每經記者 張虹蕾    每經編輯 胥帥    

唯美度董事長晨光 

沿著首爾江南區狎鷗亭洞一路走下去，除了能看到SM等娛樂公司和韓劇取景地，整形醫院和醫美機構也是頗具代表性的風景線。在狎鷗亭洞十字路口約3公里的半徑范圍內，聚集了幾百家醫美及整容中心。

這僅是“顏值經濟”時代悄然來臨的縮影。中商產業研究院數據顯示，醫療美容行業成為繼房地產、汽車、通訊、旅游之后的第五大消費熱點，2017年我國醫療美容服務市場總收入約為1000億元。

“顏值經濟”也讓中國企業嗅到商機。在幾年前“出海”掘金，擁有唯美度國際美容連鎖集團（下簡稱唯美度）董事長、韓國投資宣傳大使等多個頭銜的晨光，曾在2015年先后收購了韓國上市公司NEXTEYE。受大韓貿易公社邀請，11月6日~8日，在韓國首爾舉辦的2018韓國外商投資周期間，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）在首爾獨家專訪晨光，揭秘中韓醫美差異及投資方向。

“某些企業想要‘一夜暴富’，但卻沒有考慮能活多久。”在帶領眾多中國企業家赴韓探秘美麗經濟的同時，晨光也提醒，醫美行業是個“慢工出細活”的行業，目前國內醫美行業尚處于“亂世出英雄”的初級階段，不能只看到今天賺多少錢，更應該看到賺錢過程中面臨怎樣的技術風險和人才挑戰。

談發展痛點：尚處“亂世出英雄”的初級階段

NBD:目前國內醫美產業處于怎樣的階段？

晨光：我國醫療美容服務雖然參與主體眾多，但是大多規模較小，行業高度分散，處于“亂世出英雄”的初級階段，正從“蠻荒期”向“規范期”過渡，需要行業人士共同恪守職業尊嚴和道德，凈化行業環境。

此外，消費者的審美觀念和認知也在提升，消費誤區也在一步步被打破，不會只追求性價比，而不在乎醫美質量，不斷提升醫美行業門檻。

NBD:此前唯美度投資收購韓國公司的邏輯是什么？

晨光：唯美度此前在中國主要做產品研發和渠道開拓。2015年被譽為醫療界的并購元年，當時收購的韓國醫美企業擁有高端技術，在基因檢測方面的技術和美國、德國媲美，而中國擁有廣闊的渠道和市場，為唯美度的全球化發展和技術整合帶來很多機遇。

NBD:中韓兩國醫美差異性何在？

晨光：一是醫美材料在沒有充分競爭的狀態下，技術的進步受到一定限制。例如，中國玻尿酸的使用期限是十幾個月，而韓國可以達到幾年。

二是產品技術人員技術差異，相較于韓國醫美市場，醫美并未成為消費者的剛需，具備專業資質的醫生比例有待提升。

三是產品市場價格透明度亟需提高。國內存在醫美產品、醫美項目價格差異大的情況，市場規范需要進一步提升。

NBD:韓國醫美產業具有怎樣的優勢？

晨光：韓國醫美產業作為國家一張靚麗的名片推廣，政府提供良好的扶持政策。醫美產業屬于技術驅動型，豐富的案例也為韓國培育了豐富的產業土壤。韓國人口僅5000萬左右，每年進行的整容項目達到近百萬例。我曾經訪問過日本，他們的醫美人員也有類似的觀點。

與此同時，韓國在醫美研發方面具有工匠精神，通常一個醫美產品在8年內難以走向市場，必須有真正的創新基因和尖端技術才能拿到資金。

NBD:在醫美產業方面，中韓兩國目前的合作趨勢如何？

晨光：近些年，我國整形行業發展快速，手術速度每年遞增。相比國內醫美產業，韓國已經形成規模化、集群化，在醫療技術、醫療器械等方面走在前列。在各種協會、中介機構的推動下，中國醫美行業采取“引進來，走出去”的模式，不斷向韓國、日本等醫美行業發達的國家學習創新。中韓技術交流正在不斷加深，韓式醫美技術在中國得到廣泛傳播。

