每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

世界杯才落下帷幕幾天，擁有世界杯新媒體版權(quán)的阿里大文娛又憋了個(gè)大招：與蘇寧體育進(jìn)行戰(zhàn)略合作并參與后者A輪融資。

據(jù)了解，蘇寧體育A輪融資有高盛、阿里巴巴、江浙兩省的政府體育基金等多方參與，融資金額達(dá)6億美元。

▲蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕（每經(jīng)記者 畢媛媛攝）

阿里巴巴與蘇寧控股，阿里體育與PP體育，看似雙方都有著重合的業(yè)務(wù)規(guī)劃，那么交叉進(jìn)行戰(zhàn)略合作又是為何？體育賽事版權(quán)大戰(zhàn)依舊激烈，雙方又如何看待體育賽事在國(guó)內(nèi)的盈利模式探索？

今天（7月19日），在阿里大文娛與蘇寧體育宣布戰(zhàn)略合作的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東、蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體的采訪，解盤(pán)這場(chǎng)巨頭間的聯(lián)手。

阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧體育

本次發(fā)布會(huì)并未披露蘇寧體育A輪融資的詳細(xì)情況。但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，本次蘇寧體育完成的A輪融資由投資機(jī)構(gòu)高盛、戰(zhàn)略合作伙伴阿里巴巴共同領(lǐng)投，其他投資者包括戰(zhàn)略合作伙伴恒大、云鋒基金、商湯科技，以及浙江省體育產(chǎn)業(yè)基金、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)投資基金等地方政府體育基金和建銀國(guó)際、民銀國(guó)際、農(nóng)銀國(guó)際等銀行系投資機(jī)構(gòu)。

據(jù)了解，A輪融資規(guī)模在6億美元左右，估值超過(guò)百億元人民幣。

此外，據(jù)蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕介紹， 蘇寧體育B輪融資已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)。

米昕表示，蘇寧體育正在構(gòu)建四大業(yè)務(wù)版塊，分別是體育傳媒業(yè)務(wù)、OTT服務(wù)業(yè)務(wù)、體育零售業(yè)務(wù)和體育培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。旗下還擁有江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部、國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部。

▲主辦方供圖

蘇寧體育旗下的PP體育則囊括了國(guó)內(nèi)90%的體育內(nèi)容資源，包括歐洲頂級(jí)聯(lián)賽、中超、中國(guó)之隊(duì)、亞冠等足球賽事版權(quán)，同時(shí)擁有UFC、WWE、排超等賽事版權(quán)。根據(jù)蘇寧體育公布的數(shù)據(jù)，其每年進(jìn)行的賽事直播超過(guò)8000場(chǎng)。

“這次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領(lǐng)域的又一次加碼，也意味著阿里與蘇寧兩大經(jīng)濟(jì)體在新零售領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以體育產(chǎn)業(yè)為抓手進(jìn)一步深入融合。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東表示，“我們對(duì)蘇寧是戰(zhàn)略投資，而不是財(cái)務(wù)方面的投資。”

楊偉東還透露，不排除蘇寧體育跟阿里體育的進(jìn)一步合作。

阿里大文娛和蘇寧體育攜手，發(fā)力體育產(chǎn)業(yè)，說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)潛力巨大。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，截至目前，泛體育愛(ài)好者已達(dá)6億，其中3億足球愛(ài)好者群體，2億經(jīng)常觀看體育比賽和資訊的用戶，1億觀看網(wǎng)絡(luò)體育視頻用戶，3700萬(wàn)熱衷的足球迷。到2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，從業(yè)人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。

雙方體育娛樂(lè)生態(tài)互補(bǔ)

今年5月，優(yōu)酷正式宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，這也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)首次拿下世界杯新媒體直播權(quán)。

據(jù)楊偉東披露，今年6月15日~7月15日期間，累計(jì)超過(guò)1.8億用戶上優(yōu)酷看世界杯，決賽當(dāng)天的觀看人數(shù)達(dá)到了2400萬(wàn)，QM的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，世界杯開(kāi)賽后，優(yōu)酷APP的DAU較6月非比賽期間平均增長(zhǎng)達(dá)到了22%。

▲優(yōu)酷的世界杯效應(yīng)（每經(jīng)記者 畢媛媛攝）

“蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領(lǐng)域達(dá)成合作，核心在于雙方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)理解的高度契合。”蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕說(shuō)，“蘇寧擁有完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，而阿里具備龐大的泛娛樂(lè)用戶人群，雙方可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”

楊偉東補(bǔ)充道：“對(duì)于阿里巴巴集團(tuán)來(lái)講，數(shù)字內(nèi)容并不是體育布局的全部，阿里巴巴將通過(guò)對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略性投資，完成阿里巴巴對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的一些思考的實(shí)踐，包括線上線下，對(duì)于國(guó)內(nèi)國(guó)際的整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的思考。”

