每經記者 楊歡    每經編輯 官遠星    

圖片出處：攝圖網

隨著經濟的發展和消費體驗的升級，鄉村旅游進入快速成長期，成為了鄉村振興的新亮點。

截至2017年，休閑農業和鄉村旅游各類經營主體已達33萬家，營業收入近5500億元，整個產業呈現出“井噴式”增長態勢。今年初的全國旅游工作會議指出，全面建成小康社會的決勝階段中，國家旅游局將抓好重點工作，其中之一便是落實鄉村振興戰略，大力推進鄉村旅游和旅游扶貧。

此前，成都市上半年經濟運行形勢發布，根據抽樣調查數據顯示，上半年，成都市農村居民第三產業經營凈收入已超過第一產業，成為推動農村居民經營凈收入增長的主要動力。僅是鄉村旅游，一季度全市即實現總收入75.12億元，同比增長20.0%。集生產、觀光、文化娛樂為一體的現代農業發展模式正在改變成都農村居民的經營收入結構。

在成都市旅游局局長多央娜姆看來，鄉村是成都最具人情味，也是成都最有休閑價值的旅游目的地之一。鄉村旅游已經成為成都落實鄉村振興戰略中的重要力量、重要途徑和重要引擎。

傳統鄉村旅游產品提質升級

1986年，中國第一家農家樂在郫縣友愛鄉農科村誕生，由此，以農家樂為代表的鄉村旅游在成都快速崛起，并引領帶動全國鄉村旅游的發展與延伸，漁家樂、牧家樂、藏家樂、羌家樂等在各地興起，使鄉村自然資源成為老百姓就業致富的資本。成都也因此被稱為全國“農家樂”旅游發源地。

經過30余年的發展， 隨著消費不斷升級，鄉村旅游中，人們對住宿品質的要求不斷提升。其中，地理位置較好、具有一定文化和地域特色的民宿、高端度假酒店，作為新的引客因素，尤其受青睞。短租預訂平臺途家統計數據顯示，2017年入住最多的民宿目的地城市中，成都排在上海、北京、西安等城市前面，成為當之無愧的“中國民宿第一城”。

為了進一步引導和推動鄉村民宿健康發展，成都接連出臺了一系列的管理措施：今年1月，成都旅游標準評定委員會印發了《成都市鄉村民宿規范》，進一步規范了成都市鄉村民宿服務流程。4月，成都市旅游局組織召開了全市旅游民宿發展研討會，要求各區（市）縣把民宿發展與美麗鄉村建設、脫貧攻堅結合起來，促進成都市民宿業持續健康發展。

根據5月網絡預訂平臺數據顯示，成都市以民宿（含客棧）或短租共享住宿設施名義登記的經營單位已突破2萬家。

推動鄉村旅游全域新格局

近年來我國鄉村旅游從業人數不斷增加。據統計，2017年我國休閑農業和鄉村旅游從業人員達900萬人，接待游客超28億人次，收入超7400億元，帶動700萬戶農民受益，已成為農村產業融合主體。鄉村的價值逐步凸顯，如何才能保持其原真性，跳出農業資源的傳統束縛走到更為廣闊的發展空間？

今后，成都將重塑鄉村經濟地理，推動鄉村旅游“全域化”。多央娜姆表示，下一步將調整優化成都鄉村旅游產業結構和空間布局，根據產業發展特點，打造風格各異、獨具特色的天府綠道旅游帶、沿龍門山、環龍泉山、環都市區鄉村旅游帶、都江堰精華灌區旅游群，構建“點、線、帶、面”相結合的全域旅游新格局。

同時，實施大地景觀再造工程，打造“一區一景”，逐步推動鄉村景觀全域優化、旅游服務全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產業全域聯動和旅游成果全民共享。成都將以農業為基礎，推動農旅文商體等產業深度融合，重點培育和發展低空旅游、房車露營、康養度假、研學旅行等旅游新業態，催生一批林盤變景區、農區變景區、農房變客房等示范典型。

鄉村旅游不僅僅是一個旅游產品問題，也不是鄉村旅游如何適應旅游市場需求的簡單問題，它的終極目標是通過鄉村旅游的全域式發展，解決我國農村社會經濟的深層次問題，構建出一個全新的社會主義的新農村。