每經記者 畢媛媛    每經編輯 王嘉琦    

圖片來源：攝圖網

近日，一張售價為904元的“天價電影票”引發了網友的熱議。

一部名為《上海堡壘》的電影即將上映。在正式上映之前，影片的男主角鹿晗將跟隨主創團隊去到一些城市、一些影院進行路演，和觀眾面對面交流。

為了在電影院見到鹿晗，粉絲得付出不菲的價格：少則400元，多則900元！

原價幾十元左右的電影票賣出900元，有媒體評論稱：鹿晗粉絲成新型“韭菜”？

鹿晗路演場次一張電影票最高904元

《每日經濟新聞》記者查詢某購票APP時發現，電影《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18：55分場次的影片，售價為403.8元起，點進選座之后，門票甚至分區售價，不同區域分為404元、604元、704元、804元和904元不等。

購票APP界面信息顯示稱，映后到場嘉賓：鹿晗、孫嘉靈、王宮良。

“天價電影票”不止這一場，根據@中國電影報道 微博發布的截圖，很多標注有“映后見面會”的場次票價都高達幾百元。

根據《證券日報》報道，《上海堡壘》上映前夕（8月6日-8月8日），將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演。在8月6日南京的包含映后見面會的點映中，兩場影院的售價均在485元左右；而合肥場次的價格不等，有的影院全場288元、888元。

值得注意的是，舒淇參與的蘇州點映，價格僅為39元，并未漲價。

對于路演場次出現的“天價”電影票，不少網友質疑：電影院在坐地起價。

“天價”電影票并不罕見

這種當紅明星參加路演或者映后見面會票價大幅高于正常票價的情況，《上海堡壘》不是首例，也不是最貴的。

《每日經濟新聞》記者發現，此前，《三生三世十里桃花》《老炮兒》等電影的路演都出現過“天價票”。

就在兩年前的今天，恰逢《三生三世十里桃花》上映，這部本來就定位于“粉絲經濟”的電影，刷新了國產電影的票價。有網友在貼吧爆料，當時重慶百麗宮影城萬象城店的下午場票價高達403.8元，而中影國際影城深圳南山歡樂海岸店的兩個場次的票價更是突破了1000元。

而吳亦凡此前在杭州參加《老炮兒》的映后見面會時，影院前兩排的票價賣到了300元。

楊冪、鹿晗主演的《我是證人》上映時，出現過150元票價的場次，處理辦法為按付款順序出位置。

更早之前，《小時代》路演時，陳學冬在濟南的路演場票價為200元一張。

不過，并不是每一場的電影票價都高得離譜，有很多影院仍然正常售票。UME影管市場部副總監蔡曉雪告訴《每日經濟新聞》記者：“我們旗下所有影院，《上海堡壘》路演票價最高應該會在120元一張。但據我了解，票不是特別好賣。大部分在第一第二排賣百八十塊錢，后面的價格是正常的”。

在她看來，明星跑路演并不具備唯一性，因為一位明星平均會在一座城市跑4、5家影院。“票價提太高，賣不出去再降回去，也不合適”。

片方無法管控影院票價

《復聯4》上映時，首映場出現了超300元的票價，一度引發熱議。當時，有影院經理向記者坦言，這是“久旱逢甘霖”，大部分影院當下活得比較艱難，“影院都有考核，因為今年沒有太好的片子，我們現在業績考核壓力特別大”。

但面對動輒500元、800元一張的票價，多位從業者認為“吃相難看，不義之財不該這個時候來掙”。

“雖然影院定的票價由影院自己把控，但是電影局也有把控”，蔡曉雪表示，《復聯4》的“天價票”發生期間電影局就進行座談管控。

事實上，影片在上映前出現票價上漲的消息，對片方也會造成一定負面影響，某業內人士稱：“某種意義上，片方也在做干預，比如《上海堡壘》的路演，片方不希望過多的宣傳映后見面會，但片方其實對影院的票價無法進行管控，所以他們也很無奈。”

明星參加路演對粉絲有著極強的吸引力，所以，影院在其中有自主調價的行為，蔡曉雪認為：“對于電影院來說，正常加價是合理的，因為我們要經營，但影院也該有社會責任，我們要做的應該是讓更多觀眾走進影院觀看電影”。