每經記者 張斯 劉洋    每經實習編輯 王麗娜    

圖片來源：企業提供

　　在女神節來臨之際，3月7日，多家電商平臺發布了大數據報告，進一步闡述“她經濟”的崛起。

　　其中，唯品會聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室針對“中產女性”這一“高光群體”進行深度洞察，呈現一二線中產理性消費和小城中產跟風式消費升級的趨勢。

　　《中國中產女性消費報告》顯示，與一些發達經濟體不同的是，中國的中產人群更為年輕進取，特別是一二線城市中產女性有48.2%集中在29歲以下；小城中產女性的消費變得更容易受到一二線城市流行趨勢的影響，這種“跟風式消費升級”，在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費上表現十分顯著。

　　不過，誰說女性只會買買買？

　　女性的精神世界，通過她們的讀書習慣便可見一斑，藏在書里的正是當代女性的自我追求。隨著女性承擔的社會角色越來越豐富，家庭和工作都面臨著較大壓力，女性“悅己”的同時更尋求精神“自我增值”。

　　京東大數據研究院發布的《2019中國女性閱讀報告》顯示，2016-2018年，女性購書銷量增速也已經高于男性圖書用戶，育兒成女性閱讀首要需求，56歲以上的女性用戶書單中青春文學排到第一。與此同時，女性的閱讀方式與介質也在發生悄然變化。亞馬遜中國聯合數字100發布的《數字時代新女性調研報告》顯示，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。

　　女性通過“智能”幫手解放雙手

　　過去十年，馬云爸爸已經充分證明了女性的消費能力，“愛美”的女性群體每年都在“剁手”買買買。不過，上帝在創造女性時充分考慮了其多樣性，京東大數據顯示，電商平臺就像棱鏡一樣，將女性消費行為完整展現，細碎研磨。

　　如今，“變美”已經不再是女性的單一訴求，“貪玩”也不再是專屬于男性的標簽。

　　數據顯示，女性消費商品的范圍逐步拓寬，早已超出快消品和日用品的范疇。甚至漸漸開始搶占本來由男性主導的領域，在智能產品、汽車用品、數碼產品、硬派健身等領域，女性消費者消費比重快速上升。

　　同樣的，亞馬遜中國聯合數字100發布的《數字時代新女性調研報告》也證明了這一點。報告顯示，高顏值的智能科技產品受女性青睞，數字時代的新女性已經完全顛覆了過往“數字小白”的傳統印象，并對高科技智能產品熱情逐步攀升。

　　調研數據顯示，近70%的受訪女性喜歡使用智能家居產品，例如掃地機器人、全自動洗碗機、智能電拖把等設備來分擔家務勞作、解放雙手。女性對高科技產品的關注，讓眾多高顏值、注重設計感的電子產品受到市場青睞。

　　消費行為的變化背后，離不開女性群體在社會地位上的逐步提升。電商平臺品類的多元化激發她們摒棄了固有的社會屬性，驅使她們釋放多樣天性，展現出可靜可動、可玩可學、可嬌柔可瀟灑、顧家同時追求自我的多面性。

　　作為女性垂直電商平臺，唯品會在十年多的發展歷程中積累了大量的中產女性用戶，其報告數據顯示，目前全國有約7746萬中產女性群體，約占整體女性人數的11.3%。她們具有較高的經濟資本和購買力，消費意愿強烈，代表著國內最活躍的消費力量，對國內總需求有非常大的影響。

　　從生活狀態來看，中產女性們的家庭收支結構相對穩定，收入以工資和投資收益為主，支出上除了生活必需品、社交娛樂活動等支出，一二線中產在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產在健身等體育類支出更高。

　　其中，由于中產女性對生活品質的追求，“跟風式消費升級”也成為與精明消費并行不悖的消費心態，特別是由于一二線城市對于三四線城市的引領和輻射，網絡和電商的發達，使獲取新鮮消費資訊和購買海內外大牌商品變得觸手可及，小城中產女性的消費變得更容易受到一二線城市流行趨勢的影響。這種“跟風式消費升級”，在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費上表現十分顯著。

　　“口紅經濟”就是典型現象之一。數據顯示，2018年唯品會中產女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進入到三至六線城市美妝品類銷量Top10；六線城市的美妝人均客單價與人均訂單量均高于其他線級城市。

　　對小城中產女性而言，雖然圈子較為固化，也并不影響她們享受低負擔的幸福人生。因此，從報告揭示的當前各線城市中產女性消費升級現狀來看，當前女性消費市場仍蘊藏著無限可能，但對“性價比”與“品質”的重視將會是未來一段時間覆蓋大多品類市場的主流。

　　“閱讀的靈魂更有趣”

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。閱讀，讓一個人的靈魂更有趣，更讓女性的別具氣質。在前現代中國，“女子無才便是德”的說法，如今已沒有任何市場。女性不僅在職場上光芒四射，而且亦注重打造專屬自己的美麗心靈。閱讀，便是其中最為明顯的方式之一。

　　固有的“男性愛閱讀”的老印象，似乎要改一改了。京東大數據顯示，從2016年到2018年，女性圖書用戶占比逐年增高。更值得一提的是，女性在購物的銷量上與男性越來越接近，甚至其增速已高于男性圖書用戶?？梢韵胍?，在不遠的將來，女性或將超過男性，成為閱讀的主力人群。

　　而在閱讀的類型上，童書、中小學教輔、小說、文學和考試等門類，最受青睞。似乎，育兒、或者說承擔母親的角色，成為女性閱讀的主動力。細細探究，不難發現，其中別有玄機。

　　其中的一大決定性要素，便是婚姻。

　　隨著家庭角色的轉變，女性在從“女王大人”向“女王大人＋母親大人”的遞進中，由先前考試、計算機與互聯網、法律、攝影、金融與投資等實用性、職場性品類偏向，向童書、中小學教輔、動漫、科普讀物等品類轉移。

　　由此可見，閱讀，似乎已成為辣媽們的基本修養。

　　不過，京東大數據也顯示，政治/軍事、考試、勵志、外語學習、管理等類型也躋身前十。同時，法律、心理學、歷史等類型的圖書占比增長明顯。

　　不難看出，女性讀者的閱讀興趣與范圍也在逐漸擴大，對于職場提升的追求也十分強烈。精神世界變遷的背后，也是女性經濟地位的提升。58同城、安居客發布的《2019年職場女性就業安居報告》顯示，近三成職場女性薪資已過萬。

　　與此同時，女性在閱讀的方式與介質上，也在悄然變化。不同于以往人手一冊、捧著書卷的過往時光，借助數字技術，女性得以更為“輕享”地提升自我。

　　亞馬遜中國聯合數字100發布的《數字時代新女性調研報告》顯示，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。此前的2018年亞馬遜全民閱讀報告也揭示類似的特點，如今，50%的女性在通勤或旅途等碎片化時間進行閱讀。且由于電子書的便攜性、無實體等特點，適合更多的場景，因此，70%的女性表示閱讀總量有所增長。