每經記者 張懷水    每經編輯 陳旭    

就在2019天貓“雙十一”活動再次以2684億元的成交額刷新紀錄之后僅3天，我國10月份的消費數據也新鮮出爐，不過與“雙十一”金燦燦的成色相比，10月消費略顯有些遜色。

11月14日，國新辦就2019年10月份國民經濟運行情況舉行新聞發布會。國家統計局新聞發言人劉愛華介紹，今年1~10月份，社會消費品零售總額334778億元，增長8.1%，增速比1~9月份回落0.1個百分點。10月份，社會消費品零售總額38104億元，同比增長7.2%，增速比上月回落0.6個百分點。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，10月份社會消費品零售總額同比增速出現下滑，一方面是受到汽車消費持續負增長的拖累；另一方面，“雙十一”大促對消費者的購物消費行為起到了延緩作用，某種程度導致10月份消費數據表現一般。

圖片來源：新華社

汽車消費底部震蕩拖累總體消費增速

從國家統計局公布的經濟數據來看，部分經濟指標呈現回落態勢。其中10月當月的社會消費品零售總額同比增長7.2%，增速比上月回落0.6個百分點。其中，扣除汽車以外的社會消費品零售總額增長8.3%。

今年前10個月，除了4月份社會消費品零售總額同比增速與10月份持平以外，其余單月的同比增速均高于10月。

華泰宏觀研報分析認為，10月社會消費品零售總額名義同比增速回落幅度略有些超出市場預期。10月汽車、家具、家電及建筑裝潢等商品零售同比增速分別為負3.3%、1.8%、0.7%和2.6%，均不同程度回落。研報認為，汽車消費仍在底部震蕩，并對整體消費產生拖累，而非汽車領域的下跌則是受“購物節效應”和通脹預期擾動。

通過梳理國家統計局公布的數據可以發現，按照商品類型來分，10月份，我國社會消費品零售總額同比增速出現負增長的包括汽車類、石油及制品類、文化辦公用品類、金銀珠寶類和服裝鞋帽、針紡織品類。其中，金銀珠寶類零售總額同比下降4.5%，降幅最高。其次則是汽車類，同比下降3.3%。

中金固收研報認為，10月在消費領域，無論是波動比較大的汽車還是其他分項都有所回落，其中汽車銷售同比增速從8月下滑2.2%回落至下滑3.3%。扣除汽車銷售以外的其他社會消費品零售總額同比增速，也從上月的9.0%回落至8.3%，下降了0.7個百分點。

趙萍對《每日經濟新聞》記者表示，從10月份的消費數據來看，汽車和石油及制品兩大類商品在社會消費品零售總額的占比較高，而這兩大類商品恰恰都出現了負增長，無疑會對單月消費數據產生影響。

數據來源：國家統計局

消費升級類商品呈現兩位數增長

針對部分經濟指標的短期回落，劉愛華表示，10月份有一些指標受短期因素的影響出現了波動，而看待當前的經濟形勢，還是要從1~10月份總體情況來分析，顯得更為合理和客觀一些。

“從零售來看，1~10月份社會消費品零售總額同比增長8.1%，與前三季度基本持平。從內部結構看，日用品類保持比較快的增長，和消費升級相關的一些商品，包括通信器材類、體育娛樂用品類都保持了兩位數的增長，應該說居民消費總體還是比較活躍的。”劉愛華說。

《每日經濟新聞》記者注意到，根據國家統計局的數據，10月份，通訊器材類商品零售總額同比增長22.9%；體育娛樂用品類商品同比增長11.5%，比社會消費品零售總額增速分別高15.7和4.3個百分點。

趙萍表示，通訊器材類商品增速出現大幅提升，主要和5G網絡的推出有較為密切的關系。伴隨5G商用，手機等通訊類產品迎來更新迭代的關鍵時期。隨著人們生活水平的提高，化妝品、娛樂產品的消費也呈現迅速攀升的趨勢。

趙萍認為，11月的社會消費品零售總額同比增速可能會迎來較為明顯的反彈，反彈幅度預計在1個百分點左右。

中金固收研報也認為，后續來看，11月的“雙十一”促銷可能會階段性提振消費需求，疊加CPI近期的上行，也會提升名義上的社會消費品零售總額增速，11月的名義消費數據可能小幅提振。

就在14日當天，商務部新聞發言人高峰也在例行新聞發布會上表示，根據商務大數據監測主要電子商務平臺的數據，今年11月1日到11日，全國網絡零售額超過了8700億元，同比增長了26.7%，網絡零售市場規模再創新高。

高峰在談及網絡零售市場的新特點時表示，一是升級類商品熱銷。新品首發拉動品質消費，諸多快銷品品牌和國外新品牌選擇在電商平臺發布新品，新款手機、運動手表等成為熱銷產品。21個中華老字號品牌銷售額增速超過了50%。

其次，服務類消費快速增長。醫美、口腔、體檢等健康消費成為新熱點，相關服務預約增長了5倍以上。在線旅游銷售額增長超過100%，家政、汽車服務等保持了增長勢頭。“‘雙十一’期間，母嬰專用洗衣機、加濕器等新產品銷量與10月份相比成倍增長。”

封面圖片來源：新華社