每經編輯 孫志成    

圖片來源：東方IC

“1、2、3，田七！”

你還記得“拍照喊田七”的田七牙膏嗎？它就要被拍賣了。

5月29日，據紅星新聞報道，在阿里司法拍賣平臺上，田七牙膏的系列商標以及其所屬的公司廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱“奧奇麗”）的房地產、生產設備等正等著被拍賣。

起拍價僅1.63億

拍賣信息顯示，這次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院，對被執行人廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱奧奇麗）的部分資產開展競拍，參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元，加價幅度為100萬元，拍賣將于6月11日上午10時開始

被拍賣的資產包括奧奇麗的房屋、建筑，生產設備以及“田七”相關的57個商標。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，設備為牙膏、濕巾等物品的生產設備。

據《財經天下》周刊，梧州中院的負責法官表示，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

目前，還未有人報名參與拍賣，但已有76人設置提醒。參與該拍賣需要先繳納保證金3260萬元。

圖片來源：阿里司法拍賣平臺

在其發布的公告中，特別提示稱：1.競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系。2.拍賣成交后一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。3.梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。

曾經年銷10億元

另外，據紅星新聞報道，第三方出示的資產評估報告顯示，“在2004年前后，廣西奧奇麗股份有限公司曾連續實現10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億余支，后因戰略決策失誤，進行了多元化……”

據《財經天下》周刊，田七牙膏在1978年便取得了消費者的青睞，在1984年時獲得廣西名牌產品稱號。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，到此時，田七牙膏的主要市場還集中在廣西及周邊地區，年銷售額約為6000萬元。

在被奧奇麗收購以后，田七牙膏開始大舉在全國投放電視廣告，第一年就投放了超過60個頻道，花了2億多元，“拍照喊田七”的廣告也因此深入人心，大大加強了田七的知名度。

而這些廣告也產生了“立竿見影”的效果，2002年當年的銷售收入一舉突破了5億元。2004年更是年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

就在牙膏銷售額猛漲的同時，奧奇麗開始走“多元化發展”的道路，不光繼續做大田七牙膏，還接連推出了“田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發水、田七洗衣粉...”等一系列“田七”產品。

但是在追求擴張速度的同時，奧奇麗并沒能交出過硬的質量和有力的競爭優勢。不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業務的發展。

2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產。

據紅星新聞，中商產業研究發布的《2018-2023年中國牙膏行業市場前景及投資機會研究報告》顯示，近年來，中國牙膏行業市場規模穩定增長。同時，在其列出的十大牙膏品牌中，并沒有田七牙膏的身影。

重組之后又陷危局

2016年5月27日，據梧州日報報道，廣西奧奇麗公司資產重組成功，傳統品牌“田七”牙膏當日重新開始生產。報道中還提到，這次重組中包含了當地政府保護地方品牌的考量，最終引來了廣西金控資產管理公司和來自上海的一支專業團隊。

2017年11月，據北京商報報道，田七負責人表示田七牙膏已在華南市場完成基本布局，北上廣等一線城市的進駐還在進行中。到2018年，田七牙膏系列的銷售額目標為6億元。

但是已經在市場上“消失”了2年的田七牙膏再也無法重現當年的輝煌，高露潔、黑人、云南白藥、中華等牙膏品牌已經將市場瓜分，“重出江湖”的田七并沒有在牙膏市場上掀起多大風浪。

與此同時，奧奇麗的經營卻再度出現了危機。工商信息顯示，從2018年6月起，奧奇麗多次被最高法院認定為失信公司。據《財經天下》周刊統計，2019年1月至今，有至少11條因未按時履行法律義務而被法院強制執行的記錄，執行總標的超過3.7億元。

每日經濟新聞綜合紅星新聞、《財經天下》周刊、北京商報、梧州日報