每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 梁秋月    

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新零售大戰(zhàn)正酣，即時(shí)物流硝煙再起。7月11日，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)宣布以眾包業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)資源及2.9億美元現(xiàn)金，戰(zhàn)略投資最大即時(shí)物流平臺(tái)點(diǎn)我達(dá)，成為其控股股東。這是迄今為止，國(guó)內(nèi)即時(shí)物流領(lǐng)域最大的一筆投資。

值得一提的是，近期即時(shí)配送領(lǐng)域分外熱鬧。就在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)遞交招股書(shū)不到一周時(shí)間，餓了么宣布將投入數(shù)十億元完善餐飲外賣(mài)體系，同時(shí)聯(lián)合阿里巴巴零售通開(kāi)辟天貓小店線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)新模式。順豐近日在北京、杭州等地上線(xiàn)同城急送業(yè)務(wù)；京東物流也剛剛為世界杯開(kāi)通了24小時(shí)“閃電送”。

某即時(shí)配送企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著整個(gè)零售前端發(fā)生較大變化，物流在商流中的作用也從原來(lái)服務(wù)于商流，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的拉動(dòng)商流。而在物流體系中，支撐當(dāng)下新零售末端的即時(shí)配送尤為重要。不過(guò)，目前的即時(shí)配送領(lǐng)域還處于諸侯紛爭(zhēng)的格局，巨頭的不斷進(jìn)入或讓即時(shí)配送成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)加速這一領(lǐng)域企業(yè)往頭部聚攏。

點(diǎn)我達(dá)加入阿里新零售配送體系

菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)方面表示，控股點(diǎn)我達(dá)，不僅是出于搭建國(guó)家智能物流骨干網(wǎng)的需要，還出于對(duì)新物流方面的考量，為了更好地完成業(yè)務(wù)融合與技術(shù)協(xié)同。就在此前，菜鳥(niǎo)宣布All in新物流賽道，通過(guò)物流全要素、全流程、全場(chǎng)景的重構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)物流進(jìn)行整體升級(jí)，讓物流跟上商業(yè)快速迭代的步伐。

記者了解到，此輪投資后，點(diǎn)我達(dá)將獲得菜鳥(niǎo)資金和業(yè)務(wù)支持，同時(shí)在倉(cāng)配、快遞、同城等多個(gè)領(lǐng)域和菜鳥(niǎo)加強(qiáng)融合，協(xié)同集團(tuán)軍作戰(zhàn)。

事實(shí)上，早在幾年前，點(diǎn)我達(dá)就已經(jīng)獲得阿里巴巴的投資。2016年阿里打響新零售之戰(zhàn)后，點(diǎn)我達(dá)便一直作為阿里系的即時(shí)配送成員被外界所認(rèn)知。今年年初，天貓聯(lián)合屈臣氏門(mén)店、菜鳥(niǎo)、點(diǎn)我達(dá)開(kāi)通了“定時(shí)達(dá)”服務(wù)，用戶(hù)在天貓屈臣氏官方旗艦店下單，可實(shí)現(xiàn)2小時(shí)內(nèi)收到商品。

值得注意的是，就在今年4月初，阿里巴巴以95億美元收購(gòu)?fù)赓u(mài)平臺(tái)餓了么，而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿里收購(gòu)餓了么就是看中餓了么的即時(shí)配送運(yùn)力，這部分運(yùn)力將為阿里新零售落地提供重要支撐。

如今兩大即時(shí)配送頭部玩家被納入麾下，戰(zhàn)略分工明確。餓了么成為阿里新零售的一塊重要拼圖，除了外賣(mài)業(yè)務(wù)，還承擔(dān)盒馬鮮生等新零售業(yè)態(tài)的配送。點(diǎn)我達(dá)在阿里生態(tài)下已經(jīng)覆蓋了外賣(mài)、末端快遞、生鮮、商超、美妝、服飾等多種品類(lèi)。

上述菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，點(diǎn)我達(dá)和餓了么將保持一如既往的密切合作，同時(shí)，在外賣(mài)業(yè)務(wù)之外，點(diǎn)我達(dá)還擁有更大的服務(wù)半徑，加強(qiáng)在倉(cāng)配、快遞、末端等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域融合協(xié)同，成為面向未來(lái)的有力驅(qū)動(dòng)。

即時(shí)配送整合加速

在日前的蜂鳥(niǎo)代理商大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、餓了么CEO王磊表示，即時(shí)配送市場(chǎng)體量越來(lái)越大，基礎(chǔ)性作用也越來(lái)越明顯，已不再只是一個(gè)服務(wù)于外賣(mài)交易的履約環(huán)節(jié)，而將成長(zhǎng)為與傳統(tǒng)物流一樣的商業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。

顯然，即時(shí)配送這一因外賣(mài)經(jīng)濟(jì)興起的市場(chǎng)，在新零售的帶動(dòng)下成為風(fēng)口。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)即時(shí)配送行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2018年一季度即時(shí)配送市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)到436.28億元，增長(zhǎng)24.5%。

但不得不承認(rèn)的是，盡管各方群雄并起，即時(shí)配送領(lǐng)域仍然還沒(méi)有到“寡頭壟斷”的階段。如今“餓了么+點(diǎn)我達(dá)”的組合，無(wú)疑加固了阿里在即時(shí)配送領(lǐng)域的壁壘。但對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)格局來(lái)說(shuō)，將其視為定局還不一定。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)一方侵占了其他對(duì)手的市場(chǎng)，同行業(yè)的即時(shí)配平臺(tái)勢(shì)必會(huì)做出反擊。

例如同樣為該領(lǐng)域頭部玩家的美團(tuán)外賣(mài)，根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)剛剛提交的招股書(shū)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在2017年的總交易筆數(shù)為58億筆，美團(tuán)外賣(mài)在其中占71%，且80%的新增用戶(hù)來(lái)源于即時(shí)配送及到店餐飲用戶(hù)。很顯然，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)把即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)視為其核心壁壘，未來(lái)基于此，打造全品類(lèi)的即時(shí)配送交易平臺(tái)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁兼外賣(mài)和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中此前也表示，未來(lái)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將繼續(xù)接入更多品類(lèi)，加快供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，整合末端配送資源，提升城市物流效率，把即時(shí)配送服務(wù)打造成O2O行業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)。

如今美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上市在即，在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美團(tuán)上市擁有更多資金的情況下，可能會(huì)加大在即時(shí)配領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，進(jìn)一步侵占即時(shí)配市場(chǎng)。

不過(guò)，中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員楊達(dá)卿此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)即時(shí)物流聯(lián)姻大平臺(tái)是趨勢(shì)，包括達(dá)達(dá)與京東到家的整合也是如此。同時(shí)，即時(shí)物流需要向新零售市場(chǎng)挖掘需求，才能解決訂單量的不穩(wěn)定不充裕問(wèn)題。即時(shí)物流企業(yè)連接B端企業(yè)客戶(hù)，服務(wù)同城的合作會(huì)更多。