每經記者 王星平    每經實習編輯 王麗娜    

天貓金妝獎場外品牌展示

圖片來源：每經記者 王星平 攝

　　人類對美的追求從未停止過。正是看中這一源源不斷且迅速擴大的市場需求，電商巨頭們也不斷做起“顏值生意”。

　　3月4日，在第五屆天貓金妝獎上，天貓快速消費品事業部總經理胡偉雄表示，在2019年，天貓將加大在美妝市場的投入，扶持1000個美妝品牌在天貓開店，批量孵化超過50個年銷售額過億元的單品。這是繼天貓在去年金妝獎上宣布打造美妝品牌“10億俱樂部”后，于美妝領域推出的又一舉措。

　　值得注意的是，不只是阿里，不少電商近兩年多多少少也都在美妝領域躍躍欲試。例如在阿里宣布打造10億品牌俱樂部后，京東宣布將構建美妝生態圈；小紅書等平臺也相繼在此領域發力……

　　電商平臺紛紛做起“顏值生意”，業內人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，天貓、京東等電商巨頭不斷進入美妝這一細分領域，一方面，是因為當下“顏值經濟”處于爆發階段；另一方面，也體現了中國市場對于美妝品牌增長的重要性。

　　電商巨頭越來越愛美妝

　　記者從天貓方面了解到，此次動作其實是天貓在此前推出的“美妝品牌的扶持計劃”的延續。從2018年開始，天貓就成立了專門的新銳品牌和網紅品牌孵化團隊，針對中小品牌給出定向的運營和扶持。

　　“為了推動品牌加速成長，天貓已經從生產、研發、營銷、供應鏈等多個領域研發出對應的工具。越來越多的品牌入駐，也帶來了更多的新品。”天貓消費者平臺事業部總經理家洛在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時說。

　　但與此前的扶持計劃有所不同的是，此次扶持計劃重點面向進口和新銳網紅品牌，天貓試圖打造美妝創業第一陣地和新品孵化平臺。

　　2019年，天貓計劃幫助品牌孵化更多新品與爆款，形成超過50個年銷售額過億元的單品。

　　事實上，新品推出后如何能打造成一款爆品，這是所有品牌都想達成的目標。此次天貓推出的扶持計劃，又將如何提高新品成爆品的幾率呢？

　　對此，胡偉雄稱，目前，天貓已有一系列的工具幫助品牌孵化新品與制造爆款，舉例來講，以精準數據為驅動的高級定制、AR試妝、AI智能、全鏈路派樣、IP定制等。上述方式能縮短新品研發的周期，提高新品成為爆款的成功率。

消費者在體驗智能美妝鏡“天貓精靈Queen”

圖片來源：阿里巴巴供圖

　　“三年內，如果快的話，我們兩年之內再造一個天貓美妝。”胡偉雄在現場說。

　　顯然，當下的美妝市場已經成為了巨頭爭搶的“香餑餑”。記者也注意到，在天貓加大的對該領域投入的同時，京東也在奮力追趕天貓美妝的步伐。此前，京東也向數百家中小化妝品企業伸出了“橄欖枝”，呼吁中小品牌通過京東POP（平臺開放計劃）模式，入駐京東平臺，共同打造京東美妝生態圈。

　　中國市場已成美妝品牌增長引擎

　　“電商的加注，品牌（數量）的不斷增長，背后體現的其實是當下中國消費者對于美妝產品的消費力。”上述業內人士說。

　　在今天的金妝獎上，天貓還發布了顏值經濟報告。該報告稱，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費者。同時，報告還顯示，新的消費現象不斷涌現，男性購買化妝品除了送人之外，也想讓自己變更美；瘦身、健身成為了愛美人士的日常，醫美、微整也呈現出爆發的趨勢。

　　而據Euromonitor此前的數據顯示，2013-2017年，中國化妝品行業年均復合增長率達到10.6%，遠超全球平均增幅。

　　顯然，中國的美妝市場已經逐漸成熟，“顏值經濟”也發展到火熱階段。這一點從近期各大美妝品牌所發布的財報中也得到了印證。

　　各大美妝品牌的財報均顯示，中國市場的增長跟其他國家相比遙遙領先。最近一季財報中，LG生活健康集團第四季度海外市場實現了47%的同比增長，中國市場比平均高出7個百分點；資生堂中國市場的業績相比上一年度同期增長了32.3%，達到了1908億日元；而在過去一年中，歐萊雅則在中國市場獲得了多項亮眼成績——不但創下遠超全球、高達33%的增速，更是奪下蘭蔻、赫蓮娜和歐萊雅男士3大品牌“全球第一大市場”稱號。

　　上述業內人士表示，中國市場業績向好，一定會引發美妝品牌在產品、營銷、供應鏈和組織架構上不斷針對這一市場進行針對性的改革，中國已經成為全球美妝品牌都在集中搶占的戰略高地。