每經記者 滑昂 吳澤鵬 金喆    每經編輯 徐斐    

用眼過度，成為近視患者激增的原因之一。當越來越多的青少年架起一副眼鏡，家長們也“心急”了，為孩子遍尋防治近視的方法。

有人從中看到了“商機”。近日，《每日經濟新聞》記者前往青少年近視調控連鎖機構古方明眸多個門店發現，這家與上市公司廣譽遠“同門”的眼科管理機構或許涉嫌夸大宣傳——在官網等宣傳資料中，夸大調節青少年近視的效果。

而古方明眸一直強調“百年傳承”、“國家保密配方”的高價產品，則是委托廣州市一家普通化妝品公司生產、注冊批文為妝字號的化妝品……

在《每日經濟新聞》記者4日聯系古方明眸方面后，當天中午，記者發現公司網站部分內容已被修改，下午該網站已被關閉，網頁顯示為“Not Found”。截至發稿，上述網站仍無法打開。

有門店使用近視調節對比圖宣傳

盡管醫學專家反復強調青少年近視不可治愈，但許多家長仍希望自己的孩子能擺脫眼鏡。于是，不少校園周邊出現了打著“近視矯正”、“近視調節”等旗號的眼科機構，古方明眸就是其中規模較大的一家，自詡為“中國青少年近視康復第一品牌”。

“不打針、不吃藥、不手術、不痛苦”被古方明眸當作賣點，公司還直言“未來10年護眼市場需求將達到3000億規模”。在古方明眸官網，公司介紹其療法具備八大優勢，其中包括“一次調理就有明顯改善，一般人群最快不到一個套餐即可完成”。而在官網標注為“清代御醫薛寶田第六代傳人薛希鵬”的視頻采訪中，被采訪人表示“可以負責任地跟大家講，普通8歲至18歲的青少年近視眼患者，矯正之后裸眼視力能達到1.0”。

5月底，《每日經濟新聞》記者先后前往位于北京市朝陽區和豐臺區的兩家古方明眸門店，以顧客身份進行體驗。

北京市朝陽區，古方明眸四惠東店

圖片來源：每經記者暗訪攝

在朝陽區四惠東門店，一位工作人員表示該店是全北京兩家直營店中的一家，另一家位于東城區前門地區的公司總部。在四惠東門店內，工作人員先詢問了記者近視度數及戴眼鏡年限。記者表示自初中起就患近視，擔心體驗后是否有立竿見影的效果。

“它會很舒服，你的眼睛真的會亮一些。經過調理以后把你的經絡疏通，會有這樣一個效果。我們是提高裸眼視力。”一位工作人員回答道，隨后又表示記者年齡已超過18歲，效果“不一定”。

測完裸眼視力，記者被帶入一個類似美容院布置的隔間。躺下后，工作人員開始為記者清潔面部，并將產品涂抹在記者額頭、眼眶周圍，隨后使用特制的砭石為記者按摩面部穴位，整個過程略有疼痛。“沒關系，我都給我家閨女做，我如果不認可這個東西，怎么可能在我自己閨女身上試驗？”上述工作人員讓記者不必顧慮疼痛。

古方明眸四惠東門店內產品

圖片來源：每經記者暗訪攝

在另一家位于北京市豐臺區的古方明眸門店，記者從某團購網站花了68元進行體驗。工作人員表示產品成本太高，每位顧客僅能以68元的價格體驗一次，購買完整療程需花費3980元，針對僅希望緩解眼疲勞的顧客，還有“低配”套餐供選擇。

《每日經濟新聞》記者注意到，與官網相比，線下實體店的宣傳更直白、大膽地強調青少年近視調節效果。以記者在某門店拍到的“視界明星”為例，一名11歲男孩，原左眼視力4.4、原右眼視力4.6，經過一個療程調理后，左眼視力恢復到4.9、右眼視力恢復到5.2；另一名12歲男孩原左眼視力4.4、原右眼視力4.2、雙眼視力4.7，經過20次調理后雙眼視力恢復到5.0。

