術創新和“互聯網+”模式搭建了從農場到餐桌的全產業鏈。

此外，溫氏股份也一直致力于為消費者提供安全、健康、天然、優質的鮮活肉類食品，公司多次公開表示，樹立“溫氏食品，自然好品質”的品牌理念，建立了源頭質量把控、生產過程監督以及上市畜禽質量檢驗檢疫為關鍵控制點的食品安全質量規范管理體系。

事實上，為讓消費者進一步認識、認同、偏愛溫氏的肉雞、肉豬等產品。2018年1月，溫氏股份還舉行了品牌建設與提升啟動儀式。溫氏股份提出，將做好品牌建設和提升工作，為實現“千億企業、百年溫氏”企業愿景和中國生鮮食品第一品牌提供強勁助推力。此外，溫氏股份攜手工信部啟動了溫氏品牌培育項目，建立完善的品牌管理體系，提高溫氏品牌培育的能力，推動形成較強的品牌影響力。

“真正做到終端消費者里面去，品牌的投入、品牌的價值提升、品牌的場景是溫氏未來要做的事。”溫志芬說道。

目前，溫氏股份生鮮業務規模的高速擴張，或是其品牌效應已然顯現的證據之一。2017年，溫氏股份生鮮業務實現銷售收入3.33億元，同比增長215.28%；累計簽約門店197間，已開業178間，業務已拓展到深圳、廣州、東莞、肇慶、云?。ê屡d）、蘇州、杭州等城市。越來越多的消費者，已將溫氏生鮮列入值得信賴品牌。同時，行業研究也指出，隨著規模的高速增長，溫氏生鮮品牌效應有望逐漸顯現。