每經記者 吳林靜    每經編輯 官遠星    

發展了十多個年頭，電商流量紅利期已過，到線下去拓展新場景，尋找增長新機會成為最核心的一個環節，即所謂的新零售。無論線上還是線下，流量都是電商的核心要素。

如何推動電子商務進一步發展？流量將發揮怎樣的作用？7月26日，由成都市人民政府、四川省商務廳聯合主辦，成都市商務委員會承辦的“2018中國（成都）移動電子商務年會暨流量經濟發展峰會”在成都召開。已經連續舉辦了七屆的移動電子商務年會今年首次聚焦“流量經濟”這一主題，以期在進一步推動成都電子商務創新發展的同時，為全國范圍內流量經濟的發展探索出新的路徑。

成都電商產業引領中西部

在“買買買”這件事上，成都總是排在全國城市的前列。

如果統計傳統的網絡電商情況，2017年，成都市電子商務交易額實現1.4萬億元，同比增長37.09%；網絡交易額實現1.9萬億元，在全國主要城市中排名第四，僅次于上海、北京、廣州，穩居中西部城市首位。

今年上半年，成都的電子商務交易額超過8600億元，同比增長31%；其中網絡零售額超過1400億元，同比增長35%。成都的電子商務產業在中西部示范引領作用愈加明顯。

當電商巨頭紛紛涉足新零售業態，成都同樣成為新零售企業必爭之地。永輝超級物種、阿里盒馬鮮生、蘇寧蘇鮮生相繼進駐成都，京東之家、當當閱界等線上品牌開設實體店鋪。越來越多的新零售企業加速向成都這片新零售沃土聚集。與此同時，本土新零售企業也正迅速崛起，共同挖掘線下零售的新競爭力。

峰會上，成都市人民政府副秘書長、市政府辦公廳主任廖成珍表示，作為全國首批“國家電子商務示范城市”，成都高度重視電子商務產業的發展，致力于推動電子商務產業生態鏈、生態圈的建設，創新開放安全、高效的電子商務新生態正在形成，集群集約、聯動融合的發展格局正在重塑。

截至目前，成都已經培育了7家國家級電子商務示范企業、50家市級示范平臺企業、332家市級創新型電子商務企業、2個市級電子商務集聚區、5家市級電子商務公共服務平臺。

挖掘流量經濟的價值

面向未來，成都如何推動電子商務進一步發展？成都提出，電子商務將以發展流量經濟為核心，把培育平臺企業作為發展流量經濟的重要抓手，以平臺聚合流量，推動流量經濟創新、集群發展。

按照流量經濟的定義，是人才流、信息流、資金流、知識流、物資流等要素資源的流動，帶來經濟效益的經濟業態。根據峰會上發布的《2017年中國流量經濟指數發展報告》顯示，由以上指標算出流量經濟指數，成都的這一指數在31個城市中排名第五，僅次于北京、上海、廣州、深圳，在新一線城市中排名第一。

在成都發展新經濟的藍圖里，流量經濟已成為重點發展的“六大形態”之一。誰控制了流量和入口，誰就贏得了發展的主導權、占領了競爭的制高點。

對此，財新數聯首席經濟學家、中國新經濟指數聯合創始人陳沁博士分析，從具體指標來看，成都在知識流、資金流都處在中間的位置，在這樣的趨勢下，意味著成都的流量經濟將迎來更加快速的增長。

事實上，成都也在不斷鞏固這一基礎，繼續挖掘流量經濟的效益。今年年初，成都出臺了《關于推進流量經濟的實施方案》，圍繞17個行業和14大應用場景激發流量經濟，萌生更多的活力。到2022年，成都流量經濟要加速涌現新產業、新業態、新模式，催生出有國際競爭力的品牌企業，構建比較優勢突出的產業生態圈，形成與全面體現新發展理念的城市相適應的流量經濟深度應用格局。