每經記者 杜蔚    每經實習編輯 杜毅    

隨著流量紅利逐漸觸頂，各細分賽道都從流量積累轉入深度挖掘階段。對數字閱讀行業而言，上游已成為內容存量的博弈焦點，如何加深下游滲透度，是各大平臺發力的重點。而誰能拔得頭籌，誰就能穩固自己在行業內的江湖地位。

3月18日，數字閱讀行業龍頭公司閱文集團（00772，HK）公布了2018年業績，去年，公司實現總營收50.4億元，同比增長23%；經營利潤達11.15億元，較上年同期增長81.4%；凈利為9.1億元，較上年同期增長63.7%。

其中，作為閱文集團核心業務的在線閱讀，2018年實現營收38.3億元，占比76%，但相比2017年的85.2%，已出現下滑。而版權運營成為助力閱文集團業績增長的新亮點。

《每日經濟新聞》記者了解到，2018年，閱文集團的版權運營收入超10億元，2016年、2017年，該板塊的收入分別為2.47億元和3.85億元。與此同時，在去年10月收購新麗傳媒后，閱文集團擁有了自己的影視制作業務，走向IP產業鏈下游，而在去年新麗傳媒并表后為閱文集團帶來了2.75億元營收。

版權運營收入破10億

閱文集團版權運營業務正坐著“直梯”快速上升。財報顯示，2018年，閱文集團版權運營收入達到10億元，占比19.9%，比2017年同期增長160.1%。

記者了解到，2016~2018年，閱文集團版權運營收入分別為2.47億元、3.85億元和10億元，在總營收中的占比分別為9.7%、9.4%和19.9%。由此來看，公司2018年的版權運營收入是2017年2.6倍，占比也顯著提升。

對此業務板塊，閱文集團聯席CEO吳文輝曾提出，閱文集團未來版權運營收入占比要達到40%~50%。

此外，2018年，閱文集團IP運營收入同比增長超100%。在公司財報電話會議上，閱文集團聯席CEO梁曉東表示，主要得益于兩個方面，“一方面，IP授權業務增長迅猛，同比增長1倍，貢獻了超過40%的線上運營收入；另一方面，是來自于電視劇、電影和動漫的IP運營收入，新麗傳媒的運營收入達到2.7億元，聯合投資電視劇的IP運營收入達到1億元，動漫運營收入也達到1億元。”

此前，閱文集團主要在做IP產業鏈上游的運營，如在線閱讀，而現在正朝產業鏈下游的版權運營縱深推進。

2018年，閱文集團授權130余部網絡文學作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等，聯合投資的數部網絡劇和電視劇相繼推出。據悉，《扶搖》《你和我的傾城時光》《武動乾坤》《斗破蒼穹》和《將夜》等去年已上線的15部閱文IP改編影視作品實現超700億播放量。

隨著IP價值水漲船高，坐擁海量文學IP的閱文集團，早已不滿足停留在產業鏈上游，正向全版權產業鏈伸出觸角。

“閱文集團持續深入、廣泛參與IP內容改編和開發，通過版權授權、自制動漫、參投影視劇、成立合資公司開發頭部IP等多種形式，借助‘IP共營合伙人’制度、‘IP全鏈服務’等創新模式，正不斷提升在作品改編過程中的話語權，以及與上下游全產業鏈合作伙伴的配合度。”今年1月，吳文輝在接受《每日經濟新聞》記者采訪時如是表示。

新麗傳媒貢獻近3億元收入

如今，在版權運營方面，閱文集團不僅僅是授權開發，更多是深度參與制作影視劇等。

“最初，在下游領域，我們完全沒有話語權，多數時候只是把版權授權給他，所以怎么開發，我們完全沒有參與。這兩年好一點，我們也會去做一些服務。”吳文輝表示，“未來，我們會參與更深，甚至主導一些項目。”

去年，閱文集團155億元收購新麗傳媒，補足了一直欠缺的影視制作業務，成功走向IP產業鏈下游，完成了IP產業鏈閉環搭建，將對標海外“IP帝國”漫威的距離又縮近了一步。“收購新麗對閱文集團來說，是一個能將自身內容實力向下游延展的稀缺機會，使閱文集團能夠進一步深入IP價值鏈。”彼時，梁曉東表示。

新麗傳媒的制作能力不可小覷，曾出品熱門劇集《白鹿原》《如懿傳》等，還是爆款電影《夏洛特煩惱》《西虹市首富》等的參與者。

閱文集團方面認為，“新麗傳媒的加入將加速推進公司版權運營業務的發展，我們將通過版權銷售、聯合投資、聯合制作和自主開發等多種形式，推進版權多元開發，打造橫跨不同娛樂形式的爆款IP內容。”

從參投走向自制，閱文集團已深入影視腹地，對下游的滲透度大幅加深。

事實上，新麗傳媒也是閱文集團2018年業績的一個亮點。財報顯示，公司于2018年10月完成收購新麗傳媒，并于2018年最后2個月合并其來自電視劇、網絡劇及電影的收入為2.75億元，凈利潤達到6790萬元。

被閱文集團寄予厚望的新麗傳媒，還有哪些儲備項目？“2019年會制作5部電影、7部電視劇。上半年已經有兩部電影《來電狂想》和《一吻定情》上映，三部電視劇分別是《慶余年》和《狼殿下》等，還有一部網劇《天龍八部》，下半年拿到許可證的會有《驚蟄》《精英律師》《鹿鼎記》等。”在閱文集團財報電話會議上，新麗傳媒董事長曹華益透露了公司的重磅作品。