每經記者 王晶     每經編輯 張海妮    

iPhone 11系列手機 圖片來源：每經記者 劉春山 攝

一年一度的“雙11”購物狂歡節落下帷幕。對于各大品牌來說，每年的“雙11”無疑都是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰爭，而手機廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。不過，與往年相比，今年的戰況結果卻有些出人意料——頻繁被吐槽創新乏力、價格較貴的蘋果成為“雙11”的大贏家：京東方面的數據顯示，截至11月11日24時，蘋果銷售額排名第一，與此同時，蘋果也是11月1日~11日的累計銷售額冠軍，緊隨其后的則是華為、榮耀、小米、vivo及OPPO。 

曾經，iPhone一度被全球消費者公認為“最保值的智能手機”，但如今為了提高市場份額及產品銷量，iPhone也不得不“自降身價”。目前，蘋果方面已經采取以舊換新、分期免息付款、直接降價等讓利促銷的方式。其中，降價在銷量上取得了立竿見影的效果，蘋果迅速成為“香餑餑”。《每日經濟新聞》記者注意到，今年“雙11”（當天）是蘋果近3年來首次在銷售額方面超越國產品牌榮耀奪冠。 

對此，Canalys分析師賈沫對記者表示，蘋果今年針對入門iPhone 11的降價極大程度刺激了用戶的購買欲，這對目前想大力發展高端市場的國內廠商造成了直接的挑戰。 

另外，今年也是5G手機首秀“雙11”。其中，華為Mate30 Pro（5G）、華為Mate30（5G）及iQOO Pro（5G）在“雙11”當天和累計銷量排行榜中均分別排名前三。為了搶占5G手機的換機紅利，目前，華為、OPPO、vivo及小米等國產商家均已在5G領域推出新手機，但蘋果在5G方面仍然缺席。

降價見效 蘋果成“雙11”大贏家 

在移動互聯網時代，手機變得越來越重要，而每年的“雙11”手機品類也都能夠脫穎而出并成為市場關注的焦點。截至11月11日24時，在“單品銷量”榜中，榮耀20i、榮耀暢玩8A、榮耀9X、榮耀Play3和iPhone 11成為前五大熱銷機型；而單品的“累計銷量榜”中，iPhone 11、榮耀10青春版及榮耀20i排名前三，榮耀9X、榮耀暢玩8A則緊隨其后分別位列第四和第五。 

品牌銷售額方面，不管是當日榜還是累計榜，高定價的蘋果力壓一眾安卓機，奪得銷售額第一。而華為、榮耀分列第二、第三，小米、vivo、OPPO、一加、三星、realme及魅族排在第四至第十。 

從今年“雙11”結束后公布的數據來看，蘋果憑借iPhone 11的熱銷成為大贏家之一。值得一提的是，降價的iPhone讓眾多果粉難以抗拒。記者注意到，今年“雙11”（當天）是蘋果近3年來首次在銷售額方面超越國產品牌榮耀奪冠。同時，由于iPhone 11的強勢表現，導致華為旗艦P30系列及Mate 30系列4G版等高端機型均未能進入總榜TOP 15。 

賈沫分析指出，蘋果今年針對入門iPhone 11的降價極大程度降低了用戶的購買門檻，在“雙11”期間iPhone 11價格下探至4799元，這比華為的Mate 30 Pro 4G版本售價還要低，同時，比4299元的Mate 30 4G版僅高500元。可以看到，蘋果在國內激進的定價已經激活了換機用戶的購買欲，這對目前想大力發展高端市場的國內廠商造成了直接的挑戰。 

事實上，與定價過高的iPhone XR、XS系列機型相比，蘋果今年9月發布的iPhone 11系列在市場初期銷量就異常火爆，其中，暗夜綠版本和紫色版甚至出現了大面積缺貨的狀態。與此同時，天風國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預期從6500萬~7000萬部調高至7000萬~7500萬部。郭明錤指出，對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個好的升級選擇，蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者。

用戶對5G手機持觀望態度 

另外，今年也是5G手機首秀“雙11”。在備受關注的“5G手機單品銷量”當日榜上，華為Mate30 Pro（5G）和華為Mate30（5G）分別為冠、亞軍，緊隨其后的是高性價比的iQOO Pro（5G）、小米9 Pro及華為Mate20 X（5G），而三星 Note10+、Vivo NEX 3、三星A90 5G版和中興天機AXON 10 Pro則分別排名第六至第九。與此同時，在累計銷量中，華為Mate30 Pro（5G）、華為Mate30（5G）及iQOO Pro（5G）分別排名前三。

在多位業內人士看來，明年將迎來大規模5G商用，而這勢必會帶動新一波的換機需求。

10月31日，三大運營商多檔5G套餐價格也正式出爐，這意味著，在消費端首批5G終端的競爭已經開打。為了搶占5G手機的換機紅利，目前，華為、OPPO、vivo及小米等國產商場均已在5G領域推出新手機，但蘋果在5G方面仍然缺席。 

而受益于早期布局及激進的定價策略，vivo在競爭中占據了一定的先發優勢。日前，市場調研機構IDC發布的最新報告顯示，截至9月，中國5G手機整體出貨量約為48.5萬部。其中vivo在第三季度中國5G手機市場份額排名第一，占比為54.3%。三星、華為、小米、中興和中國移動排名第二至六位，市場份額分別為29%、9.5%、4.6%、1.5%和1.1%。 

不過，IDC認為，未來5G商用的落地仍取決于幾個關鍵因素，包括：上游產業鏈的成熟、網絡建設與終端普及的匹配、“殺手級”5G應用的出現，以及5G資費和套餐的普惠。IDC指出，5G的發展離不開上游產業鏈，特別是芯片產業鏈的支持。

《每日經濟新聞》記者注意到，在芯片的路徑選擇上，國產頭部廠商正在分化成不同的陣營。其中，華為自研麒麟芯片、OPPO選擇與高通首發雙模芯片，而vivo則選擇與三星“聯姻”。

在日前舉辦的一場芯片溝通會上，vivo副總裁周圍對包括每日經濟新聞在內的媒體宣布：年內將推出搭載有三星Exynos980的旗艦手機X30，而這款手機也將是vivo首次深度介入芯片的前端研發階段。 

在賈沫看來，5G是中國手機廠商準備非常充分的市場。“蘋果因為之前與Intel在modem上的合作不利，導致錯失了5G初期的機會，由于蘋果一般每年只更新一次產品，所以會確保新品讓絕大多數用戶受益，而并不是在還未形成剛性需求上增加成本。這就能夠解釋蘋果其實并不會過度擔心其在5G初期缺席的情況。另外，初期5G話費價格依舊較高，且在全國范圍內的覆蓋率有限，其給手機廠商帶來的紅利也會更加有限。” 

賈沫認為，隨著明年5G的大范圍普及，這對任何廠商來講，都需要緊跟5G的趨勢，推出高競爭力的產品以加強自身的表現。蘋果因為其獨立的生態而能夠像在4G時代一樣避免直接與安卓廠商的競爭，但是其急需（較其正常的發布周期）更早地發布5G手機以避免錯失在5G大范圍普及伊始的機遇。