每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

“老年人炒股，中年人炒幣，年輕人炒鞋。”

今年以來(lái)，炒球鞋、炒盲盒，成為頗受關(guān)注的消費(fèi)現(xiàn)象，這股熱潮一直延續(xù)到“雙11”。

據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手‘雙11’”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，其旗下切克平臺(tái)的球鞋交易在“雙11”期間，迎來(lái)高峰。與此同時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)炒盲盒的熱度亦不遑多讓。

二手平臺(tái)上炒鞋、炒盲盒爆火，也折射出近年來(lái)二手經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。不過(guò)，這個(gè)隱秘的“二手”江湖，似乎依舊是巨頭搏殺的游戲。

盲盒、球鞋火爆“雙11”

據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手‘雙11’”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，其旗下切克平臺(tái)的球鞋交易在“雙11”期間，迎來(lái)高峰，其中，AJ和YEEZY最受歡迎。在球鞋交易中，最受青睞的分別是YEEZY BOOST 350V2“白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版“黑黃腳趾”和AJ1 RETRO HIGH 2019年版“紅鉤黑腳趾”。

較之炒鞋，炒盲盒的熱度亦不遑多讓。數(shù)據(jù)顯示，2019年，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)盲盒的月均發(fā)布量較2018年環(huán)比增長(zhǎng)了116.7%。在“雙11”活動(dòng)期間，交易量最高的盲盒為泡泡瑪特的Molly系列，其中成交價(jià)最高的盲盒為430元。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上球鞋、盲盒爆火背后，實(shí)則是二手消費(fèi)浪潮的崛起。二手閑置，一度被視為低端、老舊、非標(biāo)的代名詞，不過(guò)，在消費(fèi)分級(jí)大背景下，隨著物質(zhì)生產(chǎn)的飛速發(fā)展、消費(fèi)者多元消費(fèi)理念的出現(xiàn)、成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈體系的逐漸完善，近年來(lái)，尤其是近一兩年來(lái)，二手經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的特點(diǎn)。

“消費(fèi)水平到一定程度的時(shí)候，其實(shí)大家意識(shí)觀(guān)念也開(kāi)始產(chǎn)生了一些變化，這其中比如二手的接受程度，習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。”白澤資本高級(jí)投資經(jīng)理王迎縈在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)曾表示，電商行業(yè)當(dāng)存量足夠大時(shí)，二手流轉(zhuǎn)就有了土壤空間。

愛(ài)回收CEO陳雪峰曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，就宏觀(guān)層面來(lái)看，隨著消費(fèi)水平提升，物質(zhì)生活愈趨豐富，如何處理舊物成為問(wèn)題。與此同時(shí)，隨著環(huán)境意識(shí)及“斷舍離”等觀(guān)念的影響，人們對(duì)二手物品的“出”與“入”接受程度更高。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國(guó)閑置物品交易規(guī)模已達(dá)5000億元，并以每年30%以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年可以達(dá)到1萬(wàn)億元。

巨頭的游戲？

在此境況下，多個(gè)二手綜合性平臺(tái)紛紛崛起。今年6月3日，京東集團(tuán)宣布，拍拍將與愛(ài)回收進(jìn)行戰(zhàn)略合并，同時(shí)，將領(lǐng)投愛(ài)回收新一輪超5億美元的融資和戰(zhàn)略整合交易。由此，在該領(lǐng)域內(nèi)，目前主要形成閑魚(yú)（阿里）、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)（58同城）、拍拍-愛(ài)回收（京東）三足鼎立的態(tài)勢(shì)。在今次“雙11”，諸多玩家亦各顯“神通”。

“今年‘雙11’，天貓平臺(tái)與閑魚(yú)、支付寶花唄等多端聯(lián)動(dòng)，希望為用戶(hù)打開(kāi)線(xiàn)上渠道。”天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在“雙11”啟動(dòng)前介紹。家洛表示，今年天貓“雙11”“以舊換新”活動(dòng)將覆蓋80多種類(lèi)目、260多個(gè)品牌、4萬(wàn)種商品。在回收方式上，大家電等商品將由專(zhuān)人上門(mén)回收，手機(jī)、數(shù)碼類(lèi)則采用免費(fèi)郵寄方式。

就轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面，其戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，平臺(tái)GMV較去年“雙11”同比增長(zhǎng)72%。截至11日下午3時(shí)30分，GMV超過(guò)去年“雙11”全天轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的交易總額。

從交易品類(lèi)看，二手手機(jī)成為拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)的“主力軍”。11月11日凌晨1時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幫助超過(guò)7000名用戶(hù)成功買(mǎi)到經(jīng)過(guò)驗(yàn)機(jī)質(zhì)檢的手機(jī)；從手機(jī)交易量看，蘋(píng)果、華為和小米手機(jī)位居“三甲”，其中iPhoneX蟬聯(lián)銷(xiāo)冠。

而根據(jù)愛(ài)回收方面的數(shù)據(jù)，從11月1日至11日，全平臺(tái)提交金額超31億元，全平臺(tái)提交單量超190萬(wàn)單，以舊換新交易量增幅為120%。

不僅是多個(gè)綜合性二手平臺(tái)崛起，諸多垂直平臺(tái)如二手書(shū)、二手奢侈品等垂直平臺(tái)亦紛紛受到資本追逐。

《2019年新型消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2018年，二手交易投資事件總數(shù)為78件，除諸多二手車(chē)垂直平臺(tái)外，胖球、享物說(shuō)、小黃狗、閱鄰、只二等，甚至在一年內(nèi)獲得兩輪融資。

不僅是國(guó)內(nèi)，放眼海外，日本最大的二手物品電商平臺(tái)Mercari也于去年在東京證券交易所上市，融資規(guī)模達(dá)11.8億美元，成為彼時(shí)日本市場(chǎng)中最大規(guī)模的一宗IPO。

在此背景下，有業(yè)內(nèi)人士表示，在二手市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)之際，如今的二手賽道，對(duì)于新入局者或?qū)@得更為艱難。畢竟，大型綜合性二手平臺(tái)背后均閃現(xiàn)巨頭身影，而垂直平臺(tái)亦逐漸受到巨頭直接或間接的影響，如二手書(shū)佼佼者多抓魚(yú)就獲得騰訊投資。不過(guò)，也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，目前玩家的市場(chǎng)份額僅占整個(gè)大盤(pán)較小的一部分，在二手經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的背景下，后來(lái)者仍有機(jī)會(huì)。