每經記者 張斯    每經實習記者 趙雯琪    每經編輯 賈運可    

如果說，2017年被稱為中國零售行業的變革之年，那么即將過去的2018年毫無疑問是新零售企業全面融合線上線下，深耕產業上下游的一年。

這一年，阿里巴巴、騰訊、京東等互聯網巨頭與傳統商超業態進一步融合，隨之產生的則是產業上下游、供應鏈、生鮮冷鏈的新機遇。與此同時，關于消費分級的討論貫穿始終，拼多多的極速成長和上市讓小程序、社區團購成為新零售新物種;阿里巴巴收購餓了么、戰略控股點我達，達達-京東到家獲得京東、沃爾瑪增資，美團點評在香港高調敲鑼上市，讓本地生活服務納入新零售范圍，成為新一輪關注焦點。

在即將到來的2019年，新零售這輛快車又將駛向何方?又有哪些機遇值得關注?為此，《每日經濟新聞》記者專訪了天風證券、中信建投證券等機構多位首席券商分析師及其團隊。

新零售滲透到各個方面

2018年，阿里巴巴和騰訊的新零售版圖持續擴張，阿里+京騰系在實體商超的合計份額從24.50%提升至31.80%。電商增勢放緩，雙十一全網GMV增速放緩至23.8%，但是電商對傳統零售的改變仍在繼續。

同時，新零售的融合正滲透到各個方面。阿里巴巴90億美元收購餓了么，并聯合口碑、餓了么成立本地生活服務公司;“京騰系”的達達-京東到家獲得沃爾瑪和京東的5億美元增資，美團點評在香港敲鐘上市……這一系列事件顯示，本地生活已經成為零售巨頭頻繁布局的新戰場。

天風證券商貿零售與社會服務首席分析師劉章明及其團隊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，2017年是新零售的元年，各家公司在2017年對于新零售還處于探索階段，進入2018年開始規?；瘮U張和復制，到店與到家相結合，門店互聯網化程度得到提升。此外，本地生活服務正式成為新零售的重要一環。

中信建投海外前瞻首席分析師&中小市值首席分析師陳萌預測，“本地生活”將成為2019年新零售的關鍵詞。預計2019年美團、阿里兩大巨頭將在本地生活領域提供更豐富的服務和更多樣的業態。

此外，拼多多的快速成長和上市引發資本市場對消費分級的討論，社區團購、小程序等新興零售業態得到普遍關注。劉章明團隊認為，拼多多的出現是移動互聯網的進一步普及，提高了整個移動互聯網的滲透率，使得中國的移動互聯網普及達到前所未有的高峰。

“從整體來看，現在中國經歷的是消費分層下的消費升級，不同層級的消費群體都處在消費升級狀態。一二線城市是商品消費向服務消費的升級，三四五線城市是渠道能力強的大眾消費品在不斷崛起。”劉章明團隊表示，在線上交易方面，一二線城市的教育、醫療、養老、人力資源等服務消費企業將會脫穎而出。同時，商品消費中具有低線渠道能力的公司，如化妝品、金銀珠寶、母嬰等將在低線城市得到進一步發揮。

龍頭企業出海趨勢明顯

最近，在消費互聯網領域取得杰出成就的商業領袖不約而同給出判斷：從需求端向上游供給端變革是大勢所趨。

2018年9月，騰訊在成立20周年之際進行了架構大調整，一度引發業內外對互聯網進入下半場的討論。實際上，隨著線上流量紅利見頂，2B市場早已成為巨頭重點布局方向。劉章明團隊認為，長期以來，中國零售企業的經營方向主要集中于2C端，是面向消費者的服務。然而，近期從生鮮和快消市場動態來看，2B端市場發展比較活躍。

劉章明進一步指出，一方面，阿里、京東等電商巨頭紛紛把2B端作為重要的業務突進方向;另一方面，一些創新企業也瞄準2B端機遇，在生鮮、快消領域集中發力，比如美菜、美團快驢、蜀海等。此外，包括永輝超市在內的傳統零售企業紛紛利用自身供應鏈優勢布局2B端。隨著眾多供應鏈企業布局，我國餐飲行業乃至供應鏈流通體系正逐步規范標準化，供應鏈公司中的蜀海、美團等將迎來新一輪的發展機會。

“我們研究新零售，無法忽視冷鏈、物流。無論是盒馬鮮生還是永輝超市，波士頓龍蝦還是新鮮的水果，在它們完好地呈現在消費者面前之前，都要經過復雜的冷鏈運輸過程。”陳萌認為，拼多多的興起恰恰反映的是中國物流效率的提升、電商基礎設施的完善，把原本接觸不到電商的人群也融入了進來。

劉章明團隊也表示，在新一年，物流行業的倉儲、運輸、配送以及物流整體運行效率將得到進一步提升，新的商業模式將為物流業注入活力，科技將逐步成為推進物流業發展的新動力。同時，新零售的發展將推動即時物流加快進入各行各業。

此外，在新一輪產業革命中，中國在移動互聯網、高性價比制造等領域領跑全球，從Copy to China 到Copy from China進行迭代，龍頭企業出海趨勢明顯。

“對于國內優秀的互聯網公司來說，出海不僅是人口紅利放緩的被動之舉，也是主動走出國門同國際一流互聯網巨頭齊頭并進公平競爭的戰略之舉。”陳萌表示，明年在出海方面，可重點關注阿里巴巴、騰訊、字節跳動、小米和網易等。