每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

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2019年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額29.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)鞏固。

而創(chuàng)新則是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。

可以看到，在2019年消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新案例不斷。但在這諸多創(chuàng)新案例中，究竟哪些案例最受消費(fèi)者認(rèn)可？哪些案例最為業(yè)界和投資人所關(guān)注？

11月8日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2019中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新與服務(wù)業(yè)發(fā)展論壇”在成都盛大開(kāi)幕。現(xiàn)場(chǎng)匯聚了騰訊、蘇寧、美年健康、紅旗連鎖、川酒集團(tuán)、美盈森、上海家化、Canva中國(guó)、新網(wǎng)銀行等知名消費(fèi)類(lèi)企業(yè)的高管和上百位行業(yè)精英，論壇就當(dāng)下和未來(lái)中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)新和機(jī)遇展開(kāi)了高峰對(duì)話，在眾多嘉賓見(jiàn)證下，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例”一并隆重揭曉。

十大消費(fèi)創(chuàng)新案例揭開(kāi)面紗

“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”活動(dòng)是由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫(kù)、未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中國(guó)酒業(yè)研究院、智慧物流研究院提供指導(dǎo)意見(jiàn)的權(quán)威評(píng)選活動(dòng)。評(píng)選活動(dòng)全程遵循著公平、公正原則，從創(chuàng)新性、顛覆性、成長(zhǎng)新、持續(xù)性、建設(shè)性五大維度對(duì)案例進(jìn)行考量。

歷時(shí)一個(gè)月，從百余家企業(yè)的創(chuàng)新消費(fèi)案例中脫穎而出，經(jīng)過(guò)公眾投票、權(quán)威專(zhuān)家投票以及資深投資人評(píng)審的層層篩選，最終，“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”答案終于揭曉。

“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”答案揭曉

根據(jù)評(píng)選結(jié)果，京東產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧、蘇寧易購(gòu)零售云、瀘州老窖·國(guó)窖1573創(chuàng)新傳遞中國(guó)文化、拼多多“多多果園”項(xiàng)目、瑞幸咖啡新零售合伙人模式、上海家化佰草集新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型、洽洽食品洽洽瓜子臉面膜跨界營(yíng)銷(xiāo)、Canva中國(guó)-Canva企業(yè)版品牌管理云、天味食品火鍋底料灌裝工序自動(dòng)化技術(shù)及裝備、興盛優(yōu)選社區(qū)電商創(chuàng)新商業(yè)模式，這十大創(chuàng)新案例成功突圍。

可以說(shuō)，十大創(chuàng)新案例的最終結(jié)果，是這十家企業(yè)憑借自身的實(shí)力和創(chuàng)新成果，實(shí)打?qū)?、硬碰硬贏來(lái)的榮譽(yù)，他們的創(chuàng)新成果獲得了來(lái)自消費(fèi)者、投資人以及業(yè)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)家的認(rèn)可。

三大創(chuàng)新領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)潮流

“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”的結(jié)果從一定程度上也代表著2019年消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新趨勢(shì)。具體來(lái)看，十大創(chuàng)新案例大體可以總結(jié)為三大創(chuàng)新領(lǐng)域：技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。

技術(shù)創(chuàng)新無(wú)疑是促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，隨著京東從零售向以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，京東以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力賦能農(nóng)業(yè)、扶貧助農(nóng)，引領(lǐng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

蘇寧零售云則通過(guò)全場(chǎng)景的數(shù)字化重構(gòu)和全價(jià)值鏈的平臺(tái)化賦能，幫助縣鎮(zhèn)的中小商戶完成了智慧零售轉(zhuǎn)型。

Canva中國(guó)推出的Canva企業(yè)版，緊跟數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，技術(shù)賦能、幫助企業(yè)解決跨區(qū)域、多渠道、高頻次的品牌管理難題，為企業(yè)規(guī)?；放乒芾韼?lái)了顛覆性的變革。

天味食品則采用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)食品工業(yè)，積極進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn)和關(guān)鍵設(shè)備的自主研發(fā)。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新成為老字號(hào)、老品牌煥發(fā)新生的殺手锏。

