每經記者 莫淑婷    每經實習編輯 徐斐    

近年來，彩電行業競爭愈發激烈。奧維云網數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%；零售額規模為725億元，同比下降2.0%；上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。2018年上半年國內彩電市場整體呈現出“量漲額降”的狀態。

8月22日上午，《每日經濟新聞》記者就彩電廠商目前遭遇的困境及康佳近期的轉型布局專訪了康佳集團助理總裁、康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東。在常東看來，下半年這種“量漲額降”的狀態會有所改善。

常東向記者表示，“上半年這種均價的下降主要還是來源于成本（上游面板價格）的下降。隨著面板價格止跌回升后，彩電整機廠商的盈利壓力會加大，大家就會在中高端產品上發力，所以均價一定會往上走。此外，經過上半年價格戰之后，電視尺寸在變大，下半年這種尺寸變大的趨勢會繼續擴大，這也會帶來均價的提升。”

海外市場成新增長點

據了解，在彩電快速發展的30年中，大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次。中國彩電行業先后經歷了上個世紀80年代末開啟自主調價之路、2000年出現全行業首次虧損、2014年互聯網品牌入場沖擊價格體系。而在2018年，面板價格觸底，并未使得彩電行業的盈利空間增長，各尺寸價格、終端價格均出現歷史最低價。

在常東看來，目前中國市場相對飽和，已經到了天花板，未來更大的發展空間在海外市場。“全年來看，康佳彩電業務的海外收入增幅保持在30%~40%的水平。未來康佳在海外市場的布局會加大，包括采取并購、合資的方式，加大自有品牌、聯合品牌的海外擴張。今后康佳彩電業務的一個戰略是，海外市場占到60%，國內市場占到40%。”

常東表示，“康佳在墨西哥、東南亞都有完整的產業鏈，雖然可能成本會提升，但是可以抵消掉關稅上漲帶來的風險。下一步可能會布局北非。今年海外市場增長速度比較快的則是拉美和非洲，受世界杯因素影響比較大。”

近年來，康佳集團變革步伐明顯加快。2018年，康佳宣布成立康佳電子科技有限公司，全面運營康佳的彩電業務，并提出彩電業務2020年實現300億元的營收目標。這也意味著康佳彩電業務三年內銷售規模要翻倍。對此，常東透露，“后續將加大海外市場和商用顯示的市場投入。此外，智能家居這一塊也在布局。智能家居、人工智能會是新的發力點。”

至于智能家居市場生態割裂的現狀（不同廠商的設備無法實現聯動），常東向《每日經濟新聞》記者表示，“確實現在行業存在這樣的一個難題，可能需要一個第三方標準實現各個品牌的互通。目前康佳首先要實現的則是旗下自有產品的互聯互通。”

“狼來了，心態要好”

此前，有傳聞稱華為正在對電視市場虎視眈眈，意圖布局智能家居市場。對此，常東認為，“華為擁有芯片資源，它的海思芯片目前在國內彩電市場的占比達到了30%，銷量達到千萬級別，而且份額還呈快速上升的趨勢。如果它要順著發展路線圖做下去，的確是有布局彩電業務的可能。”

常東表示，“如果華為真的布局彩電業務，對行業的影響會比較大。不過，傳統電視品牌經歷了樂視、小米等互聯網品牌的沖擊，也不懼怕再來一個華為了。狼來了，我們擋也擋不來，康佳能做的，就是擺正好心態，踏踏實實地做好品牌和技術的積累。有新的強勁對手加入，也會推動這個市場快速發展。此外，康佳自身也有在布局半導體業務。”

2018年5月，康佳宣布成立環保科技事業部、半導體科技事業部，正式切入環保和半導體產業。通過以自主研發為主、產業并購、創投孵化、產業基金為輔的方式，康佳重點在半導體設計、半導體制造、半導體設備、半導體材料等方面布局，重點研發存儲芯片、物聯網器件、光電器件等產品。

常東透露，“彩電業務是康佳半導體業務的重要‘出海口’。其實，不止彩電業務，康佳的很多業務與半導體都有高度的關聯度，包括白電、手機、小家電等。今后，我們將參股一些半導體設計公司，對Wi-Fi模塊、藍牙芯片公司也會進行投資。”