每經編輯 李凈翰    

最近的電視廣告中，出現了一款“神奇”的生發產品——“邦瑞特牌植物防脫育發露”，其廣告宣稱“十個用十個長、沒有一個不長的”。與此同時，多家省級衛視還播出了另一款生發“神藥”的廣告——漢方育發素。令人驚嘆的是，那名在“邦瑞特”電視廣告中出鏡鼓吹使用效果的“消費者”，又出現在了漢方育發素的電視廣告中。

廣告截圖（來源：澎湃新聞）

廣告截圖（來源：澎湃新聞）

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，“漢方”的發明人“禿教授”與“邦瑞特”的發明人“禿大夫”，在各自的廣告中有著近乎相同的身份背景。宣稱是“王教授”研發的產品，解說又莫名其妙變成了“高教授”，連出鏡“消費者”都是同一個人，明顯是從別的廣告篡改剪輯而成。

更有意思的是， 6月初，有網友發現，上述廣告中宣稱是該產品發明人的“禿大夫”趙文生，出現在了熱播網劇《北京女子圖鑒》中，飾演一位父親角色。

網劇《北京女子圖鑒》中的趙文生（視頻截圖）

諷刺的是，趙文生在接受澎湃新聞采訪時承認，自己是群眾演員，不是來自“中醫世家”的“禿大夫”，拍攝廣告時的“禿頂”形象，也是特效假扮。據其介紹，幾年前，一家廣告公司經紀人找到他，讓“演一個醫生或者演一個大夫”，然后“穿白大褂，給畫了畫妝”，就拍了那段廣告。

據中國青年報報道， “漢方育發素”出廠價僅18元一瓶，網絡售價為每瓶68~100多元，電視銷售價格則翻了近100倍，達1000多元一瓶。為什么同樣的“神藥”電視售價更貴？答案很簡單，因為廣告費更貴。

在此背景下，19日， 國家廣播電視總局（以下簡稱廣電總局）通過其微信號發文，要求立即停播“邦瑞特”“漢方育發素”等違規廣告。國家廣播電視總局認為，宣傳“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素”“飄宣禿大夫發根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違規問題。

廣電總局還表示在文章中還表示：

為嚴肅播出紀律，切實維護廣大人民群眾合法權益，根據相關法律法規規定，總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴把導向關，凡存在類似違規問題的，一律禁止播出，堅決杜絕此類違規問題。各級廣播電視行政部門要切實履行屬地管理職責，接本《通知》后，立即轉發轄區內所有廣播電視播出機構，督促其嚴格遵照執行。同時，要加大監管力度，對反復違規的，要根據有關要求，追究相關人員責任。

同樣被停播的還有 “O泡果奶”和“莎娃雞尾酒”的廣告， 國家廣播電視總局認為廣告中部分內容含有表現學生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節，價值導向存在偏差，易對未成年人產生誤導，影響未成年人健康成長。

近年來，神醫、神藥廣告層出不窮。比較知名的廣告神醫還有這兩位：幾年間以9個身份活躍在多個地方衛視的“專家”劉洪斌和全國著名“醫藥廣告演員”胡祖秦。去年，胡祖秦因涉嫌虛假廣告罪被刑拘。

劉洪斌以不同身份出現在廣告中

廣電總局也于去年6月發文通知禁止播放其代言的“苗醫鮮藥·苗仙咳喘方”等違規廣告。一個月多月后，廣電總局發文表示，國家新聞出版廣電總局停播了“苗仙咳喘方”等40條違規電視廣告。這些違規廣告的主要問題是，以節目形態變相發布或是以電視購物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明，誤導消費等。

去年7月，在鄭州召開的全國廣電傳媒工作會上，時任廣電總局副局長的田進表示，（廣電總局）進一步重視和加大違法違規廣告的治理力度，督促電臺電視臺切實擔負起廣告發布者的主體責任，嚴禁播出各類虛假違法違規廣告，對嚴重違規、屢教不改的要依法依規嚴肅處理，該停播的堅決停播并向社會公開曝光，同時通報有關部門追究相關機構相關責任人的責任。此外，要全面推進電臺電視臺開展節目綜合評價，切實加強廣播電視收視率調查管理。

每日經濟新聞綜合澎湃新聞、中國青年報、每經App