每經記者 蔡鼎    每經編輯 吳永久    

北京時間周四（10月24日）晚間，推特公布的第三季度財報不及預期，股價在盤前大跌20%。具體來看，報告期內推特EPS為17美分，低于預期的20美分；收入8.237億美元，低于預期的8.74億美元；可貨幣化的每日活躍用戶（衡量每天訪問推特網站或能夠接觸廣告的用戶）1.45億。此外，推特在收入缺口中提到了“一些不利因素”，其中包括產品問題在7月和8月的廣告銷量低于預期。

推特在致股東信中表示，“在第三季度，我們發現了主要影響我們的傳統移動應用推廣（MAP）產品的錯誤，并采取了補救措施，這影響了我們定向廣告，和與測量與廣告伙伴共享數據的能力。我們還發現某些個性化和數據設置沒有按照我們的預期運行。我們認為，總的來說，這些問題使第三季度的收入同比減少了至少3個百分點或者更多。”

上個季度，推特宣布不再公布月度活躍用戶，轉而采用一種新的增長指標——可貨幣化的每日活躍用戶（mDAU），來衡量在其平臺上顯示廣告的每日活躍用戶。報告期內，推特報告的1.45億mDAU環比增長4%。

推特表示，其mDAU之所以不及Snap和Facebook等社交媒體對手的DAU總量，原因就在于“可貨幣化”的區別，而Snap和Facebook分別擁有2.03億和15.9億的每日活躍用戶。

推特mDAU增長變化（圖片來源：CNBC）

“盡管面臨挑戰，但本季度證實了我們為推動長期增長而進行投資的戰略。為了提供更好的收入產品，我們還有更多的工作需要做。我們將繼續優先考慮我們的廣告產品以及我們的投資，從而推動mDAU的持續增長。”推特CFO內德·西格爾（Ned Segal）說道。

推特的支出在三季度增長了17%，達到7.8億美元，其中的部分原因是在營銷、研究和開發方面的招聘和投資。報告期內推特的廣告收入為7.02億美元，較2018年同期增長8%。總廣告訂閱量同比增長23%，每個訂閱量的成本下滑了12%。

在周四的Q3季報發布之前，也就是年初至本周三收盤，推特股價已經累計上漲35%，市值略高于300億美元。按照20%的跌幅來計算，推特將在周四損失60億美元左右的市值。

對于今年第四季度，推特預計其總收入將在9.4億美元~10.1億美元之間，低于華爾街分析師平均預期的10.6億美元。

（本文封面圖來自攝圖網）