7月18日，國金證券研究所發布了移動互聯網APP數據分析報告， 報告顯示，雖然人口紅利逐漸消失，但時長紅利仍在，泛娛樂類APP是移動互聯網用戶使用時長主要增量來源，其中，以快手為代表的短視頻和以趣頭條為代表的資訊類APP貢獻了近一半的時長增量。

根據國金證券監測的數據，2019年6月中國移動互聯網月活用戶規模已經突破11億，移動互聯網用戶速同比增速保持在5%以內，環比小幅下滑。人口紅利已經漸行漸遠，移動互聯網進入了爭奪存量用戶注意力的競爭階段。

讓人欣慰的是，時長紅利仍然存在，雖然移動互聯網用戶的總使用時長同比增速已經趨穩在20%左右，但時長仍在持續增長。

在這樣的大背景下，從行業來看，泛娛樂內容消費類的加總MAU位列第二，僅次于生活服務與工具類，平均MAU季度環比增速最高的APP主要集中在泛娛樂內容消費類，包括短視頻領域的微視，好看視頻，全民小視頻，以及移動閱讀領域的七貓免費小說和米讀小說。

從使用總時長來看，隨著泛娛樂應用的多樣化發展，泛娛樂內容消費的使用總時長增速驚人，19年6月的同比增速達到了25%，使用總時長占比穩居首位第一，達34%。

相比18年6月，用戶在原來消費泛娛樂內容接近1小時的基數上，貢獻了最大的時長增量，每天平均多花了11分鐘在泛娛樂類APP上。

進一步細分，視頻和資訊類APP貢獻了接近一半的時長增量，其中視頻類APP主要得益于短視頻的崛起，資訊類的增量來源之一主要是下沉市場的趣頭條。

騰訊的微視和百度的好看視頻MAU增速在200%以上，其中好看視頻人均每日使用時長為5.2分鐘。而據趣頭條官方數據披露，截至2019年Q1，其綜合季度平均月活用戶數達1.1億，綜合季度平均日活用戶數為3750萬，相比2018年同期的1130萬增長了231.5%。在用戶使用時長上，趣頭條日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘，相比2018年同期的32.5分鐘增長了91.1%。

根據國金證券的分析，由于泛娛樂類APP是移動互聯網用戶使用時長的主要增量來源，學生群體對泛娛樂類APP的需求更強，即將到來的暑期將是各大廠商搶占學生年輕群體，收割假期流量的好時機。在暑期這一重要窗口期，誰能精耕細作，抓住學生群體的注意力，在下一階段就有望躋身前列。

（商業資訊）