據(jù)了解，未來(lái)優(yōu)酷在和蘇寧體育和PP體育的合作中，一起做聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。PP體育會(huì)繼續(xù)定位打造專(zhuān)業(yè)的體育內(nèi)容平臺(tái)，而優(yōu)酷體育頻道則會(huì)基于體育內(nèi)容做更多泛體育、泛娛樂(lè)的內(nèi)容探索，雙方還將共同推出優(yōu)酷體育聯(lián)合會(huì)員。據(jù)了解，未來(lái)優(yōu)酷會(huì)給體育建立一套體育會(huì)員系統(tǒng)，而這個(gè)體育會(huì)員系統(tǒng)將跟PP體育會(huì)員系統(tǒng)打通。

中國(guó)體育市場(chǎng)90%尚未被挖掘

縱使楊偉東多次強(qiáng)調(diào)優(yōu)酷可以結(jié)合綜藝、劇集等運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)對(duì)體育進(jìn)行投入，米昕也表示蘇寧體育除了在體育數(shù)字內(nèi)容方面，還有在體育產(chǎn)業(yè)的思考和規(guī)劃，可體育賽事需要培育周期，在此前需要長(zhǎng)周期的資金支持和投入，優(yōu)酷和蘇寧體育在選擇合作時(shí)，為何有信心持續(xù)深耕？

要說(shuō)體育賽事的盈利模式，國(guó)內(nèi)并不成熟，還在探索。哪怕是外界所說(shuō)花16億元拿下世界杯新媒體版權(quán)的優(yōu)酷，也并未靠此盈利，楊偉東只承認(rèn)世界杯直播對(duì)阿里巴巴包括用戶增長(zhǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的拉動(dòng)達(dá)到了預(yù)期，但他也同步表示：“我們不可能通過(guò)一個(gè)世界杯就能夠掙錢(qián)”。

但孕育期的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大有潛力，這可以從楊偉東和米昕對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的觀察看出。

米昕認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)擁有三個(gè)特點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，體育賽事，特別是足球產(chǎn)業(yè)都完成了精密的商業(yè)運(yùn)作模式。

此外，楊偉東和米昕也都有做影視的經(jīng)歷。近幾年影視劇版權(quán)費(fèi)飛漲，頭部大劇售賣(mài)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)格更有突破千萬(wàn)一集的趨勢(shì)，按照大劇50集來(lái)計(jì)算，一部劇僅互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)費(fèi)就達(dá)到了5億元。

投入高額的版權(quán)費(fèi)卻難以把控質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn)，這令楊偉東和米昕都感到無(wú)奈。米昕認(rèn)為體育內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在于波動(dòng)性不強(qiáng)：“22人的比賽就相當(dāng)于在演一個(gè)電影，現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的表現(xiàn)，整個(gè)的色彩的飽和度做得非常非常精密，甚至成一個(gè)手藝活。”

▲主辦方供圖

在做了大量影綜劇后，楊偉東也深刻認(rèn)為體育內(nèi)容是更冷靜、規(guī)范和體系化的內(nèi)容，“我很負(fù)責(zé)任的講，體育賽事的版權(quán)跟目前的電影、網(wǎng)劇、綜藝來(lái)說(shuō)，還不是一個(gè)數(shù)量級(jí)，網(wǎng)劇和綜藝可能是體育賽事幾倍的價(jià)格。”

體育不分國(guó)界，全世界都看足球，“全世界最貴的版權(quán)是體育版權(quán)，但中國(guó)是反的。”這也是米昕困惑的點(diǎn)，“我越了解體育這一塊，越覺(jué)得比影視綜藝要簡(jiǎn)單。影視綜藝制作、內(nèi)容分散，從產(chǎn)業(yè)來(lái)講，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)化規(guī)模相比國(guó)外還是有一定的差距。”

在雙方理想的未來(lái)探索中，優(yōu)酷和蘇寧體育可以進(jìn)行縱深的產(chǎn)業(yè)合作，包括從現(xiàn)在看到的體育運(yùn)銷(xiāo)，廣告、會(huì)員、用戶服務(wù)，以及后期的社區(qū)，零售、培訓(xùn)、線下等。米昕堅(jiān)信：“體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模甚至比目前看到的傳統(tǒng)的影視文化還要大，尤其在中國(guó)，只是這個(gè)市場(chǎng)還有90%沒(méi)有被挖掘出來(lái)，而且體育產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)是個(gè)長(zhǎng)鏈條和標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)，非常適合于做零售經(jīng)營(yíng)的企業(yè)去做。”

至于在將專(zhuān)業(yè)體育做得更泛體育和泛娛樂(lè)化上，優(yōu)酷有自己的心得，也表示將在未來(lái)依托自身娛樂(lè)運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)發(fā)展專(zhuān)業(yè)體育資源。優(yōu)酷在本次世界杯上已經(jīng)做了一些嘗試，包括自制節(jié)目《這就是世界波》等。