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本周，Bernstein 分析師Toni Sacconaghi分享的一份研究報告中預測，蘋果公司僅今年一年在 App Store “搜索廣告”這一項上就能賺到5億美元。據其保守估計，到2020年，蘋果的“搜索廣告”業務收入可能達到20億美元。

Sacconaghi還表示，隨著蘋果“搜索廣告”等業務的增長，蘋果的“服務類”業務在2020年營收將有可能翻一倍，達到490億美元。

蘋果將在美東時間11月1日發布2018財年Q4財報。蘋果預計Q4營收將達到600億美元至620億美元。

蘋果2018年Q3財報顯示，其凈營收為532.65億美元，較去年同期同比增長17%；凈利潤為115 .19億美元，較去年同期同比增長32%。

其中，“服務類”業務營收由2018年Q2的91.9億美元增長至95.5億美元，較去年同期的72.7億美元同比增長了31%。蘋果的“服務類”業務包括iTunes, ios和Mac版的應用商店, 蘋果音樂, iCloud云服務, Apple Pay, and AppleCare額外保修業務。同樣增長的還有含Apple Watch在內其他產品營收為37.4億美元，較去年同期的 27.4億美元增長了37%。

蘋果“服務類”營收圖

蘋果CEO庫克表示，他對蘋果在“服務類”營收上的看漲走勢表示驚喜，并稱這是蘋果有史以來最好的Q3表現，且連續第四個季度實現了兩位數的營收增長。他在2017年曾預計稱，到2020年蘋果“服務類”收入將達到每季度140億美元。

蘋果在“服務類”營收上獲得了喜人成績，但是在其賴以生存的硬件銷售上卻出現了增長緩慢甚至下滑的趨勢。

蘋果2018年Q3財報顯示，來自于 Mac銷售 的營收為53.30億美元，比去年同期的55.92億美元下滑5%；來自于 iPhone 的營收為 299.06 億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%；來自于 iPad 的營收為47.41億美元，比去年同期的49.69億美元下降5%。

雖然蘋果硬件設備為公司帶來的營收增長速度放緩，但作為服務類業務的載體，其作用不可忽視。

今年上半年，摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師凱蒂·休伯特（Katy Huberty）預計，未來五年，服務收入增長將占蘋果總收入增長的50%以上，每臺設備的服務收入能達到30美元。對很多手機廠商來說，每臺設備在硬件利潤之外還能獲取30美元收入是很難想象的事這，而這是蘋果硬件帶來的紅利。

據媒體報道，一直以來，蘋果公司都是一家以銷售硬件設備收入為主的公司，并不太依靠廣告收入。但華爾街日報援引知情人士消息稱，由于公司增長戰略的改變，蘋果已經開始尋求擴大數字廣告業務，除了繼續銷售硬件之外，還希望更多的依靠服務類業務獲取更多利潤。

根據市場研究公司eMarketer的數據顯示，加大數字廣告領域的投入將幫助蘋果進入到這個之前由谷歌母公司Alphabet主導的市場，目前谷歌占據了移動廣告市場份額的35%，而Facebook的市場份額為25%。

隨著蘋果智能手機銷量增長緩慢，蘋果在其它服務類業務上也尋求突破，包括應用商店、音樂流媒體訂閱和移動支付等都推動了公司業績增長。從2015年開始，蘋果的服務類業務營收占比就開始逐漸上升，由2015年占比9%至2016年占比11%。截至2017年第三季度，蘋果應用商店的廣告業務總體收入達到29.98億美元，占蘋果總銷售額的13%。

移動應用分析公司Localytics聯合創始人Raj Aggarwal曾表示，蘋果想要追趕競爭對手難度很大，服務類業務可以為蘋果帶來數十億美元的收入，并且提升公司價值，讓自己朝著服務型公司轉型，而不僅僅是依靠銷售硬件。

但分析師Neil Cybart在Above Avalon博客上發表了文章表示，蘋果并沒有打算成為一家專注用各種方法來榨取用戶價值的服務型公司。相反，蘋果的服務戰略反映出了該公司長期以來成為領先內容分發平臺的決心。

來源：全天候科技 記者：劉荻青