每經記者 李彪    每經編輯 陳旭    

牙膏早已成為人們每天都離不開的生活必需品。有研究機構表明，2017年我國牙膏行業銷售市場規模達216.7億元。

在巨大的國內市場里，行業正面臨著越來越激烈的競爭，本土牙膏企業加外資牙膏企業達到約70家，琳瑯滿目的牙膏品種也讓消費者變得越來越理性，市場的消費需求也在逐漸發生變化。

傳統潔齒、清新口腔等功效已經難以滿足消費者需求，美白、護齦等功效成為新時尚。同時，含有藥物成分的牙膏越來越受到消費者青睞，包括一些中藥企業也開始紛紛進入中藥牙膏行業。但近年來，藥物牙膏也面臨著考驗和質疑，藥物牙膏能否治療口腔病癥成為爭議的焦點。

為此，《每日經濟新聞》（以下簡稱NBD）記者采訪了具有120余年歷史的日本最大日用消費品公司之一的獅王，獅王日用化工(青島)有限公司研發總監劉婧告訴記者，如果宣傳牙膏能治療口腔病癥、替代醫生的治療，是錯誤的。

圖片來源：新華社

功效和使用感決定牙膏的市場機會

NBD：獅王是1988年進入中國的，當時是出于何種考慮選擇進入中國？

劉婧：從牙膏行業來說，中國改革開放前只有幾家國有企業，而中國的市場則有超過10億消費者，具有巨大的潛力。

NBD：牙膏品種已由功能單一的潔齒型牙膏發展為潔齒、藥物、含氟、生物等類型功能多樣的品種，您覺得未來牙膏消費市場的方向是什么呢？

劉婧：牙膏的分類有很多，如功效、成分、香型、外觀等，加上混合疊加，可以說紛繁復雜。但如果透過現象看本質，可以說有兩個大方向：一個是功效，一個是使用感。

功效強調高技術、驗證數據、預防或解決某種口腔問題等，講科學、理性；使用感強調獨特、新奇、偏好等，講藝術溝通、感性。實際產品大多兼而有之，或者各有所偏重。

所以，我認為不能說哪個類型的牙膏更受市場歡迎，要看在功效和使用感上能否做得更好，哪個方面都有巨大的市場需求和機會。

牙膏不具備醫療診治功能

NBD：近年來，藥物類的牙膏品種越來越多，相對于其他類型的牙膏而言似乎更受青睞。這些藥物類牙膏與普通牙膏在含量和功效上是不是差距比較大呢？

劉婧：對藥物類牙膏要有一個清晰理性的認識，我認為有兩個要點：

一是牙膏不是藥物，是日常清潔護理用品，不具備醫療診治功能。如果宣傳牙膏能治療口腔病癥、替代醫生的治療，那是錯誤的。

二是要堅持每天刷牙，堅持正確的日常清潔護理，尤其是使用藥物牙膏，有預防和減輕癥狀的功效。如果認為藥物牙膏都是虛假宣傳的噱頭，那也是錯誤的。

一個很經典的例子就是含氟牙膏。經過全球多年、多次的實驗驗證，每天使用含氟牙膏確定有預防齲齒的作用。包括日本等很多國家，有長期歷史數據證明，含氟牙膏的使用率與消費者齲齒患病率成反比。

在我們國家，對牙膏的功效宣傳有嚴格的管控。根據QBT2966功效型牙膏的規定，牙膏的特別功效都必須經過實驗室或臨床試驗驗證，首先對驗證機構有很高的資質要求；其次臨床試驗必須嚴格遵守國家衛生主管部門發布的關于牙膏功效驗證的標準，這實際上已經是與藥物的臨床試驗的管理程序完全相同了。所以經過試驗驗證的藥物牙膏，其功效是值得信賴的。與此同時，牙膏行業也會接受全社會的監督。

（封面圖片來源：新華社）