每經記者 李少婷    每經編輯 梁梟    

“大家好，我們期待已久的5G新品終于來了。”9月24日下午，小米新品發布會在北京舉行，在小米手機標志性的鈴聲中，雷軍身著牛仔褲和休閑西裝上衣登臺亮相。

現場發布的最低起售價3699元的小米9 Pro再次刷新了現有5G手機的價格底線。而此前，雷軍已經在微博上“劇透”了不少信息，并一直表示5G手機成本高昂，還稱“公布價錢后，大家千萬別罵”。同時，小米的MIX系列新機MIX Alpha概念機壓軸出場，“環繞屏”、“1億像素”、“鈦合金邊框”賺足眼球，但近2萬元的定價也令現場一片驚嘆。

“因為小米9 Pro不能定太高的價格，小米又要走量，又要提升品牌，所以同一天發布這兩款手機。”市場研究機構Canalys研究分析師賈沫向《每日經濟新聞》記者表示。

此前，小米將紅米品牌獨立，而小米欲走中高端路線。但此次小米9 Pro仍舊主打“性價比”，MIX Alpha又十分昂貴，小米的品牌戰略將如何演變？

新推5G手機延續性價比路線

隨著5G商用臨近，手機廠商競爭的重點也轉向5G功能，知名品牌相繼發布旗下首款5G機型。雖然此前小米曾在歐洲發布MIX3 5G版，但小米9 Pro才是其國內市場的主打機型。

一周前，雷軍就開始在微博上做預熱。從配色、電池容量到充電系統等，小米9 Pro在正式亮相前已被詳細描繪，定價成為最大的懸念。

雷軍在發布會現場介紹，小米9 Pro起售價3699元，最貴的版本4299元。“5G技術剛剛開始，成本巨高無比，比4G手機成本高出1000塊左右。”雷軍表示。

從目前情況來看，小米9 Pro是國內市場定價最低的5G手機。如華為Mate20X定價6199元起，IQOO Pro 5G版定價3798元起，vivo NEX3定價5698元起。華為Mate30的5G版本尚未公布國內定價，一位華為授權體驗店的銷售向記者介紹稱，定價或將于11月出爐。

今年年初，小米將紅米品牌獨立，外界分析小米或將走中高端路線，但小米9 Pro的定價似乎沒有改變的跡象。

“vivo的戰略在于，通過IQOO去做性價比的品牌，這樣會直接觸動小米的市場蛋糕。所以對小米面臨的挑戰就在于，這次的定價一定要非常有吸引力，否則難以跟IQOO競爭。”賈沫向《每日經濟新聞》記者表示，小米9 Pro與IQOO Pro 5G版手機差異化不大，供應鏈高度相似，在IQOO Pro 5G版起售價3798元的前提下，小米9 Pro的定價空間就會受到很大的擠壓。

高端品牌戰略何時落地？

除了小米9 Pro，從現場安排的發布順序和雷軍微博“劇透”程度來看，小米高端系列的MIX Alpha似乎才是重中之重。從產品特點來看，MIX Alpha打破折疊屏概念，正面、反面和側面幾乎都是屏幕，屏占比超過180%，提出“環繞屏”概念；同時突破“億級像素”門檻，一張照片原圖大小達到40M。

“這得6000多（元）吧。”一位關注小米MIX Alpha的用戶在價格尚未披露時猜測道。然而，當19999元的售價出現在屏幕上時，現場發出不少驚呼。

據雷軍透露，MIX Alpha的“堆料”就超過兩萬元，研發周期兩年，項目團隊前后達到1000人，研發投入超過5億元。MIX Alpha現在的定價已十分“厚道”，正在嘗試小規模量產，預計12月底上市。

5G旗艦機型小米9 Pro定價市場最低，高端機型MIX Alpha又讓普通消費者難以企及，小米的品牌路線是否有些“劍走偏鋒”？

對此賈沫認為，MIX Alpha主要的功能在于將小米的品牌形象“帶上去”，而并非是像小米9 Pro那樣去走量。小米把價格設得很高，把所有創新點都放在MIX Alpha上，想強調的就是小米有能力做一款高端手機，同時小米這個品牌本身是有高端產品的。

不過，高端產品打入大眾市場才有可持續性，小米何時推出能夠與“友商”Mate系列“對打”的機型？在此次發布會上，雷軍尚未給出答案。

“目前來看，要發一款能夠和Mate系列對標的手機，小米需要找到一些技術的創新點。”賈沫認為，或許明年年初小米才會發一款比較走量的高端機型。

封面圖片來源：每經記者 劉春山 攝