每經記者 畢媛媛    每經編輯 溫夢華    

隨著互聯網渠道紅利普及,網絡綜藝市場得到高速發展。今年以《創造101》《偶像練習生》《這！就是街舞》等為代表的網綜以播放量和整體影響力等方面占據壓倒性優勢，逐漸突破既有的圈層，也不斷嘗試突破傳統節目模式。

11月30日，在第六屆中國網絡視聽大會“新時代 再出發”網絡綜藝主題論壇上，中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝、廣電總局發展研究中心副主任楊明品、中國文藝評論家協會副主席清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻、中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長副研究員冷淞等業內大咖齊聚一堂，分享了對網絡綜藝飛速發展和面臨挑戰的看法。

網臺聯動綜藝更易出圈

根據《2017網絡原創節目發展分析報告》顯示，2017年新上線網絡綜藝節目197檔，播放量總計552億次，同比增長120％，其中，排名前十的綜藝播放量達231億次，占總量的42%，頭部效應明顯。

到了2018年，網絡視頻更成主流品類，“也是網絡綜藝節目步入成熟的第一年”楊明品認為。

今年的網絡綜藝市場涌現了多部現象級超級網綜，在類似的多元化、內容創新方面都取得了非常大的成績。

2018年新舊綜藝對比（圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝）

對于視頻平臺和從業者來說，新賽道的開發，以及對小眾粉圈文化的開發和對細分領域的深耕，成了網絡綜藝元年的一大發展趨勢。

除此之外，網絡綜藝都成為平臺的戰略高地，獨播的比例逐漸加大。尹鴻對此理解為：“大家以此來確定各個品牌的品牌識別，包括用戶的吸引，也包括自身的IP的維持。”

整體上來講，綜N代和新綜藝還將繼續不斷涌現：“那些所謂的N代，繼續保持著比較好的活力。新的網絡節目也在不斷出現，頭部綜藝越來越有更大的影響”尹鴻稱。

不過尹鴻認為未來網臺聯動才擁有更大的空間。“其實電視機前的觀眾和互聯網的使用者之間依然有一定的鴻溝，網臺的聯動在一定程度上會創造更大的受眾群，凡是網臺聯動的東西，容易破圈層，特別是突破地域圈層更明顯。”

未來，楊明品預測訪談類、選秀及偶像、文化技術類、生活體育類、專業競技類、音樂表演類、少兒親子類、情感交友類等綜藝將更受歡迎。尹鴻則表示未來既有自己的原創網絡綜藝，還有一些引進的版權綜藝，在不斷開發一些新的領域，特別是科技、文化、生活這些領域當中還有一些新的空間。

網綜高速發展下險象迭生

隨著傳統電視臺綜藝發展增速放緩，大量人才和資本涌入網綜行業，網綜進入了爆發期，成為備受市場和資本追捧的寵兒。

但相應的，網絡綜藝依舊存在內容泛娛樂化、內容低俗、包括點擊率造假等一些現象。因此廣電總局近年來不斷對網絡視聽文藝節目，提出加強管理、越來越有針對性和可操作性的要求和辦法。行業的發展和壯大，離不開政策的指導和監管，但也需要自身的改革。、

未來網絡綜藝的類型發展趨勢（圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝）

中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝對于當下網絡綜藝節目的發展，提出了他的兩點期待：

需要更加堅決，更加發力創新。他表示：“在注意力經濟時代，明星資源成為眾多綜藝節目競相追求的對象。它雷同的形式、內容和延伸問題，現在已經深受社會各界批評。我認為綜藝節目可持續發展，必須定力在節目內容高品質的形式新穎上”。

“二是要求各大平臺進一步提高責任意識。包括在制作宣傳播出等任何一個環節要堅持平臺要有正確的價值導向，追求真善美，傳遞正能量。”

楊明品補充道：“我們應該進一步強化價值引領，跳出娛樂主義和商業主義的陷阱，我們都知道網絡綜藝誕生于活躍的亞文化，但確實跟主流文化還有很多格格不入的地方，我們覺得網絡新綜藝它應該沉湎于主流文化，文藝綜藝的成長會變成主流。”

未來網絡綜藝的發展方向（圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝）

發展之下暗流涌動。冷淞表示：“垂直精分品類的綜藝節目開始涌現，開始搶奪細分市場。”另外，網絡綜藝還將面對來勢洶洶的短視頻的沖擊，“視頻引發的淺表性的閱讀，控制時間控制心智，將成為網絡綜藝最大的敵人”。