每經記者 劉明濤    每經編輯 何建川    

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來源：道達號（微信號：daoda1997）

升級、轉型，是任何產業眼下面臨的新機遇和新挑戰。在小家電市場坐穩龍頭數年的美的集團，今年就迎來了一次新的變局。10月19日，公司在新一輪戰略發布會上正式發布全新美的工業互聯網平臺M.IoT后，引起了機構的高度重視，而高端品牌COLMO的推出，吸引了機構的眼球。

12月14日，有近40家機構調研了美的集團，除了常見的基金公司和券商外，此次調研機構還有多家保險機構，關注度較高。在此次調研中，機構對美的集團的全新高端產品表示出興趣。

美的集團表示，COLMO品牌不僅以前沿科技服務生活本源，更以“理性美學”觸達用戶感官，匹配新消費浪潮下全球超級個體的獨立精神歸屬。在設計語言上，COLMO在源自幾何的先鋒設計和表現自然肌理的原始質感之間達到完美平衡。結構造型化繁為簡，更多采用整體材質，從點、線、面三維展現對理性美學的追求，使產品的原始質感與家居環境自然融合，成為一件居家的藝術品。

而在未來的渠道網絡布局上，美的集團則告訴機構，在成熟的一二級市場，公司與大型家電連鎖賣場一直保持著良好的合作關系；在廣闊的三四級市場，公司以旗艦店、專賣店、傳統渠道和新興渠道為有效補充，渠道網點覆蓋全市場，同時公司品牌優勢、產品優勢、線下渠道優勢及物流布局優勢，也為公司快速拓展電商業務與渠道提供了有利保障，公司已是中國家電全網銷售規模最大的公司，2018年上半年，公司全網線上零售超過250億元，同比增長33%。行業占比穩步提升，超過20%，在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺繼續保持家電全品類第一的行業地位。

愛建證券分析指出，通過合并，美的集團利用小天鵝的品牌價值，增加美的產品的消費信任度，可以促進自身的發展。將小天鵝從“公司”變為“品牌”，品牌矩陣圖逐步清晰并完善，幫助美的集團滿足消費者個性化需求；在美的自身推出的AI科技家電高端品牌COLMO時，小天鵝也能更好的找準市場定位。不過，美的集團也存在合并不及預期、同業競爭加劇等風險。

（本文內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此入市，風險自擔。）