每經記者 徐杰    每經實習記者 黃鑫磊    每經編輯 胥帥    

2017年中國會展的總體情況 圖片來源：每經實習記者 黃鑫磊 攝

會展業是樹立城市形象、優化產業結構、加強企業合作交流的一個前景產業，目前中國已經成為會展業大國。那么，未來會展業的發展趨勢如何？什么樣的城市適合發展會展業？如何保證可持續發展？

帶著上述疑問，10月26日，在2018首屆蘇州金雞湖國際會展周期間，《每日經濟新聞》記者專訪了中國會展經濟研究會會長袁再青。

袁再青認為，中國要從會展大國轉變為會展強國，必須聚集起一批會展資源，打造一批會展品牌，形成國際影響力。另外，袁再青呼吁，城市發展會展業必須結合城市特色產業，不能在投入大量政府資金后“人走茶涼”。

會展業的"大而不強"

NBD：目前我國會展行業的現狀和未來發展的趨勢如何？

袁再青：我們中國會展業經過改革開放40年的發展，作為一個產業來講，從無到有，從小到大,現在可以說中國已經是世界會展大國。經我們中國會展經濟研究會統計，僅2017年的展覽一項就有1萬多場，展覽面積大概1.4億平方米；我們的會議產業，規模也是可觀的；包括我們國家的商務旅游市場，也是國際上最大的。

所以，目前很多城市特別是一些會展城市，都把會展業作為供給側結構性改革的一個重要的抓手，都在打造國際會展中心，國際會議目的地等，形成了一個新的、非常迅猛的發展勢頭。我們中國城市的會議場所、會展展館、展覽場地和硬件設施等在全球現在可以說是最大的。

進入新時代以后，中國會展業的發展勢頭又有了一個新的高度。主要體現在提升了會展業的定位和功能。現在每年幾場重要的主場外交活動，實際上都是在會展平臺上做的。包括即將要在上海舉辦的中國國際進口博覽會，將會成為開放世界經濟、打造人類命運共同體的一個重要的平臺和抓手。

NBD：我國會展業和發達國家的會展業相比，存在什么樣的差距？

袁再青：我們中國的會展業在數量規模上是有了，但是我們和世界的展覽業強國、會議強國相比，在質量上、效益上、品牌影響力上還有一個比較明顯的差距。包括會展的主體建設、營業額和部分展覽公司的營業利潤水平都比美國、德國來的差。

以上海為例，目前上海擁有40萬平方米的場館，從單體場館來比較，在國際上排名是比較靠前。但從會展集團來比，德國有法蘭克福會展集團，慕尼黑展覽集團，英國有英富曼會展集團，像這種大型的會展集團，每年的營業額是幾十億的歐元，而在全球前十大會展集團里，中國也就包括中國對外貿易中心集團在內的一兩家。

城市發展會展業有門檻

NBD：什么城市比較適合發展會展產業？

袁再青：其實會展業有的要從會議和展覽分開來說，有的城市適應發展展覽業，也有的城市適應發展會議產業。國際展覽業協會對此有五六個指標，包括整個城市的GDP、人均的GDP等。當然基本的條件還是要看一個城市的經濟發展水平，城市的基礎建設水平，城市的產業能力、產業特色以及城市的市場輻射力等。

從細節上來講，硬件包括城市的交通、海關、商檢、餐飲、住宿等；軟件中重要的一個方面是城市對會展業的政策，包括各方面的服務水平和協調能力。因為一個城市發展會展業牽涉到很多，也會帶動很多產業。

NBD：像杭州、蘇州、成都等這些新型的重要城市發展會展業存在什么優勢和瓶頸？

袁再青：現在中國城市展覽業的排名大概是上海、廣州、北京、深圳、成都；會議產業還不一樣，特別是國際會議的排名大概是北京、上海、廣州、杭州。

實際上，二線城市發展會展業，是一個很好的經濟發展思路。目前，中國已經從依靠外貿、依靠投資轉向依靠消費、依靠第三產業的發展。會展業中特別是展覽業是一個比較明顯的生產性服務行業，這個行業發展起來以后，對城市的經濟結構優化，方方面面產業的提升，消費水平的提高，城市品牌的打造都是有好的。

所以，很多城市在發展經濟的過程中都有在做會展業，主要的二線城市實際上都在做，而且有發展空間，都是適合的。目前，做的比較少的大概也只有西藏的拉薩，而像其他的包括烏魯木齊，它的亞歐博覽會也都做得很好。

我們不能簡單地要求二線城市的會展業都必須要超過北上廣才能夠算是發展得好。如果真要說瓶頸的話，恐怕主要是在國際影響力上，這是有些二線城市所達不到的。我覺得，只要是適合一個城市的產業發展和擁有合適的體量，那么這個會展就是一個好的會展。

會展過后不能"人走茶涼"

NBD：如何評價舉辦展覽、會議對城市原有格局帶來影響？

袁再青：我想說的是，城市發展會展業要堅持一條，從實際出發，實事求是。不要脫離實際，生搬硬套的造一個展會，政府投入財政資金，結果這個會開完了以后人走茶涼，不要做這樣的蠢事。

當然，包括居民的生活在內，整個城市肯定要受到影響。但我認為從會展行業來講，這不是一個很大的問題，因為對城市的核心產業來說，是一個正面的影響。不僅提升了城市的建設水平，更重要的是樹立了城市品牌和知名度。

NBD：如何保證會展業在城市的可持續性發展？

袁再青：我覺得還是要結合城市的特色來辦，包括和城市的特色產業或優勢產業或者優質的資源結合起來，不要脫離城市的實際發展，去弄一個八竿子打不著的一個“IP”，這樣辦了就走的會議，最后只會剩下“一地雞毛”。

蘇州最近在辦一個中國國際納米技術產業博覽會，據說是全球第二大納米博覽會。因為金雞湖這個地方有一批高端的納米企業，那么納米博覽會在這里開，就會對當地的納米企業帶來全球最好的信息、最優質的人脈資源、最好的產品市場。所以當地企業發展才會有積極性，當地政府也會提供一個很好的扶持政策來舉辦這個展會。