NBD:目前，中韓兩國在醫美方面的合作還有哪些需要提升的空間？

晨光：韓國一些保質期較短的醫美產品，經過周轉周期，到中國消費者的手里可能只剩半年使用時間。如果中國能夠取得美國食品藥品監督管理局（FDA）相關資質，中韓兩國企業可以一起在中國做研發和臨床研究，加速產品的市場化輸出和全球化布局。

每經記者采訪唯美度董事長晨光（右一） 

談投資機遇：醫美材料市場待“掘金”

NBD:國內目前醫美藥品研發的現狀如何？

晨光：國內的醫美藥品研發大多還在藥廠階段，很少有生活美容進入該領域。例如，從藥廠出來可以治療結節病的藥品也可以用于面部祛痘，但通過二次研發才能運用到醫美領域。

不過，僅僅憑借藥廠標準研發的藥品在醫療美容運用的機會有限。按照目前的情況，前期基礎研究藥廠研發，后期醫療機構和醫美機構共同研發的機制值得推廣。此前，我們和中國協和醫院共同研發，使得藥品在醫療和美容產業的運用空間進一步加速。而在未來，隨著行業的縱深發展，醫美行業的藥品也應制定特有的研發標準。

NBD:業界稱，醫美產業存在毛利率高的“暴利”，您怎樣看待？

晨光：隨著“顏值經濟”的崛起，醫美市場競爭白熱化，很多企業有“一夜暴富”的夢想。但卻沒有考慮能“活多久”的問題。在整形手術上，海外一些國家的專業機構會給消費者靜止期思考，幾天后再決定是否做手術；而在國內，某些醫美機構希望當場獲客，這種心態需要矯正。醫美行業是個“慢工出細活”的行業，不能只看到今天賺多少錢，更應該看到賺錢的過程中面臨怎樣的技術風險和人才挑戰。

NBD:目前，國內大型連鎖醫美集團“龍頭”尚未顯現的原因？

晨光：醫療美容兼具醫療與消費雙重屬性，是一個“慢工出細活”的產業，需要做到專業的整合輸出，但目前大型連鎖醫美集團“龍頭”尚未顯現，主要有以下兩方面壁壘：一是專業資質問題。自2002年《醫療美容服務管理辦法》頒布以來，國家有關部門對于醫美行業的監管日趨嚴謹，提供整形美容手術、激光美容儀器項目、微整形注射等服務，均需要取得《醫療機構執業許可證》。此外，醫美主診醫師必須同時滿足注冊執業醫師、相關臨床學科工作經歷和培訓、省級衛生行政部門的要求。

二是產品單一問題，目前中國的醫美產品主要聚合在玻尿酸等材料，產品定價不夠透明，存在價格差，一些無良商家在產品制造方面貨品質量不過關，價格與產品質量不匹配的現象仍存。

NBD:未來醫美行業投資機遇何在？

晨光：在我看來，醫美行業的產業鏈環節主要集中在上游的藥品、器械生產廠商和下游的醫療美容機構，中游主要是藥品、器械的代理商和經銷商，加之娛樂文化、廣告傳媒以及醫美中介O2O平臺等與行業發展密切相關的環境要素。

對于創業者而言是一個很好的機會，但應該意識到，醫美產業作為專科醫院，對資金的需求低于綜合醫院，但依舊屬于資本投入較重的領域。

未來3~5年，醫美行業的投資機會主要有：規范的醫美終端機構和上游原材料和產品。美容整形醫院是整個鏈條的關鍵環節，且行業本身有較大整合空間。

目前，規范終端大多數依舊是使用進口產品，隨著國產廠商逐步加強品牌塑造和終端推廣，未來有望進一步搶占市場份額。激光、注射美膚設備、填充體，都有較多投資機會。