今天，一則名為《祖國山河太美！快來尋找你心中的美好生活》的H5在朋友圈熱傳。H5中的畫卷來源于美好生活創造者的辛勤付出。美好生活創造者中，招商銀行信用卡正是其中之一。

致敬美好生活創造者，掌上生活App出鏡

大潮奔涌逐浪高，滄桑巨變看今朝。打開H5，伴隨著激昂慷慨的背景音樂，一幅時代的畫卷徐徐展開，祖國壯美山河盡收眼底，各個城市的地標一一出現。在這些標志著新中國成立70周年偉大歷程和成就的展示中，作為拉動消費升級、促進人民美好生活的掌上生活App也榮耀出鏡。

“肇始于2010年的掌上生活App，它的發展與人民不斷提升的對美好生活的向往密不可分。掌上生活App連接生活、消費、金融，為6000多萬用戶帶去福利。”業內人士分析。

緊抓消費升級浪潮，伴隨用戶一路成長

回首70年，特別是改革開放以來，我國出現了三次消費升級，推動了經濟的高速增長。初期，人們在溫飽之外開始添置更多的生活消費品；80年代末至90年代，消費走出生活必需品范疇，從自行車、縫紉機、手表、收音機“三轉一響”，轉換到彩電、冰箱、洗衣機“新三件”；進入新世紀，人們把目光更多投向教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫療、住宅、旅游等方面。

得益于這三次消費升級浪潮，中國的消費市場從小到大，由弱變強，信用卡也不再是純粹的支付工具，正在變為驅動消費升級、拉動經濟更快更好發展的新引擎。以招行信用卡為例，其2019年中報數據顯示，上半年交易額破2萬億元人民幣，拉動消費成效顯著。

當前中國正處于第三次消費升級浪潮之中，消費已成為經濟轉型升級的重要動力。探究這一輪消費升級的背后，有兩個特征值得重點關注：一是提升生活品質成為重要驅動力，需求傾向于個人發展享受型的商品和服務，二是在互聯網、移動互聯網技術的普及下，消費渠道在逐步向線上轉移。順應用戶消費需求和行為習慣的變化，招行信用卡推出掌上生活App8.0版本，發力內容、電商、汽車等領域，助力消費升級，創造美好生活，讓6000多萬用戶“把有限的生命花費在美好的事物上”。

為6000多萬用戶的美好生活

提供解決方案

縱觀掌上生活App8.0，它富集“吃喝玩樂購”各種生活場景，為6000多萬用戶的美好生活提供解決方案。比如在吃喝上，掌上生活App有飯票平臺，線上購買、線下享用的消費模式形成了完整的O2O閉環服務，為用戶帶來便捷的消費體驗。經過多年精耕細作，飯票始終堅持自建平臺、自營商戶、自營用戶，精選10萬家品牌餐飲商戶，形成代金券、周三5折、9分招牌菜等固定版塊。又如在娛樂上，掌上生活App影票平臺覆蓋超過800個城市的3000個商圈、近萬家影院、5萬余塊銀幕，還在購票系統中啟用智能自動篩選功能，用戶在線選座購票時，平臺自動篩選低價影票，讓用戶直達優惠。再如在出行上，掌上生活App有機酒火車、境外旅行等服務。

今年，新升級的掌上生活App8.0則從維度、廣度、深度入手重構與用戶的連接。維度方面，基于興趣、信任、服務創新增加內容生態、品質電商、汽車生活三個維度；廣度方面，打造“合作伙伴生態”計劃，源源不斷吸收優質合作伙伴；深度方面，通過“引擎之心”計劃打造億級用戶的運營能力，為用戶創造更優體驗，為合作方賦能更高效率。

比如在內容上，“今日發現”是掌上生活App8.0精心打造的一款全新產品。“今日發現”以品質生活指南為核心產品定位，覆蓋卡攻略、美食、電影、科技、汽車、居家、運動健康、眼界、時尚、宅文化等深受大眾喜愛的生活領域，同時連接掌上生活App的幾大主營業務。其核心的市場差異化競爭優勢在于精挑細選頭部優質內容，為用戶創造價值。

電商也是此次掌上生活App8.0的一大創新點，掌上生活App電商平臺成立多年，正品保障、官方直營、免息分期、全場包郵等是其幾大特色。此次掌上生活App8.0版本中，商城打破原有的“櫥窗式”導購模式，首次引入推薦算法實現千人千面的智能推薦，通過用戶的歷史行為與偏好數據，基于大數據分析決策后，進一步幫助用戶推薦可能喜歡的商品。同時，掌上生活App將原有分期商城與積分商城合并，實現了App內商品電商的全面整合統一，讓用戶可一站購齊所有心儀好物；同時，在訂單、收藏、優惠券、搜索等多方面進行重構，購物體驗得到了實質提升。

在汽車上，掌上生活App8.0構建了全新的“汽車生活”場景連接平臺，這也是銀行業首家上線的體系化汽車場景平臺。此次構建的全新汽車場景生態，實現了用戶購車旅程全覆蓋，全面服務用戶的“興趣—意向—決策—購買”全階段周期。

新中國成立70周年波瀾壯闊的歷史長卷中，招行信用卡與時代同進步，分享偉大祖國繁榮昌盛，始終與用戶在一起。