如瀘州老窖·國(guó)窖1573以創(chuàng)新的形式打造“文化IP”，讓中國(guó)白酒以更加時(shí)尚化、國(guó)際范的形象傳遞中國(guó)文化的魅力。

上海家化旗下佰草集為新品凍干面膜打造了“變美是最好的復(fù)仇”的病毒視頻，創(chuàng)下化妝品行業(yè)短視頻的關(guān)注新記錄。

洽洽食品更是跨界營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)手春紀(jì)以“瓜子臉面膜”為創(chuàng)意噱頭，攻占時(shí)尚、美妝、社交話題圈，擴(kuò)大品牌影響力。

模式創(chuàng)新則為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

在模式創(chuàng)新領(lǐng)域，拼多多獨(dú)創(chuàng)的公益游戲應(yīng)用“多多果園”，打造了以游戲化運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

瑞幸咖啡推出行業(yè)首創(chuàng)的新零售運(yùn)營(yíng)合伙人模式，以“零加盟費(fèi)”和一整套成熟的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，顛覆性革新了傳統(tǒng)加盟行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大、負(fù)擔(dān)重、收益低、合作不長(zhǎng)久等難題。

社區(qū)電商的創(chuàng)新代表興盛優(yōu)選，則依托于社區(qū)實(shí)體便利店，以微信小程序?yàn)殇N(xiāo)售平臺(tái)，通過(guò)“預(yù)售+自提”的商業(yè)模式，這區(qū)別傳統(tǒng)電商先備貨再售賣(mài)，大大節(jié)省了供應(yīng)商和公司的儲(chǔ)運(yùn)成本。

消費(fèi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)

在消費(fèi)升級(jí)、鄉(xiāng)村消費(fèi)崛起、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)大等一系列利好因素下，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)仍然保持著穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，前三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，進(jìn)一步表明了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器和壓艙石作用。

但也正因如此，國(guó)內(nèi)的商業(yè)市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。2019年，曾經(jīng)國(guó)內(nèi)看似不可撼動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)“BAT”格局，在這一年幾經(jīng)改寫(xiě)；瑞幸咖啡在這一年再度叫板國(guó)際咖啡大佬星巴克，到2019年底，公司計(jì)劃建成總門(mén)店數(shù)超過(guò)4500家，成為中國(guó)最大的咖啡連鎖品牌；洽洽食品則在這一年與一眾“網(wǎng)紅”零食品牌同臺(tái)競(jìng)技，但終是各有所長(zhǎng)。

百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)，勇立潮頭唱大風(fēng)。

本次，我們同時(shí)評(píng)選出十家“2019消費(fèi)創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)”。他們同樣歷經(jīng)公眾投票、權(quán)威專(zhuān)家投票以及資深投資人評(píng)審的層層篩選，憑借優(yōu)秀案例入選。他們分別是：本來(lái)集團(tuán)、川酒集團(tuán)、創(chuàng)新奇智、達(dá)達(dá)-京東到家、國(guó)美零售、光明乳業(yè)、金楓酒業(yè)、派派、樂(lè)樂(lè)茶-制茶楽園、榮泰健康。

我們相信，只要敢于競(jìng)爭(zhēng)、勇于創(chuàng)新，看似穩(wěn)定的市場(chǎng)格局中，總能找到新的機(jī)會(huì)。

正如中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)表主旨演講時(shí)強(qiáng)調(diào)，各國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新合作，推動(dòng)科技同經(jīng)濟(jì)深度融合，加強(qiáng)創(chuàng)新成果共享，支持企業(yè)自主開(kāi)展技術(shù)交流合作，讓創(chuàng)新源泉充分涌流。

可以預(yù)測(cè)，隨著5G、區(qū)塊鏈、人工智能等新一輪技術(shù)的推動(dòng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，多樣化、多元化、多層次的消費(fèi)創(chuàng)新仍將加快涌現(xiàn)，消費(fèi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的格局依舊會(huì)持續(xù)，并將繼續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供主要?jiǎng)恿Α?/p>

附：新時(shí)代 新消費(fèi) 新引擎——“2019十大消費(fèi)創(chuàng)新案例評(píng)選”活動(dòng)