圖片來源：攝圖網

2018年，中國電影市場的票房突破600億，熒幕數量突破六萬塊，都創了歷史新高。

為了搶占今年的春節檔，很多電影集中上映，而今年春節檔也果然不負眾望，票房再創新高突破58億元。截至2月11日晚，2019年全國電影票房已經突破100億元，共用時41天21時38分，較上年再次提前了8天，創造年度票房最快破百億元的新紀錄。

根據國家電影局發布的數據：2018年全國電影總票房（含服務費）為609.76億元，同比增長9.06%。其中國產電影票房378.97億元，占票房總額的62.15%，較2017年提高8.31%。票房過億元影片82部，其中國產電影44部。全國新增銀幕9597塊，銀幕總數已達到60079張，同比增長約18.3%。

雖然票房突破600億，再創新高，但是與世界第一大電影市場北美市場差距仍然不小。

根據燈塔數據顯示，北美票房2018年全年為119億美金，比中國市場票房高出近4成。

阿里影業燈塔高級數據產品專家 武劍：目前來說，從供給上看，首先是跟北美市場，就有一些小小的差異，北美市場每年可能有將近千部的影片上映，中國可能只有400部—500部左右 ，票房上面的差距也體現在票價上面，北美的平均票價還是遠高于中國的票價，可能在未來兩到三年，中國很有可能超過北美票房。

此外，2018年資本市場上，傳媒板塊并沒有很好的表現。根據wind數據，申萬傳媒板塊全年下跌39.58%，相對上證綜指下跌14.99%，整體總市值縮水近30%。

國信證券傳媒行業首席分析師 張衡：從2018年整體上來看，傳媒仍然呈現熊市狀態。另外，從傳媒一些細分的領域看，像影視、游戲等這些受政策影響相對比較大的內容行業，跌幅表現會更為明顯一些。所以，2018年整體的表現是整個A股的傳媒板塊應該還是表現非常弱的。

據燈塔專業版數據顯示，截至2月11日晚，2019年全國電影票房已經突破100億元，共用時41天21時38分，較上年再次提前了8天，創造年度票房最快破百億元的新紀錄。

2019年，以電影行業為代表的傳媒板塊將會如何發展呢？很多分析師都報以相對樂觀的態度。

華泰證券認為2019年電影春節檔對電影及院線板塊的催化將顯著強于2018年，建議投資者高度重視，主要邏輯在于：

1、目前電影及院線板塊估值顯著低于2018年同期，處于歷史低位；

2、相較2018年，在2019年春節檔主要電影中，上市公司在制片環節參與較多。

銀河證券認為，在稅收新規、演員片酬限額等政策變化、網絡售票平臺票補的取消、以及電影觀眾審美水平的逐漸提升等多重因素的影響下，影視行業工業化和規范化進程進一步加快。內容公司單片產出能力有望不斷提升，院線產業整合有望提速。

根據1月份票房數據，認為2019年整體票房增速將面臨較大壓力。但隨著熒幕數的不斷增加，優質單片票房具有較大潛力，相關影視公司仍具備投資機會。

國信證券傳媒行業首席分析師 張衡：影視相關的監管等這方面的政策都基本上落地。所以，從2019年全年來看，整個內容行業至少從政策的邊際效果來說，應該是有一個明顯的向好變化，這之上再疊加低估值的情況下，2019年的傳媒板塊應該相比2018年應該會有一個更為優秀的表現。

來源：央視財經《交易時間丨公司行業深觀察》

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