每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)實習(xí)記者 李詩韻 攝影報道    每經(jīng)編輯 宋思艱    

▲某劍南春專賣店陳列的酒品  圖片來源：實習(xí)記者 李詩韻/攝

時隔多年，劍南春老板喬天明疑似公開發(fā)聲。

“劍南春將積極響應(yīng)省委‘川酒振興’的號召，共同高質(zhì)量打造‘中國白酒金三角’。”今日（7月24日），《華西都市報》一篇文章援引劍南春集團董事長喬天明的話如此表示。

2016年前后，喬天明曾淡出公眾視線。2018年3月，還有媒體報道稱喬天明或逐步退出劍南春。喬天明此番公開發(fā)聲，有何意義？近兩年，在熱鬧的白酒行業(yè)中劍南春較為低調(diào)，《每日經(jīng)濟新聞》記者7月24日走訪市場時發(fā)現(xiàn)，雖然去年以來劍南春對其核心產(chǎn)品調(diào)價動作頻頻，但市場對其新價格體系似未完全接受。

喬天明已長時間未公開露面

《華西都市報》7月24日發(fā)布一篇名為《打造萬億支柱產(chǎn)業(yè)“六朵金花”成為川酒重振新引擎》的文章。該文中，喬天明表示，作為川酒“六朵金花”之一，劍南春將積極響應(yīng)省委“川酒振興”的號召，繼續(xù)提升品質(zhì)發(fā)展，加強品牌建設(shè)，引領(lǐng)白酒消費需求，同時加大酒企交流，傳播川酒文化，共同高質(zhì)量打造“中國白酒金三角”。

實際上，近兩年，喬天明幾乎未曾在公開場合露面，自2016年被傳失聯(lián)后也未有過公開發(fā)聲。而作為劍南春掌門人的喬天明已與劍南春共度三十余年，締造了這朵四川白酒的“金花”。

實控人陷入困境，自然引發(fā)外界關(guān)注。

而今年3月，《中國經(jīng)營報》的報道還援引接近劍南春集團某人士說法稱，今年劍南春集團就會對公司治理進行大的變革，喬天明或退出。

但對該事，劍南春隨后并未作出相應(yīng)公開回應(yīng)。

此番喬天明公開發(fā)聲，是否是意在推翻外界的傳言和疑問？就此，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電劍南春相關(guān)人士，但未能獲得回復(fù)。

由于劍南春并非上市企業(yè)，在近來頗為熱鬧的白酒市場中，外界對劍南春的經(jīng)營狀況一直不甚了解。而在2015年的南京秋糖會上，劍南春曾發(fā)布企業(yè)“十三五”規(guī)劃，明確2016年～2020年的5年時間里，劍南春的銷售規(guī)模將達到100億元，并在30元～400元的銷售價格帶上占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。

四川省德陽市經(jīng)信委此前發(fā)布的《德陽市推動食品飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作方案》顯示，到2022年，劍南春主營業(yè)務(wù)收入要突破150億元。

公司近兩年經(jīng)營如何？據(jù)媒體報道，劍南春在2016年8月1日～2017年7月31日的財年內(nèi)，其核心大單品“水晶劍”實現(xiàn)營收近80億元，同比增長30%左右（2016財年，水晶劍實現(xiàn)營收約60億元）。

個別店賣價低于建議零售價79元

劍南春去年至今亦針對其核心產(chǎn)品有不少調(diào)價動作。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，僅2017年，劍南春就針對核心大單品“水晶劍”進行了四次提價。在2017年9月的一次提價中，“水晶劍”終端價格標(biāo)簽站上418元/瓶。12月，52度“水晶劍”價格建議成交價上漲至439元，標(biāo)志著劍南春從300元次高端價格帶向更高價位的躍升。

2017年，劍南春從年份增值、減少返利和拉升中間利潤三個方面打出“組合拳”，推動“水晶劍”的渠道價格和終端價的上漲。

今年初，《每日經(jīng)濟新聞》曾報道劍南春欲發(fā)起春節(jié)后白酒行業(yè)“第一漲”，但囿于國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局召開的一場白酒價格告誡會，劍南春漲價不了了之。

截至目前，劍南春“水晶劍”的市場價格與銷售情況如何？7月24日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到成都某劍南春專賣店了解。該門店內(nèi)52度“水晶劍”的廠家建議零售價格顯示為439元。該店銷售人士表示，“這是廠家要求貼出來的價格，我們賣還是賣360元，如果批發(fā)兩件以上能再便宜。”

當(dāng)問及劍南春是否好賣時，該位店員稱，“之前3月廠家漲過一次價，漲幅大概在幾十塊。我們主要是固定客源，漲價對于消費者來說很難接受。”其還稱，“暑假算是白酒淡季，他們（白酒廠家）以為價格漲上去了，市場就繁榮了，但實際并非如此。”

除了著力提升核心產(chǎn)品的價格帶和市場占有率，劍南春還在2017年初回購LVMH集團持有的55%文君酒股份實現(xiàn)全資控股。去年底，文君酒正式對外“發(fā)聲”，旗下主攻100元～300元價格帶的真藏系列新品正式上市，并定下了3年實現(xiàn)10億跨越的新目標(biāo)。

中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會高級顧問胡永松對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“劍南春的發(fā)展是穩(wěn)健的，雖然企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層出現(xiàn)了一些折騰，但并沒有影響它在市場上的信譽及銷售，而且劍南春的銷售情況在穩(wěn)步上升。”胡永松認為，劍南春的酒品品質(zhì)對其品牌是強有力的支撐。