每經(jīng)編輯 趙云    

昨天（4月1日）一大早，一條消息沖上熱搜榜：蘋果降價！

據(jù)報道，蘋果中國于4月1日調(diào)整了旗下產(chǎn)品的售價，其中

iPhone XS/MAX降價500元，iPhone XS 系列，iPhone XR 降價300元，iPhone7/8也有不同程度降價。

蘋果的其他產(chǎn)品也出現(xiàn)一定的價格調(diào)整。近幾天推出的新產(chǎn)品中，iPad mini 64GB 無線局域網(wǎng)版本降了79元，而21.5英寸的iMac低配和高配分別降價264元和305元。

剛剛推出的新品 AirPods 配無線充電盒版本也出現(xiàn)了價格下調(diào)，降價前的價格是1599元，降價之后為1558元。

同時，蘋果官方在公告中也指出，如果蘋果在用戶收到產(chǎn)品之日起的14個日歷日內(nèi)降低任何Apple品牌的產(chǎn)品的價格，用戶可要求退還差額。

降價的效果如何？

有專賣店客流堪比周末 官方旗艦店銷量暴增3.1倍

據(jù)南方都市報報道，昨日下午，記者來到廣州天環(huán)廣場蘋果專賣店，發(fā)現(xiàn)店里人頭攢動，客流源源不斷。 

走進店內(nèi)一樓，多個手機試用區(qū)擠滿了前來試機或購機的消費者，電腦、手表等專區(qū)人流相對較少。 

當(dāng)顧客被問及是否知悉4月1日蘋果產(chǎn)品降價，有的顧客表示事前已知悉，特地過來“撿便宜”；有的顧客表示來店前并未聽說，但店員會告知情況；還有的顧客表示并未知情。

資料圖（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

記者還觀察到，幾分鐘的時間內(nèi)就有四五位顧客決定現(xiàn)場購機，而在手機試用區(qū)旁，一位拿著iPad的導(dǎo)購正時刻準(zhǔn)備著，給現(xiàn)場購機的顧客登記信息。

據(jù)一位現(xiàn)場導(dǎo)購介紹，盡管未能確定昨日的銷售情況，但從現(xiàn)場客流來看，“人多了很多，就像周六日一樣”，她說。

而另一方面，盡管不少網(wǎng)友紛紛自嘲“降價還是買不起”，“哥缺的不是那幾百而是那幾千”，但據(jù)36氪，從天貓數(shù)據(jù)看，剁手黨們用錢包投票很誠實——

一天之內(nèi)，iPad、AirPods、iPhone等單品的銷量迎來高速增長：“蘋果”品牌在天貓成交環(huán)比前一天增長90%，而蘋果天貓官方旗艦店成交更是環(huán)比前一日暴增310%。

實際上，此前的多次降價都在短時間內(nèi)引發(fā)了消費者的消費熱情。比如3月上旬那一波降價，天貓方面提供給每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者的信息顯示，自3月5日下午5點啟動新一輪降價起，截至3月7日12點，iPhone整體銷量環(huán)比就提升了150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。

降低增值稅稅率的政策效果 值得期待

對于本次降價的直接原因，昨天每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）已經(jīng)和大家介紹了，就是增值稅率調(diào)整，具體內(nèi)容包括：制造業(yè)等行業(yè)的適用稅率由16%降至13%，交通運輸、建筑等行業(yè)適用稅率由10%降至8%。 

但如果結(jié)合蘋果旗下部分產(chǎn)品降價前后售價差額和增值稅稅率下調(diào)幅度粗略計算，不難發(fā)現(xiàn)，下降幅度較大的幾款產(chǎn)品，比如iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR，其降價幅度超過了增值稅稅率下調(diào)幅度，即3%，達到了5%甚至更多。

也就是說，剔除增值稅稅率下調(diào)帶來的影響，蘋果官方還主動降低了這些產(chǎn)品的售價。恰巧，這幾款產(chǎn)品此前的銷售情況也不如蘋果官方預(yù)期。

而像iPad Air和iPad mini這類銷售比較平穩(wěn)甚至有所回暖的產(chǎn)品，此次售價下降則幾乎與增值稅稅率下調(diào)的幅度保持一致。

可以說，此次降價，蘋果還是“夾帶了私貨”。在增值稅稅率下調(diào)帶來售價下降的基礎(chǔ)上，進一步小幅下調(diào)了其售價，以期借此機會刺激消費者購買欲望，拉動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。

光明日報評論稱，也由此可見，增值稅稅率下調(diào)對普通民眾的影響是非常直接的，尤其是與民眾生活息息相關(guān)的商品價格的下降，更能提升民眾的消費體驗和生活滿意度。

像蘋果產(chǎn)品這樣，產(chǎn)品質(zhì)量沒有下降，但是價格明顯下降（雖然相對其高定價，降價幅度并不大），不僅降低了消費者實際承擔(dān)的金錢成本，也讓消費者心理上有了更多的獲得感。

資料圖（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

與此同時，我國正處于消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的進程中，消費升級的前提是消費者消費能力的提高，簡單來說就是民眾有更多的錢可以用于消費；而產(chǎn)業(yè)升級依賴于企業(yè)不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)研發(fā)也需要資金的支持。

因此從這個角度來看，降低增值稅稅率不僅可以給消費升級賦予動力，而且可以給企業(yè)進一步松綁，有效增加企業(yè)現(xiàn)金流量，增強企業(yè)資本積累能力和擴大再生產(chǎn)能力，進而生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足消費者不斷升級的消費需求，推動消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)運轉(zhuǎn)下去。

除了蘋果旗下產(chǎn)品以外，廣大消費者還可以繼續(xù)期待其他商品的價格下降，畢竟，即使制造業(yè)不是與每個公民的切身利益直接相關(guān)，但制造業(yè)的產(chǎn)品一定可以說是與每一個公民的日常生活息息相關(guān)的。

所以，降低增值稅稅率的政策效果，值得我們每個人去期待。

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)APP、36氪，南方都市報、光明日報等