每經記者 沈溦    每經編輯 胥帥    

圖片來源：攝圖網

北京時間14日晚間，移動內容聚合平臺趣頭條在納斯達克掛牌上市。截止9月14日收盤，趣頭條股價報15.97美元，大幅上漲128.14%，市值接近46億美元。根據彭博數據，趣頭條創下今年美國IPO規模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。

獲多方資本青睞

值得一提的是，眼下移動內容聚合平臺競爭已成紅海，以今日頭條為首，騰訊新聞、一點資訊等平臺各具優勢，移動互聯網大數據平臺Trustdata發布的《2018年上半年中國移動互聯網行業分析發展報告》顯示，2018年上半年，新聞資訊類APP日均啟動次數已經在重點應用領域中排名第三，位列社交和短視頻之后。

誕生不過剛滿兩年的趣頭條卻奮起直追，成為行業第一股，它究竟有何過人之處？記者注意到，作為行業內少有扎根三四線下沉市場的趣頭條，一度被稱為“資訊界拼多多”。

根據招股書，趣頭條APP于2016年6月正式上線，以娛樂、生活資訊為主體內容，截止2018年7月，趣頭條APP的累計裝機量達1.54億，月活躍用戶4880萬，在兩年多時間內躍居內容聚合領域第二名，僅次于今日頭條。

從獲客方式上，趣頭條通過“網賺”模式，建立了一套完善的金幣獎勵制度，用戶只要每天登錄簽到、讀文章就能贏取金幣，最終換成現金提現，以此提高用戶粘度。同時，它通過裂變式的“病毒式”社交傳播方式，去觸達海量用戶群體，來提升了獲客率。也需要簡單、直接地通過微信群、朋友圈等邀請好友，獲得獎勵，推動用戶自發傳播。

此外，從趣頭條內容運營的數據來看，三線城市以下用戶的興趣非常集中，娛樂、幽默、情感、養生等五六個分類就占據了絕大多數流量。

通過精準的客戶定位及運營機制，短短兩年時間，趣頭條在用戶吸納及營收上實現爆炸性增長，招股書數據顯示，公司2016年成立當年的營收為5795萬元，而2017年該數據就達到了5.2億元，同比上一年增長近9倍；2018年上半年營收7.2億元，較2017年上半年的1.1億實現5倍以上的增長。目前趣頭條的收入主要為廣告收入，其中，2018年上半年廣告收入為6.69億元，上年同期為1.06億元。

高速增長的趣頭條，背后也得到了一大幫資本機構的青睞。招股書顯示，2017年10月，獲得華人文化產業基金領投、成為資本和紅點創投跟投4200萬美元A輪融資；2018年3月，獲得由騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米等跟投的超2億美元B輪融資，投后估值超過16億美元。就在上市前夕，趣頭條還在2018年8月，引入了包括人民網旗下基金在內的戰略投資者，投資額約6000萬美元。

內容仍需提“質”

不過，盡管趣頭條的內容及廣告投放依然偏向低端等問題需要警惕。比如，記者注意到，趣頭條目前其在廣告的質量方面仍算短板，高端產品廣告投放并不算多，保健品、棋牌、網貸等領域廣告構成了頁面上的主力。

在內容來源方面，招股書顯示，目前趣頭條上的內容來源為兩部分，一是與專業媒體合作，二是平臺上注冊的超過23萬名原創作者。

資料顯示，目前趣頭條已與國內超過200家專業媒體機構達成合作，有超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺，為用戶提供海量內容。同時，在內容質量保障方面，趣頭條也有著嚴格的內容審核機制，在智能算法推薦的基礎上，還有近600人的人工審核團隊。另外，趣頭條已獲得上海報業集團旗下澎湃新聞的戰略投資，雙方將建立深度合作機制、打通內部溝通渠道，澎湃新聞將支持趣頭條構建健康的內容生態。

不過，在招股書中，趣頭條也表示未取得《互聯網新聞信息服務許可證》和《互聯網視聽節目傳輸許可證》。

值得注意的是，相關分析曾指出，趣頭條的內容門檻太低，平臺上的內容真實性和權威性得不到認可。《人民日報》更是在今年5月發表文章《人民日報調查“刷新聞賺現金”App:內容低質頻遭吐槽》中批評趣頭條們的內容低端，充斥著各種打擦邊球的假新聞和低俗信息。

而在上市的當日，一家名為“新法”微信公眾號表示，因趣頭條平臺上，冒用新聞機構名義開設賬戶，“搬運”了數百篇新聞作品。北京一家律師事務所向互聯網法院提出訴訟。

浙江墾丁律師事務所麻策律師對《每日經濟新聞》記者分析認為，趣頭條作為互聯網資訊聚合平臺，本身的法律定性是屬于網絡服務提供者，為用戶提供信息發布上傳的技術服務，從此角度可以落入知識產權領域避風港原則。但如果用戶對低俗內容或者侵犯知識產權進行舉報投訴，平臺沒有采取相應必要措施，就需要承擔法律層面的責任。

對于新聞類的訊息信息，麻策律師表示，該類信息本身屬于國家強監管的范圍之內，需要雙資質的要求，第一平臺需要獲得互聯網新聞信息服務的許可，另一方面入駐發布新聞信息賬號，同樣需要互聯網新聞信息牌照，如果平臺對該類新聞類賬號前期審核中，僅僅以簡單的身份證號碼，手機號碼等方式實名認證而沒有對其新聞發布資質進行認證審核，并沒有做到法律要求的知識產權審核義務，濫用避風港原則的可能性較高。