圖片來源：視覺中國

你今天“抖音”了嗎？似乎，這已經成為當下不少人睡前的“最后一步”。

移動應用分析公司Sensor Tower發布的報告顯示，抖音海外版全球下載量已逾10億次（這個數字還不包含國內的裝機量），成為手機上最受歡迎的非游戲下載應用之一。其中去年的下載量達6.63億次，低于去年Facebook的7.71億次下載量，但高于Instagram的4.44億次下載量。

不僅如此，Tik Tok高歌猛進的勢頭還在延續，其1月份的下載量在App Store和Google Play上都能排到全球前三，新增用戶7130 萬，以絕對優勢登上美國1月下載量最多的非游戲應用類第一寶座。

這意味著什么？或許，Tik Tok已成為社交媒體巨頭Facebook和Instagram不得不重視的競爭對手了。

“追風少年”Tik Tok：它會超越Facebook的下載量嗎？

為應對抖音在市場上的咄咄逼人，Facebook于去年11月推出了一款與Tik Tok高度雷同的短視頻應用Lasso。

美國媒體The Verge援引業內人士分析指出，Facebook此舉主要是為了要挽回青少年用戶。在2017年時，尚有71%的青少年在使用Facebook，但到了今年，這一數字就只剩下50%左右。

（圖片來源：The Verge）

但事實證明，Lasso完全不是Tik Tok 的對手。今年1月Tik Tok在美國的下載量為640萬，而Lasso只有1.5萬，與Tik Tok相去甚遠。

Sensor Tower的數據還顯示，Tik Tok去年9月在美國的單月下載量已經超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等熱門應用。應用市場數據公司App Annie稱，在美國，TikTok是去年12月下載量最大的社交應用程序，領先于Facebook Messenger、Snapchat、Instagram和Facebook。Tik Tok在IOS端和安卓端的評分甚至都已達到滿分。

（圖片來源：Sensor Tower）

CNBC此前報道稱，打開Tik Tok你會看到無數獲得成千上萬點贊、數百條評論的視頻，而Lasso里的視頻往往只有幾百個贊和幾十條評論，兩者的受歡迎程度也可見一斑。

上述媒體還指出，在Facebook的企業發展史上，一直慣于通過簡單地復制功能來消除潛在的競爭對手。2011年，Facebook利用這一策略遏制了Google+的威脅，2016年該公司如法炮制，旗下的Instagram克隆了Snapchat的標志性功能Stories。

界面此前報道稱，去年6月字節跳動海外用戶規模只占公司總用戶規模的20%，張一鳴想在三年內讓這個數字達到50%，從Tik Tok目前的成績來看這并不是沒有可能，而且有望和Facebook這些巨頭掰掰手腕。

值得注意的是，抖音最大的海外市場還是印度。迄今為止，Tik Tok有四分之一的下載量來自印度，用戶規模達到2.5億。此外，Tik Tok已覆蓋全球150多個國家和地區，在日泰德法等地多次登上APP store或Google play總榜首位。

乘風破浪：抖音“出海記”

抖音時髦的短視頻非常容易使人沉迷，一些人將此歸因于其精明的算法。但也有人表示，其賣點主要是用戶的原創內容。

一名抖音競爭對手的高管對英國《金融時報》表示：“這告訴我的是，與其說字節跳動是一家高科技企業，不如稱其為一家內容創意公司，因為他們找到了真正吸引觀眾的訣竅。”“相比之下，Instagram只是一個傳播平臺。”

不過美國媒體The Outline此前也批評稱，Tik Tok過于千篇一律的內容限制了用戶的創造力，以病毒式營銷的方法在傳播一種無聊又空洞的文化。

中信建投此前研報指出，TikTok最近的大部分增長源于其與音樂視頻應用Musical.ly的合并。今日頭條在2017年12月以10億美元的價格收購Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這不僅是其歷史上最大的收購案，也是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案。正是這兩款應用的合并使TikTok成為2018年最受歡迎的應用之一。

該研報進一步稱，抖音在國際化推廣方面的重要舉措表現在明星和網紅引流，并整合社交流量和線下流量。例如在日本，抖音已經與日本第二大藝人事務所HORIPRO達成合作意向，HORIPRO旗下的藝人也已入駐抖音并發布作品。

此外，抖音還在本土化改造方面下足了功夫。Tik Tok將許多國家的本土歌舞文化融入到小視頻中。若中國出現爆款內容，運營人員會判斷是否適合其他市場，如果適合，則將內容推向全球市場。

華爾街見聞 周明明