每經記者 夏冰    每經編輯 祝裕

1月17日，在由思盟企業社會責任促進中心主辦，商道縱橫承辦，每日經濟新聞聯合承辦的主題為“可持續，驅動未來商業”的CRO全球峰會上，商道縱橫總經理郭沛源博士發布了2019年CSR（企業社會責任）十大趨勢。此次十大趨勢報告由商道縱橫，以及兩家媒體合作伙伴南方周末、每日經濟新聞共同發布。

自2013年以來，商道縱橫每年12月或1月會發布下一年度的CSR十大趨勢報告，為企業履行社會責任提供支持，幫助企業做好新一年CSR規劃和戰略布局。

2019年，是建國70周年，也是全面實現小康社會的打好三大攻堅戰倒數第二年，同時，也是面臨許多不確定性的一年，既有大國博弈、貿易摩擦等復雜嚴峻的外部環境，也有穩中求變、變中有優的國內經濟下行壓力。因此，結合諸多最新時事，郭博士對十大趨勢進行了詳細的解讀，從大趨勢中細分小趨勢，為新一年企業社會責任如何把握創新機會轉為競爭力等問題給出有效的解決措施和建議。

記者注意到，2019年中國企業社會責任十大趨勢包括：貿易摩擦下的CSR應對策略；雙線履責對外投資與對外援助并行；穩中求進，經濟承壓時的CSR角色；脫貧沖刺，攻克深度貧困與返貧；環境監管，精準施策與協同推進；披露升級，ESG報告指引呼之欲出；整章建制，企業基金會成慈善新軍；雙刃網絡，互聯網公益創新與平臺責任；綠色生活，可持續理念的大眾化；基金試水，ESG投資產品逐步涌現。

貿易摩擦和經濟承壓下的CSR應對策略

在談及今年十大趨勢的主要特點時，郭沛源博士指出，“每年都會根據當前的特點提出當年情況和特點的一些趨勢，今年最重要的應了時下最重要的兩個的主題：全球的大國博弈和貿易摩擦，這會對企業社會責任產生一些影響；另外加之經濟下行的壓力，在經濟下行壓力下企業社會責任應該做怎樣的調整，策略上應采取什么方式，這些都是今年的特征。”

2018年底的中央經濟工作會議指出：世界面臨百年未有之大變局。在貿易保護主義抬頭、地緣政治復雜多變的國際環境下，企業既要放眼全球，更要立足當下。  

郭沛源指出，從CSR角度看，企業首先要加強合規管理，識別、評估和預防、管理合規風險；其次要加強供應鏈CSR管理，延伸責任管理邊界；第三要強化全球企業公民意識，既關注氣候變化等全球議題，也要關注社區發展等地方議題；第四要提升透明度，以SDGs這一全球通用語言加強與各界溝通。

在海外投資趨勢上，今年報告特提出：雙線履責，對外投資與對外援助并行。

2018年，我國成立國際發展合作署；同年，我國在中非合作論壇北京峰會提出成立中國在非企業社會責任聯盟。這意味著中國統籌投資與援助的雙線履責機制逐漸成形。在這一機制下，報告認為，中國海外CSR實踐將更好發揮協同優勢，呈現平臺化、體系化、品牌化的趨勢。與此同時，各類協會、商會、園區等組織和平臺將繼續發揮橋梁紐帶作用；社區溝通將成為越來越多中資企業海外履責的著力點，社區溝通經理崗的價值將初步顯現。

2019年中國經濟面臨下行壓力，已是市場共識。對企業CSR經理人來說，這時候要平衡好CSR的短期與長期效益。一是要更多聚焦有短期成效的CSR項目，避免用力太分散；二是要更好運用戰略CSR思維，發揮企業核心優勢做CSR；三是要更密切地與核心業務部門互動，確保CSR產生明確可見的共享價值。此外，勞動密集型行業將會受到經濟下行及社保收緊的雙重擠壓，CSR經理人也要注意防范由此推高的CSR風險。

脫貧沖刺、環境監管、披露升級下的CSR發展趨勢

2019年是中央提出的精準脫貧攻堅戰倒數第二年，脫貧攻堅到了沖刺階段。在這一階段，工作重點是解決好實現“兩不愁三保障”問題、加大“三區三州”等深度貧困地區和特殊貧困群體脫貧攻堅力度，并減少和防止貧困人口返貧。

