6月29日，華晨中華品牌旗下重磅SUV車型——中華V7正式上市。

NBD汽車（微信號(hào)：NBD-AUT0）了解到，中華V7主銷車型共有5款，官方指導(dǎo)價(jià)10.87萬(wàn)~15.17萬(wàn)元，此外還有一款1.6TDCT限量定制版，官方指導(dǎo)價(jià)為18.97萬(wàn)元。

從價(jià)格上來(lái)看，中華V7已是中華品牌產(chǎn)品陣營(yíng)中售價(jià)最高的車型，但在華晨汽車集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)祁玉民看來(lái)，此價(jià)格對(duì)中華V7來(lái)說(shuō)仍“定價(jià)過(guò)低”。

“（定出）這個(gè)價(jià)格，我心里真是在滴血，本來(lái)是輛20萬(wàn)（元）的車。”祁玉民坦言，中華V7在產(chǎn)品力上沒(méi)有問(wèn)題，但品牌和營(yíng)銷方面無(wú)法與產(chǎn)品相匹配。

作為中華品牌新一輪產(chǎn)品投放的首款車型，華晨在中華V7上的投入與期望很高。NBD汽車了解到，該車型開(kāi)發(fā)投入達(dá)6.9億元，全新M8X平臺(tái)搭建則花費(fèi)了36億元。在此基礎(chǔ)上，中華V7還搭載了寶馬授權(quán)的1.6T王子系列發(fā)動(dòng)機(jī)，并在華晨新投入使用的智能化工廠中進(jìn)行生產(chǎn)。

在祁玉民看來(lái)，從產(chǎn)品層面上來(lái)說(shuō)，中華V7屬于不折不扣的“中國(guó)寶馬”，現(xiàn)在華晨要做的是在品牌層面進(jìn)行發(fā)力。“這款車要在品牌影響、市場(chǎng)布局、客戶服務(wù)上做出重大改革。我們會(huì)在品牌宣傳層面投入巨大財(cái)力，并研究怎樣改變品牌宣傳的方式方法，怎么更好地布局終端市場(chǎng)。”

據(jù)NBD汽車了解，為適應(yīng)新形勢(shì)，確保把中華V7打造成爆款車，接下來(lái)，中華品牌的經(jīng)銷商或?qū)⒚媾R重大調(diào)整。

“我可以很負(fù)責(zé)任地告訴你們，汽車4S店模式已窮途末路，因?yàn)楹途€上連接不起來(lái)。”祁玉民透露，華晨正計(jì)劃在全國(guó)率先打造線下汽車互動(dòng)體驗(yàn)中心，把幾百家4S店整合成32個(gè)線下汽車互動(dòng)體驗(yàn)中心，配合線上服務(wù)，以創(chuàng)新模式進(jìn)行銷售。

事實(shí)上，與多年前相對(duì)保守的發(fā)展模式相比，近年來(lái)，華晨已開(kāi)始尋求改變。去年9月，華晨就和初創(chuàng)汽車公司車和家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定在智能電動(dòng)車的研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造等各方面展開(kāi)深度合作。

今年6月27日，華晨與北汽集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。未來(lái)，雙方將在新能源公務(wù)用車、出租車、網(wǎng)約車、私人用車、速遞物流車及分時(shí)租賃領(lǐng)域展開(kāi)合作。此外，雙方將在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、充換電設(shè)施建設(shè)以及資本運(yùn)作等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源共享，并設(shè)立合資公司，全面深化戰(zhàn)略合作。

“今明兩年，我們將在該項(xiàng)目上投入20億元，共同打造綠色出行。”祁玉民向NBD汽車透露。在他看來(lái)，合作是華晨改革中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，改革后的華晨，將以更開(kāi)放的姿態(tài)面對(duì)全中國(guó)乃至全世界的合作伙伴。

事實(shí)上，這些調(diào)整正是眼下華晨進(jìn)行國(guó)企改革的部分舉措。“對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)講，企業(yè)活力一定來(lái)源于改革。”祁玉民透露，下周一，遼寧省會(huì)有一個(gè)重大消息宣布，華晨會(huì)成為遼寧國(guó)企改革試點(diǎn)的兩家企業(yè)之一，未來(lái)，華晨集團(tuán)將從一家汽車制造公司向一家投資公司進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型。