每經記者在古方明眸店內拍到的“視界明星”

“這種情況一般醫生都不太相信。如果說要有驗證的話，這種病例資料很容易收集，但實際上都沒有效果。”浙江省眼科醫院之江院區院長、溫州醫科大學眼視光中心常務副主任王勤美對《每日經濟新聞》記者表示，“升視力”本身就不是治療近視的方法，有些人在偷換概念，與“降度數”混淆了。

在豐臺區門店內，記者接受的服務與前一家門店服務類似，同樣是外涂產品加砭石“點穴撥筋”。接受調理期間，門店老板詢問調理師記者經絡是否舒展。“都打著結呢。”調理師回答道。

值得注意的是，經記者與公司官網客服確認，這家豐臺區的古方明眸門店是一家加盟店，而調理師表示，他們都“統一接受公司培訓、有嚴格的考核”。

兩次調理后，或許因為記者年齡偏大，并未感覺裸眼視力有所提升。

定價3980元的化妝品？

在官網宣稱“為近視、弱視、斜視、散光、老花眼、飛蚊癥以及眼干眼澀眼疲勞人群送來新福音”，并做出“不打針、不吃藥、不手術、不痛苦”的承諾，古方明眸的近視提升療法足以令人心動。

4日上午古方明眸官網截圖

《每日經濟新聞》記者發現，古方明眸“調節”近視會用到兩種產品，一是古方明眸/亮眸/密集/清眸/潤眸套裝，二是上品砭石。在古方明眸資料介紹中，套裝產品的一側均有“中華老字號”、“國家保密配方”和“中國非物質文化遺產”三個圖標。而傳承百年的秘方，來自清代御醫薛寶田。

據了解，古方明眸采用的“點穴撥筋”按摩手法，需配合其產品“古方明眸修護套組”使用。一盒為一個療程，可以做10次治療，售價3980元。在朝陽區四惠東的古方明眸直營店，工作人員介紹時提到了“砭石”和“產品”，但并沒有稱之為“藥”。

豐臺區古方明眸店內展示的收費標準

圖片來源：每經記者暗訪攝

而在公司官網和宣傳資料中，“百年秘方”被包裝成一款“中藥”——公司官網稱“百年秘方”為質量可控、使用方便的新一代“中藥”。宣傳資料里也有類似描述：“古方明眸根據傳統中藥的經驗和臨床，依靠現代先進科學技術手段，遵守嚴格的規范標準，研究出優質、高效、安全、穩定、質量可控、使用方便，并具有現代劑型的新一代中藥。”

每經記者獲得的一份古方明眸項目宣傳資料

但記者在門店與委托生產方處看到的產品實物均顯示，這個集三張“名片”在手的“中藥”產品，實際是妝字號注冊的化妝品。根據從豐臺區古方明眸加盟店獲取的產品信息，其產品名為“明眸修護套組”，生產許可證為粵妝開頭，屬于妝字號化妝品。這套產品由深圳東盛堂美妝科技有限公司委托廣州白芙素化妝品有限公司（以下簡稱白芙素）生產，前者為古方明眸品牌運營方深圳市東盛堂中藥科技有限公司前身。

每經記者在豐臺區古方明眸店內獲取的產品信息

5月31日，《每日經濟新聞》記者以意向加盟商身份，前往位于廣州市白云區的白芙素工廠所在地。一位工作人員向記者表示，公司確實在為東盛堂代工眼部護膚品，由對方提供包材再根據產品功效來定配方，生產車間就在工廠樓上。

“我們自己有專門的研發團隊，主要就是針對客戶的需求來研發產品。東盛堂的具體情況，需要問另一位同事。”上述工作人員說道。記者在白芙素展廳看到了東盛堂“亮眸修護套組”展示品，生產日期為2018年1月。