對此，郭沛源博士認為，CSR經理人應研究政策重點，并發揮好企業自身資源和專業優勢，打造有示范意義的精品項目。一些與“三農”密切相關的企業可結合《鄉村振興戰略規劃2018-2022》，開始設計中長期的農村CSR策略。

“今年的環境監管，會更有彈性。”今年，污染防治攻堅戰同樣也是倒數第二年。2019年環境監管的主基調將是在持續高壓態勢下的精準施策與協同推進。一方面污染防治，特別是藍天、碧水和凈土三大保衛戰，對污染企業的壓力還很大，公益訴訟案件也可能增加。另一方面，環境部也強調要統籌兼顧，避免簡單粗暴，增強服務意識，幫助企業制定環境治理解決方案。因此，有污染排放的企業在2019年也不能有絲毫放松，除自身做好以外，還要加強供應鏈的綠色管理。

值得注意的是，2018年9月證監會修訂《上市公司治理準則》，確立了上市公司ESG信息披露的基本框架。據悉，滬深交易所正在制定上市公司ESG報告指引，預計2019年內能正式頒布，對上市公司披露環境等信息予以強制要求。受此影響，未來兩年一些公司的CSR信息披露會從CSR報告升級為ESG報告。

因此，郭沛源博士建議，CSR經理人要抓住這個機會，提升CSR在公司內部的價值認同；同時，為應對更量化的披露要求，CSR經理人也有必要開始推動CSR的量化管理。

面對目前愈來愈多企業基金會成慈善新軍的問題，郭沛源直言，很多企業基金會在設立之初仍存在目標不清、定位不明的問題，特別是不懂得如何處理好企業創辦人、企業CSR和企業基金會幾者關系。這要有一個從量變到質變的過程。

值得注意的是，報告特別提出，在多方持續推動下，2019年將會有更多基金公司引入ESG策略，更積極的基金公司會推出ESG主題投資產品，MSCI等指數公司也將發布更多ESG主題指數。這將改變中國責任投資、綠色金融市場的參與者格局，個人投資者開始有了更多直接參與責任投資與綠色金融的通道，個人價值取向開始對資本市場產生影響。同時，ESG投資產品的增加也將促進上市公司的ESG信息披露與整個ESG投資生態的完善。

“CSR報告進程，中國的企業社會最早可追溯1999年，2008年后有一個快速上升，到現在的穩步上升的水平。最核心變化有兩點：一、上市公司占比很高，這在于監管部門在推動；很有可能看到監管部門在推進ESG報告；另外一個特點是報告的質量在提升，和企業社會責任相關的績效數據有一些逐步改善。”郭沛源如是對《每日經濟新聞》說到。

CSR的核心本質是創造共享價值

在談及CSR的核心本質時，郭博士更愿意認為它是一種創造共享的價值，它既不僅是為社會產生價值，也不是僅為企業產生價值，而是一個中間的道路，是找到企業和社會共贏的渠道，理論上叫“創造共享價值”。

對于CSR需要從“小眾”走向到“大眾”的話題，郭博士表示，“逐步我們看到企業社會責任從一個專業小圈子慢慢延伸到更大眾化的話題，它的大眾化話題不光是當做企業社會責任術語，而是企業社會責任里面的內容如綠色消費、綠色能源等意識和意愿被更多的被老百姓關注和接受，所以，企業社會責任呈現出一種大眾化趨勢。”

中國處于正在全面建成小康社會、走上強國之路的新時代，全面推進“一帶一路”建設正在獲得更多的國際認同和合作成果。未來，我們將面臨有哪些機遇？

對此，郭沛源在接受記者采訪時指出，從大時代來說，未來可以有兩個方面的趨勢：第一，從國際趨勢來說，“一帶一路”是我們這個時代比較重要的議題，很多企業正在往外“走出去”，政府在推動更多的對外發展和國際援助合作，在這一機制下，我們看到中國海外CSR實踐和政府的海外發展之間能形成一種協同；第二、科技和創新如何能把企業最專業最核心的商業能力（包括客戶消費者群體和營銷網絡等）優勢融入在一起，即把能力和技術和企業社會責任融入在一起。”

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