近日，寶寶樹（1761.HK）宣布戰略投資微信生態兩大頭部年輕家庭服務品牌——面向年輕中產家庭的頭部親子生活綜合服務平臺爸媽營、圍繞新生代媽媽群體提供多元化內容和服務的專業機構Momself，投資額共計達數千萬人民幣。本次投資旨在通過與母嬰親子領域優質企業展開資本與戰略合作，加快構建年輕家庭產業服務聯盟。

布局全域流量  深化內容、社交兩大核心優勢

寶寶樹此次公布的投資標的爸媽營、Momself均為微信生態中服務于年輕家庭的頭部流量品牌。在整個移動互聯網領域進入增長平緩期，布局全域流量、整合獨立APP產品以外的流量入口，成為各行業領軍企業獲取新增長的機會，而微信生態正是其中之一。寶寶樹以此番投資鞏固自身在中國年輕家庭服務市場流量優勢，并深化內容、社交兩大核心能力，將產品與服務延展至全年齡段的年輕家庭用戶，進而提升流量變現能效。

爸媽營目前擁有超過1000萬的父母用戶，廣泛覆蓋了0-16歲的年輕中產家庭，已經成長為微信生態中最具影響力的親子生活綜合服務平臺，業務涵蓋中產家庭最關注的教育、旅行、購物、生活四大領域。目前，爸媽營可提供1萬余篇精選內容文庫、50萬本分齡童書庫、15,000部分齡兒童電影動畫片庫的推薦及點評，并精選1000余個國內外親子游、冬令營、夏令營目的地，還有名家主講的親子課、爸媽課，數十萬款親子生活好物及嚴選電商等產品。值得一提的是，爸媽營的用戶中，男性用戶占比超過40%，亦佐證了爸媽營在新一代家庭用戶市場中的綜合性、獨特性與增長潛力。2019年，寶寶樹將與爸媽營在內容、商品及親子游等領域進行深度合作，利用寶寶樹的資源綁定以爸媽營為核心的微信母嬰親子聯盟，這無疑將有效延長寶寶樹的用戶留存周期，完善寶寶樹在泛年輕家庭的產品服務，也將進一步拓展爸媽營的生態能力。

另一被投企業Momself倡導“我是媽媽，我是我自己”的女性成長理念，致力于為中國媽媽提供終身學習的優質成長平臺。通過微信等內容平臺、線上和線下社群渠道，為媽媽群體提供涵蓋親子育兒、職場探究、親密關系、生活方式等多維場景的知識體驗和心理關懷。。艾瑞咨詢在《2018年中國在線知識付費市場研究報告》中預測：2020年該產業規模將達到235億元，其中垂直女性、媽媽人群的知識消費需求尤為凸顯。依托龐大的心理學專家團隊、專業內容生產能力、宣發資源及社群運營經驗，Momself已攏獲數百萬女性用戶、并運營全國范圍數萬媽媽社群，初步成長為女性知識付費領域的頭部品牌。雙方戰略合作將讓寶寶樹的內容服務更加專業完備，而寶寶樹復合型業務模式也將幫助Momself實現知識服務增值。據悉，寶寶樹與Momself聯合開發的知識付費產品已經陸續上線，結合寶寶樹巨大的精準流量和用戶需求大數據，以及momself的專家資源、社群運營能力，有機會打造多個爆款產品。

加快投資戰略落地  業務生態多元化、國際化發展

投資并購是寶寶樹成為一家上市公司后的重要發展戰略，并在短短兩個多月內快速實現投資戰略落地。對此，寶寶樹戰略投資部負責人裴毅飛表示：寶寶樹瞄準與自身業務高度關聯且快速成長的賽道，選擇賽道中的最優團隊進行投資，核心出發點在于看好被投企業自身的快速成長能力以及雙方的業務優勢高度契合產生的協同效應。同時，這種以“投資促合作”的策略對于雙方而言可實現相互賦能，并為小企業與頭部企業搭建協同發展紐帶。

“寶寶樹的投資決策遵循三大原則，一是年輕家庭用戶的需求在哪兒，寶寶樹就投在哪兒，這需要時刻保持對年輕家庭需求變化的敏感度和前瞻性；二是只投紅利賽道里最優秀的選手，而優秀的衡量標準是發展經驗和格局并重；三是圍繞寶寶樹的核心優勢，重點關注教育和零售兩個剛需領域，來滿足年輕家庭用戶消費和學習的核心需求。”裴毅飛補充道。以資本加快其業務多元化、國際化發展，建立廣泛、頭部的年輕家庭產業聯盟，將幫助寶寶樹加速實現全球家庭產業生態布局。

（商業資訊）