故宮，又被“上新”刷屏了！

在“雙十二”到來之前，故宮口紅在千呼萬喚中終于誕生了——故宮博物院文化創意館推出了6種口紅，唇色均來自故宮國寶色。

帶著故宮特有的標志——披金帶彩，祥云繚繞，仙鶴伴舞，面對這樣的故宮口紅，貌似已經沒人能控制住買買買了：

“我的天，請問涂上我就是嬛嬛了么？”

“我是男人都想買！”

截至發稿，故宮口紅在官網上已經顯示“已售罄”，且預約到了2019年2月。

記者還發現了一個秘密：這6款故宮口紅，是由故宮博物院和華熙生物精選12件國寶，結合國寶“動人心魄的紅”及其精致外觀，裝點而成的“素唇上的那抹紅”。

除此以外，還有不少上市公司和故宮有著緊密的合作，用新方式延續著中國的歷史文化。

華熙生物

查閱華熙生物官網顯示：

華熙生物的玻尿酸業務始于1998年，以玻尿酸原料及系列終端產品的研發、生產、銷售和生物發酵技術為核心，擁有國內外近十家主要經營實體。2011年，實現酶切法生產寡聚透明質酸（納諾HA™）的產業化，同年，納諾HA™正式上市，實現了為化妝品企業提供結構完整、可透皮吸收的透明質酸原料。截至2018年，目前年銷售額約10億元人民幣。

曾經，華熙生物也是一家上市公司：

2008年10月3日，公司在香港交易所上市。然而，2017年，華熙生物做了兩件事：一件是以約2.03億港元收購法國高端皮膚管理公司Revitacare；另一件就是戰略退出香港資本市場，從而于香港交易所退市。

而這次與故宮的合作，讓華熙生物熱度陡升。

據悉，故宮為了打造自己的口紅產品，曾經傳出合作方是YSL、紀梵希等國際大牌企業。

然而，就在故宮和國際大牌的合作遲遲沒有下文的時候，口紅的這個創意卻被他人捷足先登了：

今年初，國家博物館和巴黎歐萊雅合作推出了5款限量口紅禮盒，靈感來自國博館藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》，巴黎歐萊雅幾款普通色號的口紅披上了古典美女的外衣：趙飛燕、王昭君、西施、楊玉環、李清照。

但故宮似乎堅持著自己的節奏。

據介紹，此次故宮推出的這6款口紅膏體，蘊含有華熙生物Hyacolor油分散透明質酸成分。這場由有600年歷史的故宮博物院和僅有20年歷史的華熙生物之間的“聯合”，成為了故宮歷史延續的新元素。

而故宮“上新”的爆款遠不止口紅。據悉，經過五年的研發，現在故宮的文創產品已經突破一萬多種，一年的銷售額超過了10億元。所得收入除了用于學術研究外，都用于學校、社區的教育。

騰訊

算來，騰訊在其18歲時入“宮”，至今已有三年了。

入“宮”以來，年年都頗得恩寵：

2016年8月，雙方推出《天天愛消除》游戲故宮主題版本，“故宮喵”風靡紫禁城，2000萬人前赴后繼“進宮”尋貓蹤。

2017年12月，“故宮—騰訊創新實驗室”成立，共同探索文博前沿的數字化保護、傳承、傳播傳統文化道路。

2018年5月，“玩轉故宮”小程序讓路癡也能玩轉紫禁城；

2018年9月，推出眼動前沿科技游戲，一個眼神便可穿越古畫；

2018年10月，推出《古畫會唱歌》首張故宮書畫跨界數字音樂專輯……

傳統文化+現代科技，博物院和互聯網企業聯手，這也是宮里獨一份的了。

晨光文具

除了為故宮“上新”，也有上市公司為國粹京劇“上新”。

這幾天，晨光文具與京劇界紅遍大江南北的當今中國第一女老生王佩瑜，人稱“瑜老板”的牽手，也堪稱驚艷。

當看到這樣的“京劇最時尚的演繹者”王珮瑜，帶著晨光產品領銜登場，你會怎么想？

“在這樣的本子上寫上滿滿的中國字，拿在手中就有一種沉甸甸的驕傲感。”一個網友如此留言。

而在機構投資者眼里，晨光文具的特點是：

公司雖然并不占據品牌優勢和產品優勢，但公司力主渠道優勢，而且品類層次多，如何打好消費升級這張牌，將左右其市場價值。

如今，“上新”的這款國粹系列，從文具延伸到文創生活，將傳統國粹的深厚積淀以時尚的方式展現，晨光文具的這個轉型，市場會認嗎？

如此，中國傳統國寶、國粹文創的傳播道路依然顯示出嶄新的魅力。而跟隨著故宮口紅的腳步，晨光文具，以及更多的大消費類上市公司，你們準備“上新”了嗎？

（李小兵 中國證券網）

聲明：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。