每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實習記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

先是暫停、中止與休斯頓火箭隊的合作，再是全面暫停與NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排，火箭隊總經(jīng)理莫雷涉港錯誤言論引發(fā)的“國際事件”仍在繼續(xù)發(fā)酵。

10月5日，莫雷發(fā)布支持香港暴亂的言論，立刻引起軒然大波。面對指責和抗議，莫雷只字未提道歉。而NBA總裁亞當·肖華竟然回應稱，支持莫雷的言論自由。

面對莫雷和亞當·肖華的錯誤言論，10月8日，央視體育頻道和騰訊體育先后宣布，立刻暫停NBA季前賽（中國賽）轉(zhuǎn)播安排。這意味著，NBA在中國的電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全部暫停。

過去30多年中，NBA從中國市場獲益頗多，但隨著該事件的不斷升級發(fā)酵，NBA在中國的商業(yè)化或?qū)⒚媾R重大挑戰(zhàn)。

每經(jīng)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：包括vivo、安踏在內(nèi)，已有多家中國機構(gòu)、企業(yè)宣布與休斯敦火箭隊或NBA暫停、中止合作，分別是：
李寧、浦發(fā)銀行、你我貸和匹克體育等中國贊助商宣布與休斯頓火箭隊解約；中國籃協(xié)、央視體育頻道、騰訊體育宣布暫停與火箭隊的合作。

莫雷涉港錯誤言論惹眾怒 NBA總裁竟表示支持

過去3天里，莫雷涉港錯誤言論事件一再發(fā)酵。

事件起源于10月5日，美國休斯敦火箭隊總經(jīng)理莫雷在社交媒體上，發(fā)布了一張涉及中國香港的不妥照片。雖然這張照片很快被刪除，但莫雷的這一錯誤言論，無疑引爆了中國球迷，有關(guān)各方也迅速做出回應。

10月6日，我駐休斯敦總領(lǐng)館向火箭隊提出嚴正交涉，要求該隊作出澄清，立即糾正錯誤，并采取切實措施，消除惡劣影響。此外，中國籃協(xié)、央視體育頻道、騰訊體育、李寧等中國合作方也相繼暫停、中止與火箭隊的合作。

不僅如此，李寧、浦發(fā)銀行、你我貸和匹克體育等中國贊助商，也宣布與休斯頓火箭隊解約。包含“火箭隊”關(guān)鍵詞的商品，也從京東、淘寶等平臺下架。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

各方壓力之下，10月7日，莫雷就此作出回應：“我無意通過自己的推特冒犯火箭隊粉絲和我在中國的朋友們。我只是基于某種闡釋，對一個復雜事件表達某一種想法。自那條推特發(fā)出以后，我有機會傾聽和思考其他（思考問題的）角度。”

“我一直贊賞中國粉絲和贊助商的大力支持，我希望那些失望的人能明白，冒犯或者誤解并非我的本意。我的推特只代表我本人，絕不代表火箭隊或者NBA。”在回應中，莫雷只字未就錯誤言論道歉。

值得注意的是，10月7日，火箭隊球星詹姆斯·哈登在東京的新聞發(fā)布會上就莫雷的涉及香港地區(qū)的言論向中國道歉。他表示：“我們道歉。我們愛中國。”

但此事并未就此結(jié)束，而是隨著NBA總裁亞當·肖華的回應，再起波瀾。10月7日，正在日本參加火箭隊與猛龍隊季前賽的NBA總裁亞當·肖華表示，NBA支持莫雷自由表達的權(quán)利。

肖華稱，莫雷的言論已經(jīng)產(chǎn)生了相當巨大的后果，“我也讀到一些媒體的報道，暗示我們不支持莫雷，但事實上，我們支持（莫雷）。”“作為一家基于價值觀的組織，我要明確表示，莫雷發(fā)表自由言論的能力得到（我們的）支持。”

事件升級：央視體育頻道立即暫停NBA轉(zhuǎn)播 外交部回應

莫雷的錯誤言論，以及亞當·肖華支持莫雷自由表達權(quán)利的說辭，在10月8日導致事件再次發(fā)酵。先是8日凌晨，國內(nèi)多名藝人發(fā)布聲明，不會出席9日和10日的NBA中國活動。8日下午，中央廣播電視總臺央視體育頻道發(fā)表聲明稱，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排。

中央廣播電視總臺央視體育頻道在聲明中表示，“我們注意到正在日本參加活動的NBA總裁亞當·肖華回應休斯敦火箭隊總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當言論一事。對亞當?肖華聲稱支持莫雷自由表達權(quán)利的說辭，我們予以強烈不滿和反對。我們認為，任何挑戰(zhàn)國家主權(quán)和社會穩(wěn)定的言論，不屬于言論自由的范疇。”

為此，中央廣播電視總臺央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

對于央視暫停轉(zhuǎn)播NBA賽事，中國外交部也回應稱：中方的立場已經(jīng)非常清楚，“跟中方開展交流與合作，卻不了解中國的民意，這是行不通的”。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