據介紹，套組共包含6款產品，分別是修護潔顏乳、護眼膜貼、修護按摩霜、修護凈透水、凍干粉和精華素，產品成分中有茯苓、何首烏、枸杞等中藥提取物。使用時需要從清潔開始，然后用砭石對眼周和面部穴位進行治療，再配合按摩霜按摩，最后將凍干粉和精華素調和敷在眼上。

“如果本身不是藥品，所宣傳的產品性能和國家批準的文號不一致的，則可能涉嫌虛假宣傳。”律師姚飛告訴《每日經濟新聞》記者。他舉例稱，以往通常是一些單位將保健食品夸大效果進行宣傳。

以“年入百萬”吸引加盟商

正是這款被古方明眸定義為有“獨特中藥配方”的產品，成為古方明眸開放加盟的“吸金利器”。

在官網顯眼的位置，古方明眸還強調“調控青少年近視、全國尋找合作伙伴”，并引用諸多數據稱“護眼，是一個3000億的市場”，把加盟古方明眸描述成一個“智者加盟”、“小投資、大回報”、“年入百萬不是夢”的創業項目，“花最少的錢得最大的回報，看得見利潤，伸手就能觸碰”。

4日上午古方明眸官網截圖

古方明眸項目宣傳資料

《每日經濟新聞》記者以加盟咨詢的方式，從招商人士A處獲得了一份內部資料。在盈利分析方面，古方明眸直稱“每套盒產品可獲高額利潤，以三級分銷模式發展合伙人，每一級合伙人都會產生利潤，區域內招募下級合伙人、同級別和高級別合伙人均可獲得高額利益分享”。

根據內部資料中的盈利數據，每位視力康復治療者最低治療費用為3980元/套，產品進貨價為3折（對應價格為1194元/套）。一家有4張床位、平均每月有30位青少年治療近視的門店，年度純利超過180萬元。記者注意到，在上述盈利分析的推演中，產品利潤最豐厚，一套3980元的產品毛利為2786元，一套4980元的產品毛利達到3486元，僅靠產品獲得的年毛利就將超過100萬元。

每經記者獲得的一份古方明眸項目宣傳資料

不僅如此，市級合伙人每直接拓展一家下級區縣合伙人，可享有20%合作費、0.6折進貨折差及該合伙人后期進貨折差+15%返利。直接拓展平級、上級或間接拓展合伙人，也有不同程度返利。

“比如說你做了整個市的代理，只要在這個市區域內，開單店或者開區域代理，都能拿到15個點的返利。進貨1萬，返利1500；進貨10萬，返利1.5萬，通過系統給你返利。”招商人士A如是介紹。

隨后，記者又通過電話向招商人士B咨詢。對方稱，單店投資5萬元，包含品牌服務費1萬元、產品4萬元；區縣獨家代理投資10萬元，包含品牌服務費3萬元、產品7萬元、拿貨折扣3折；市級和省級獨家代理分別投資30萬元、150萬元，其中省級獨家代理的拿貨折扣為2折。若下級代理或門店通過上級拿貨，上級可以賺取中間的折扣差價。

“所有店面選址、裝修設計、培訓，都由公司總部來做，不需要代理商負責。任何代理、單店都要經過公司7~10天的系統化培訓，最終考核通過后才能允許開店。”招商人士A稱，系統化培訓是要為投資負責，也要為產品效果負責。

值得注意的是，古方明眸披露的聯系方式僅有400開頭的加盟熱線。4日，記者嘗試通過該電話聯系古方明眸，接線人士稱會將采訪需求反饋給公司，但截至發稿未獲回復。

同時，一位自稱姓馬的人士電話聯系記者，該人士稱通過廣譽遠董秘辦拿到了記者的采訪函，可以代表古方明眸方面給予回復，但多次微信交流后并未確定回復時間。該人士與古方明眸品牌運營方深圳市東盛堂中藥科技有限公司股東、總經理同名。

（封面圖來源：攝圖網）