每經(jīng)編輯 何小桃    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

華強(qiáng)北渠道價(jià)格大降價(jià)，iPhone XR渠道價(jià)下降450元。

京東平臺(tái)的iPhone 8和iPhone 8 plus比蘋果官網(wǎng)分別向下調(diào)價(jià)1100元、1200元。

蘇寧易購大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià)。其中，iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格便宜了1200元。

拼多多上iPhone XS Max到手價(jià)最低8099元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)9599元相差1500元。

形勢比人強(qiáng)，從線上到線下，蘋果的降價(jià)潮席卷全國。這已不是那個(gè)站在食物鏈頂端，吃掉手機(jī)行業(yè)9成利潤的蘋果了。以至于，網(wǎng)友PS了這樣一張圖：

冰凍三尺非一日之寒，在用戶多年的吐槽聲中，蘋果終于跌落神壇。然而，種種跡象表明，蘋果的苦日子還在后頭。

蘋果大降價(jià)，最高較官網(wǎng)降1500元！

蘋果降價(jià)其實(shí)早有跡象。

去年12月，蘋果中國官網(wǎng)主頁上推出限時(shí)折抵換購活動(dòng)，用戶可以用蘋果的舊產(chǎn)品折價(jià)換新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可換購。這意味著，消費(fèi)者憑手中的舊產(chǎn)品最高可抵2100元。

1月9日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者獲悉，1月8日晚，華強(qiáng)北渠道商收到了美國方面的調(diào)價(jià)信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價(jià)。其中，華強(qiáng)北的遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。

去年蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone XR降價(jià)幅度最大，僅渠道價(jià)便下降450元，目前售價(jià)為5250元。

在華強(qiáng)北從業(yè)多年的劉宇（化名）告訴記者：“降價(jià)后的蘋果產(chǎn)品可以刺激中低端消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業(yè)者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

今天（1月11日）蘋果的降價(jià)席卷全國主要的電商平臺(tái)。

京東：

在京東平臺(tái)上，iPhone 8和iPhone 8 Plus的價(jià)格已分別調(diào)整為了3999元和4799元，分別下降了600元和800元，與目前蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

據(jù)媒體報(bào)道，京東方面表示，這次降價(jià)行為是蘋果公司降價(jià)，目前看也不是限時(shí)促銷。

蘇寧易購：

蘇寧手機(jī)官方微博宣布，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià)。其中，iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格便宜了1200元；同時(shí)，蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動(dòng)，用iPhone 7P換購iPhone XR，價(jià)格低至3500元即可入手XR。

蘇寧易購顯示，iPhone 8P 64G到手價(jià)為4788元，較蘋果官網(wǎng)5999元的售價(jià)便宜1211元；iPhone 8 64G到手價(jià)為3899元，較蘋果官網(wǎng)的5099元便宜1200元；iPhone X 64GB到手價(jià)則為5788元。

對于調(diào)整iPhone 手機(jī)售價(jià)，蘇寧相關(guān)人士回應(yīng)媒體稱，這是年底優(yōu)惠。

天貓：

1月11日零點(diǎn)開始，蘋果在天貓平臺(tái)也大幅下調(diào)iPhone售價(jià)。在天貓?zhí)K寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。同時(shí)，天貓手機(jī)方面表示，年貨節(jié)期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品iPhone最高直降1500元。

拼多多：

1月11日，平臺(tái)拼多多宣布再度下調(diào)最新款iPhone售價(jià)。其中iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等熱門機(jī)型價(jià)格分別實(shí)現(xiàn)5099元、7299元、8099元的歷史新低。其中，iPhone XS Max到手價(jià)最低8099元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)9599元相差1500元。

1月11日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者來到位于上海市徐匯區(qū)的一家蘋果經(jīng)銷商店，店員告訴記者，今天早上接到通知后，已經(jīng)進(jìn)行了最新的調(diào)價(jià)，iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的價(jià)格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus則價(jià)格未變，其中iPhone 8最低售價(jià)為4799元，iPhone 8 Plus的最低售價(jià)為5699元。

上海市徐匯區(qū)蘋果授權(quán)經(jīng)銷商iPhone價(jià)目表（圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝）

隨后，記者前往位于上海普陀區(qū)環(huán)球港的蘋果官方零售店，注意到該店iPhone各機(jī)型未有降價(jià)情況。

店員表示，蘋果官方?jīng)]有降價(jià)通知，而經(jīng)銷商可以自行調(diào)價(jià)。雖然旗艦店內(nèi)沒有直接降價(jià)，但是消費(fèi)者可以參與折抵換購活動(dòng)，抵扣力度比以前要大許多。以16G的iPhone 6為例，抵扣價(jià)格從原先的400元上升到約1000多元。該活動(dòng)也僅持續(xù)到1月底。