到2019年，央視與NBA的轉(zhuǎn)播合作，已經(jīng)持續(xù)了33年。而斷送這一長期合作關(guān)系的，正是莫雷和亞當·肖華。

據(jù)CCTV-5《體育晨報》報道，1986年，中央電視臺錄像播出了1985年NBA總決賽，從那時起，中國球迷開始記住了湖人隊和凱爾特人隊的經(jīng)典對決。1994年，中央電視臺第一次直播NBA的比賽，NBA這一籃球最大賽事IP全面進入中國，而中國也逐漸成為NBA最重要的市場。

在2016年10月舉行的NBA與中央電視臺合作30周年的紀念儀式上，亞當·肖華曾向一直支持NBA的中國球迷表示感謝。

而讓休斯頓火箭隊被中國球迷熟知的，是現(xiàn)任中國籃協(xié)主席姚明。2002年，休斯頓火箭隊用“狀元簽”選擇了中國球員姚明，此后，火箭隊一直是中國球迷最喜愛的NBA球隊之一。

相應的，火箭隊也是從中國市場獲益最多的NBA球隊，到2017年，休斯頓火箭隊的價格已經(jīng)達到22億美元。NBA官方曾統(tǒng)計，姚明為聯(lián)盟帶來了3億多新球迷，姚明退役后，依然有超過六成的球迷依然關(guān)注NBA。

然而，隨著莫雷和亞當·肖華的錯誤言論，NBA和火箭隊從中國市場獲得的一切，都可能歸零。

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播也暫停 NBA在中國將迎至暗時刻

毫無疑問，莫雷事件，讓休斯頓火箭隊的商業(yè)價值受到重創(chuàng)。這不得不讓人聯(lián)想起去年底杜嘉班納創(chuàng)始人涉嫌辱華事件，結(jié)果遭到了中國時尚界在內(nèi)的全社會的抵制。有分析認為，火箭隊在中國的商業(yè)化或?qū)⒉狡浜髩m。

就在央視體育頻道宣布暫停NBA轉(zhuǎn)播后不久，10月8日下午，負責NBA在中國的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的騰訊體育也宣布，暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排。這意味著，NBA在中國的電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全部暫停。

今年7月，騰訊體育與NBA方面完成續(xù)約，雖然騰訊官方并未透露簽約金額，但有報道稱，續(xù)約金額量級大約為5年15億美元。當時有分析認為，騰訊可以最大限度變現(xiàn)NBA這個IP。在騰訊2019年中報中也提到與NBA的合作，表示會和NBA聯(lián)合開發(fā)手機游戲和電競。

如今一切都變成未知。騰訊體育的火速表態(tài)也很快引來八方點贊，網(wǎng)友紛紛留言表示“支持騰訊體育，球有很多，國就一個”、“騰訊好樣的，力挺騰訊”。

有預測認為，央視體育和騰訊體育暫停和NBA合作，必將嚴重影響NBA在中國的收益。這一影響究竟有多大？每經(jīng)記者注意到，NBA對外并未提供過具體盈利數(shù)據(jù)，但有數(shù)據(jù)估算認為聯(lián)盟的年純利潤大約在18億美元。而作為NBA在海外的最大市場，中國每年大約會給NBA貢獻1.5-2億美元的凈利潤，在NBA總收入中的占比大約為10%。

NBA在中國市場收入來源主要包括門票、廣告和轉(zhuǎn)播權(quán)。有數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國市場光轉(zhuǎn)播費用一年的收入就達到4億美元。每年NBA中國賽也往往一票難求。而幾乎所有NBA最受關(guān)注的隊伍，都有中國贊助商，主場比賽廣告牌也總少不了中國企業(yè)的影子。同時，NBA球星在中國也有大量的廣告代言。

有體育人士告訴每經(jīng)記者，毫無疑問，NBA這個商業(yè)價值極高的聯(lián)盟在中國的路，“肉眼可見地坎坷了起來”。“中國球迷愿意為NBA花錢，但熱血的球迷往往愛國情緒更濃。”

延伸閱讀

9家中國機構(gòu)、企業(yè)宣布火箭隊或NBA中止合作

vivo

10月8日下午，vivo手機通過官方微博發(fā)布聲明稱，即日起將中止與NBA的所有合作。聲明稱：針對休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷近日發(fā)表的有關(guān)中國香港地區(qū)的錯誤言論，以及NBA在此事上所表現(xiàn)出的縱容態(tài)度，vivo表示強烈不滿和譴責。vivo表示始終堅守國家利益高于一切的原則，堅決反對任何挑戰(zhàn)國家主權(quán)及領(lǐng)土完整的言論和行為。即日起，vivo將中止與NBA的所有合作。

安踏體育

安踏體育8日晚間發(fā)表聲明：即刻停止與NBA公司的續(xù)約談判。安踏體育稱，針對休斯敦火箭隊以及NBA的高管近日發(fā)表的錯誤言論，我們與廣大中國NBA球迷一樣感到震驚和不滿！安踏堅決反對并抵制一切損害祖國利益的行為，我們會即刻停止與NBA公司的續(xù)約談判。

每經(jīng)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：除vivo、安踏外，已有多家中國機構(gòu)、企業(yè)宣布與休斯敦火箭隊或NBA暫停、中止合作，分別是：
李寧、浦發(fā)銀行、你我貸和匹克體育等中國贊助商宣布與休斯頓火箭隊解約；中國籃協(xié)、央視體育頻道、騰訊體育宣布暫停與火箭隊的合作。