每經(jīng)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

今日（10月29日），每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心第二次路演活動(dòng)成功舉行，來自綜藝制作、城市文化運(yùn)營、IP創(chuàng)造與開發(fā)、廣告營銷等細(xì)分領(lǐng)域的6個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目相繼亮相。與會(huì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)代表與來自深創(chuàng)投、合力投資、北京博偉智鴻、富坤創(chuàng)投、新同德資本、天府文投等機(jī)構(gòu)的6位一線投資人互動(dòng)交流，精準(zhǔn)對(duì)接，共尋合作新機(jī)遇。

《歌者無疆》：全球首創(chuàng)5G直播引關(guān)注

據(jù)成都鴻漸于陸文化傳播有限公司總經(jīng)理伍劼介紹，《歌者無疆》將采用5G直播形式，這在全球尚屬首次，節(jié)目預(yù)計(jì)從成都出發(fā)，沿南絲綢之路邊走邊唱，跨域甘肅、新疆等省份，深挖當(dāng)?shù)匚幕?，展示阿卡貝拉原?chuàng)音樂，第一季共12期，前11期采用直播形式，最后1期為原創(chuàng)音樂劇，預(yù)計(jì)投資8000萬。

針對(duì)北京博偉智鴻投資經(jīng)理薄秋磊、富坤創(chuàng)投投資經(jīng)理陳奇南等投資人關(guān)于直播形式及風(fēng)險(xiǎn)考量的提問，伍劼表示，直播形式在提供原汁原味音樂的同時(shí)將直接為所在地城市引流，成為城市名片推廣方式，節(jié)目的線下落地主要采取與所在地城市合作形式，目前已獲當(dāng)?shù)卣^大支持。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

小林文化：IP差異化競爭是關(guān)鍵

小林文化為專注原創(chuàng)IP及插畫授權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、定制與銷售的公司，據(jù)創(chuàng)始人鐘小林介紹，公司以紙品作為切入口。目前涉及文創(chuàng)紙制品、自有IP打造，文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，文創(chuàng)+專營店等四大領(lǐng)域。

近年來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使原創(chuàng)IP爆發(fā)出前所未有的影響力，IP商業(yè)價(jià)值開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈也愈發(fā)完善，IP的創(chuàng)作與開發(fā)如何走出差異化競爭路線？如何打造爆款產(chǎn)品使更多的創(chuàng)意走進(jìn)千家萬戶？路演現(xiàn)場，天府文投投資經(jīng)理?xiàng)罹ЬА⑸顒?chuàng)投四川區(qū)投資總監(jiān)林永昕都發(fā)表了不同的看法并為企業(yè)精準(zhǔn)把脈。林永昕建議通過事件進(jìn)行燃爆，并與其他知名品牌碰撞進(jìn)行合作開發(fā)以實(shí)現(xiàn)更好的傳播與商業(yè)價(jià)值。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

白云互動(dòng)獲文創(chuàng)通貸款支持

在如今酒香也怕巷子深的時(shí)代，廣告營銷成為各企業(yè)必爭之地，成立于2014年的妙匯傳媒主要為企業(yè)提供內(nèi)容電商整合營銷、品牌內(nèi)容、渠道店鋪代運(yùn)營等服務(wù)。據(jù)白云互動(dòng)（妙匯傳媒運(yùn)營方）COO趙玥介紹，妙匯傳媒2019年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)到1.2億元，其主要來源為主流電商平臺(tái)的內(nèi)容營銷。“2019年網(wǎng)絡(luò)電商廣告市場規(guī)模為2083.8億元，其中內(nèi)容市場規(guī)模達(dá)312.6億元，內(nèi)容營銷和短視頻營銷將成為品牌主最關(guān)注的方向。我們認(rèn)為，未來擁有媒體聚合、數(shù)據(jù)技術(shù)支撐、電商執(zhí)行三位一體整合能力的機(jī)構(gòu)將脫穎而出。”趙玥表示。

據(jù)了解，每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心依托成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、“文創(chuàng)通”文創(chuàng)企業(yè)貸款兩大金融產(chǎn)品，通過搭建文創(chuàng)金融生態(tài)系統(tǒng)為企業(yè)創(chuàng)業(yè)成長提供全路徑賦能，白云互動(dòng)目前已獲得文創(chuàng)通貸款支持。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