下調(diào)營收預(yù)期后，蘋果被爆削減iPhone訂單

降價(jià)促銷或許是蘋果在危機(jī)下的應(yīng)激反應(yīng)。

本月初蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對2019年第一財(cái)季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績預(yù)期，將營收從此前預(yù)測的890億美元-930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。這是蘋果16年來首次下調(diào)營收預(yù)期。

次日，蘋果大跌近10%，市值蒸發(fā)近700億美元。

蘋果突然墜落看起來是如此的不可思議，要知道三個(gè)月前，在成為第一家市值突破一萬億美元的科技公司后，蘋果的市值最高達(dá)到1.12萬億美元。不足百天，蘋果市值蒸發(fā)超過4000億美元。

蘋果股價(jià)近期走勢

不過，種種跡象表明，蘋果的苦日子還沒有真正的到來。

據(jù)《日經(jīng)亞洲評論》報(bào)道，在近20年來首次下調(diào)營收預(yù)期的一周后，蘋果又被曝出正在削減未來三個(gè)月iPhone訂單量的10%，這也表明蘋果在今年將進(jìn)一步遭受iPhone銷量下滑的打擊。知情人士對《日經(jīng)亞洲評論》表示，蘋果在2018年12月底曾要求供應(yīng)商在2019年1月~3月當(dāng)季減少新款iPhone的生產(chǎn)，這也是蘋果兩個(gè)月來第二次削減公司旗下旗艦產(chǎn)品iPhone的計(jì)劃產(chǎn)量。

知情人士表示，對未來產(chǎn)量的削減適用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。其中一位消息人士稱，“每個(gè)供應(yīng)商接到的削減程度都不同，且取決于他們提供的產(chǎn)品組合。”另一位知情人士則表示，根據(jù)削減后的計(jì)劃，今年1月~3月當(dāng)季新款和老款iPhone的總體計(jì)劃產(chǎn)量將從此前的4700萬~4800萬部降至4000萬部~4300萬部左右。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

重新獲得中國消費(fèi)者青睞，并不容易

那么，在中國市場降價(jià)促銷能重新贏得消費(fèi)者的青睞嗎？真的如網(wǎng)友所說“大家堅(jiān)持住，不要買，還會(huì)再降”，或是“蘋果還是那個(gè)蘋果，喜歡它的人再加一千都不會(huì)嫌貴。不喜歡它的人再降兩千還是覺得貴。 ”

曾經(jīng)，在中國消費(fèi)者心中，蘋果不只是一個(gè)手機(jī)，被賦予了特殊的含義。消費(fèi)者的追捧讓蘋果在中國的收入水漲船高，2018財(cái)年，蘋果在中國銷售額達(dá)到519億美元，以20%的貢獻(xiàn)占比，與美國共同扛起了蘋果的半壁江山。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

不過，不知何時(shí)，在中國消費(fèi)者心中蘋果光環(huán)褪去。本月初庫克對下調(diào)營收預(yù)期解釋道，雖然公司預(yù)計(jì)主要新興市場會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，但我們并沒有預(yù)見到經(jīng)濟(jì)減速的程度，特別是在大中華地區(qū)。“中國iPhone營收不及預(yù)期，導(dǎo)致公司整體營收不及預(yù)期，并導(dǎo)致營收同比下滑”。

缺乏創(chuàng)新和定價(jià)過高被認(rèn)為是蘋果不再受追捧的主要原因。但在中國，還有一個(gè)重要的因素，就是來自國產(chǎn)廠商的競爭。

正如下圖所示，華為、vivo和OPPO等國產(chǎn)廠商的崛起，壓縮了三星、蘋果在中國的市場份額。

對于蘋果來說，三星正是“前車之鑒”。研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在中國的市場份額從2016年的5.5%下滑至2017年的3%，截至2018年第三季度，市場份額僅剩0.9%。

另外，中國手機(jī)市場整體下滑，也是蘋果的巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年手機(jī)市場總體出貨量同比下降15.6%，智能手機(jī)總體出貨量下降15.5%。

別說蘋果急了，小米也非常著急， 1月10日小米的新機(jī)發(fā)布會(huì)上，雷軍好幾次忍不住開懟競爭對手，新發(fā)布的Redmi Note 7處處死磕剛發(fā)布新機(jī)不久的華為和榮耀，再度表示要堅(jiān)持性價(jià)比，大有重新?lián)屨记г獧C(jī)市場的決心。