每經記者 溫夢華    每經編輯 杜毅    

當你在抖音等豎屏短視頻上花費的時間越來越長時，豎屏劇也正在成為“愛騰優”的新獵物。

從PC端到移動端，內容呈現形式的改變催生了抖音、快手等豎屏短視頻平臺，與長視頻平臺形成“跨界競爭”態勢。對于視頻網站來說，短視頻的崛起對用戶注意力的搶奪十分顯著，長視頻對短視頻內容的需求也同樣不容忽視。

4月17日上午，在第九屆北京國際電影節“超越——互聯網影視的創新之路”論壇上，《每日經濟新聞》作為第九屆北京國際電影節的深度合作媒體，聆聽了愛奇藝CEO龔宇、愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華、愛奇藝短視頻研發中心負責人富拓、工夫影業總經理陶昆、出品人梁靜等業內人士關于互聯網影視在商業模式、內容創新、形式創新等方面的探討和嘗試。

豎屏劇或成未來互聯網影視潮流之一

當你的時間越來越集中在起床、吃飯、路上等碎片化上時，短篇內容將成為一個最主流的“時間殺手”。

而豎屏劇，毫無疑問成為“愛騰優”爭奪用戶注意力的“押寶”。

針對豎屏劇的布局，三家之中，愛奇藝最為積極主動。繼推出豎屏短劇《生活對我下手了》之后，愛奇藝又陸續上線了“豎屏控劇場”，覆蓋劇綜漫等多個品類。

在愛奇藝財報會上，龔宇立場堅定地表示，豎屏內容是未來潮流之一，“愛奇藝將以專業團隊推進豎屏內容從草根型主導變成專業型主導方向發展，同時創新性的豎屏形式將開辟新的營銷模式和商業空間”。

《生活對我下手了》是愛奇藝打造的第一檔豎屏短視頻的內容。一份豎屏用戶反饋調查顯示，35%會選擇豎屏，37%會選擇橫屏，而選擇“兩者差不多”的占比為32%。有77%的受訪者表示，如果有豎屏的短劇或短綜藝會很樂意觀看。

除了豎屏劇的嘗試，基于互聯網最大的互動特點，楊向華認為互聯網影視在互動內容、互動劇情上擁有更為廣闊的機會。“后續愛奇藝將發布互動劇、互動電影的標準及方式，這些標準能不能成為一個新的內容創作的藍海市場，我們認為是有可能的。”

相比愛奇藝，在豎屏劇這個賽道上，騰訊此次推出的主力選手并非騰訊視頻，而是原創短視頻平臺“yoo視頻”，并先后發布了《我的二貨男友》《公主病的克星》等十多部豎屏短劇。

而優酷在2018年秋集上也曾宣布，發力豎屏內容，并推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業流程。

“互聯網劇集市場，很多類型不適合做長”

“現在電視劇制作業（包含網劇）絕大部分收入來自于互聯網，頭部公司來自互聯網的收入是來自于電視臺收入的2~3倍。”談起當下的電視劇（包含網劇）市場，龔宇說道。

隨著互聯網和影視的不斷融合，對于當下的劇集市場，互聯網是一個不容忽視的平臺。公開數據顯示，網絡劇在2018年繼續增長，上新部數、集數、分鐘數都實現30%以上的增幅，總體播放量同比上升了18%。如何讓劇集更符合互聯網氣質、更好留住用戶是無數網生內容創作者所嘗試和探索的。

“對于某些類型的影視劇來講，長度是一個很致命的東西，很多類型不適合做長。”在曾經做出過《河神》的陶昆看來，短的東西會有一個好處，可以對于內容的創作邊界有拓展。

不過，陶昆也坦言，自己不會去看數據，因為無法拿之前的數據來講未來會發生什么事情，這只是拐杖。

梁靜則認為短劇會成為未來趨勢。“其實原來電視劇都是很短的。回歸到短劇，也是給眾多的創作者一個空間。互聯網和市場可能把很多導演的成長倒過來了，其實每個導演都拍過短片。”

梁靜

此外，在商業模式方面，楊向華指出：“我們也圍繞IP建立了廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權、游戲和電商等，使一個內容作品不再依賴以往單一的商業模式，將為多方帶來更為多元的收入來源，優化內容產業收入結構。”

“在電影產業中，院線電影的市場大概100億美金，我覺得未來有一天，院線后的互聯網播放市場與其他市場體量的總和，可以達到電影票房的1.8倍。”談起互聯網影視的未來，楊向華信心滿滿。

值得注意的是，豎屏劇與真人互動影視等均處在初步發展階段，未來能否真正成為互聯網影視的下一個風口，仍需市場檢驗。

與此同時，愛奇藝圍繞IP生態開發，探索出“一魚多吃”的商業模式，建立了廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權、游戲和電商等組成的貨幣化矩陣。楊向華認為：“這種‘一魚多吃’IP開發模式，使一個內容作品不再依賴以往單一的商業模式，將為多方帶來更為多元的收入來源，優化內容產業收入結構，進而反哺內容制作，助推內容水準的不斷提升。”