絲路手信：文博IP如何引領(lǐng)新潮流？

從供不應(yīng)求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝，衍生自文博IP的文創(chuàng)產(chǎn)品近年來俘獲了不少消費(fèi)者的青睞。據(jù)絲路手信運(yùn)營負(fù)責(zé)人張琦介紹，絲路手信為敦煌博物館/酒泉博物館唯一文創(chuàng)品牌，有權(quán)使用敦煌博物館/酒泉博物館名稱及商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、品牌合作、對(duì)外展覽等，其創(chuàng)意來自敦煌莫高窟的彩塑、壁畫，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法再創(chuàng)造，形成全新藝術(shù)風(fēng)格的敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，致力于打造第二個(gè)“文創(chuàng)故宮”。

路演現(xiàn)場，新同德資本投資經(jīng)理張琦、合力投資成都公司總經(jīng)理彭洲等針對(duì)文博產(chǎn)品后續(xù)營銷創(chuàng)新、如何引領(lǐng)新潮流等問題與創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了互動(dòng)交流。張琦認(rèn)為，敦煌文化奇特而博大，是多元文明之間對(duì)話、相互影響的結(jié)晶，其包容性更強(qiáng)，內(nèi)容更為豐富，這為后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)、藝術(shù)傳播提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

視界制畫：動(dòng)漫類IP吸粉變現(xiàn)迎考驗(yàn)

隨著文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場的迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比不斷攀升。據(jù)視界制畫董事曠鵬介紹，視界制畫成立于2017年，專攻傳統(tǒng)文化、非遺動(dòng)漫產(chǎn)品，致力于傳播更具民族性的動(dòng)漫故事，其原創(chuàng)的漫畫故事在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上已超過10億點(diǎn)擊，目前希望獲得150萬/年的開發(fā)預(yù)算。

針對(duì)動(dòng)漫類IP如何迅速吸粉并變現(xiàn)，激烈的競爭之下國產(chǎn)IP如何突出重圍、未來動(dòng)漫IP還有哪些新玩法等行業(yè)熱點(diǎn)問題，現(xiàn)場投資人與創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了互動(dòng)交流。曠鵬坦言，項(xiàng)目尚處于初期發(fā)展階段，目前公司已與成都千余家火鍋店合作獲客，未來將尋求非遺主管部門支持。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

言幾又：通過圖書連接人與生活方式

言幾又是一個(gè)以書店為核心的城市復(fù)合空間品牌，以文化消費(fèi)為入口連接書店空間、咖啡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、主題餐廳等復(fù)合商業(yè)，此前曾獲頭頭是道、星瀚資本、京東數(shù)科等數(shù)輪融資。據(jù)四川言幾又文化傳播有限公司董秘吳源介紹，公司目前已在全國開設(shè)62家書店，在14個(gè)城市設(shè)立線下活動(dòng)空間、2018年舉辦文化活動(dòng)超3000場，預(yù)計(jì)2023年實(shí)體店布局達(dá)到500家。

面對(duì)投資人對(duì)傳統(tǒng)線下書店的謹(jǐn)慎表態(tài)，吳源表示，線下消費(fèi)場景的核心是連接，言幾又要做的是通過圖書，連接人和文化、連接人和生活，最后連接人和人。“并不只是一家書店，我們要做的是一個(gè)新生活方式的平臺(tái)，延展到文化、藝術(shù)以及大家的生活方式中去。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

關(guān)于每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心

每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心于2019年9月20日重磅亮相，目前已與超100家國內(nèi)外知名投資機(jī)構(gòu)、孵化器、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，在全國儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項(xiàng)目超過200個(gè)，是西部首個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目的重要“孵化器”。

未來，每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心將依托成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、“文創(chuàng)通”文創(chuàng)企業(yè)貸款兩大金融產(chǎn)品，通過搭建文創(chuàng)金融生態(tài)系統(tǒng)，一方面為文創(chuàng)企業(yè)提供全周期路演、全要素孵化、全方位鏈接和全媒體傳播；另一方面，為企業(yè)創(chuàng)業(yè)成長提供全路徑賦能。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)