文創(chuàng)企業(yè)如何通過IP運(yùn)營及授權(quán)實(shí)現(xiàn)版權(quán)成果轉(zhuǎn)化？文創(chuàng)銀行的能為文創(chuàng)企業(yè)提供哪些幫助？企業(yè)如何借助文創(chuàng)金融解決發(fā)展融資難題？這些問題都在成都市版權(quán)專題培訓(xùn)班（第五期）現(xiàn)場得到一一解答。

12月11日，由中共成都市委宣傳部主辦，西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所有限責(zé)任公司承辦的成都市版權(quán)專題培訓(xùn)班（第五期）在成都國家廣告產(chǎn)業(yè)園舉行，各區(qū)（市）縣宣傳部門、版權(quán)服務(wù)工作站、相關(guān)文創(chuàng)單位等120余人參加培訓(xùn)。本次培訓(xùn)重點(diǎn)聚焦“IP授權(quán)的場景應(yīng)用及營銷”、“文創(chuàng)銀行如何在文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮作用”等話題內(nèi)容，幫助成都文創(chuàng)企業(yè)答疑解惑，推動我市版權(quán)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

成都市版權(quán)專題培訓(xùn)班（第五期）現(xiàn)場

加速版權(quán)成果轉(zhuǎn)化  IP運(yùn)營及授權(quán)成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新風(fēng)口

近幾年，IP風(fēng)在文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)域愈吹愈盛，尤其是各類大牌紛紛找各種IP做聯(lián)名，一定程度上來說，IP授權(quán)形象可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品衍生故事屬性，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品在線上和線下的布局，同時(shí)能夠更高效地吸引終端消費(fèi)者。

上午的培訓(xùn)會現(xiàn)場，麗鷗品牌策劃西南區(qū)負(fù)責(zé)人楊雪梅圍繞“IP授權(quán)的場景應(yīng)用及營銷”為大家?guī)碇黝}分享，楊雪梅結(jié)合其公司具體負(fù)責(zé)運(yùn)營的國際知名文化品牌Sanrio（三麗鷗），并以Sanrio（三麗鷗）旗下品牌HelloKitty為具體案例，通過IP行業(yè)概述與分類、Sanrio（三麗鷗）在國際和中國的品牌發(fā)展以及Sanrio（三麗鷗）的衍生發(fā)展等系列內(nèi)容，為大家深入剖析文化IP的運(yùn)營與及授權(quán)實(shí)踐。

麗鷗品牌策劃西南區(qū)負(fù)責(zé)人楊雪梅作主題分享

“時(shí)至今日，IP版權(quán)授權(quán)隨著營銷大環(huán)境的變化，也呈現(xiàn)出一些大趨勢，包括授權(quán)形式多樣化、授權(quán)元素定制化、授權(quán)產(chǎn)品差異化。”楊雪梅分享到，在現(xiàn)在的營銷形式下，定制化是所有文創(chuàng)IP方必然要走的一步，我們要針對不同的品牌、定位、產(chǎn)品類型及合作模式，來提供定制化的圖素設(shè)計(jì)、傳播規(guī)劃及內(nèi)容賦予，甚至是提供基于線下的定制化銷售場景。

結(jié)合成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，在楊雪梅看來，成都擁有相當(dāng)多的原生自帶“IP”，比如熊貓、美食以及濃厚的歷史文化等，這些都是成都本土文創(chuàng)企業(yè)實(shí)施IP打造及運(yùn)營的重要資源，如何利用本土化特點(diǎn)做好IP包裝營銷，是成都文創(chuàng)企業(yè)IP運(yùn)營的一大突破口，在此過程中可探索以深遠(yuǎn)厚重的天府文化為依托融入當(dāng)前大熱的“國潮”元素，打造出具有成都特色的文創(chuàng)IP品牌。

金融賦能版權(quán)變現(xiàn)  文創(chuàng)銀行助力文創(chuàng)企業(yè)健康發(fā)展

當(dāng)前，成都正牢牢把握建設(shè)世界文化名城城市戰(zhàn)略定位，健全現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，培育新興文化業(yè)態(tài)，打造全國重要的文創(chuàng)中心，這為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，新興文創(chuàng)公司、機(jī)構(gòu)像雨后春筍般涌現(xiàn)。與此同時(shí)，本土文創(chuàng)企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)大多以無形資產(chǎn)為主，其核心是創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)等，缺少土地、廠房等可用作抵押的不動產(chǎn)，融資難、融資慢、融資成本高等問題也逐步顯現(xiàn)，對此，下午培訓(xùn)會就以上問題也提供了系列解決方案。

圍繞“文創(chuàng)銀行如何在文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮作用”這一話題，成都銀行文創(chuàng)支行負(fù)責(zé)人廖怡表達(dá)了她的觀點(diǎn)，廖怡認(rèn)為，通過發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，促進(jìn)文創(chuàng)與金融的結(jié)合，進(jìn)一步構(gòu)建文創(chuàng)金融服務(wù)體系、拓寬文創(chuàng)企業(yè)融資渠道，是緩解文創(chuàng)企業(yè)融資難、融資成本高的重要途徑。

成都銀行文創(chuàng)支行負(fù)責(zé)人廖怡作主題分享

現(xiàn)場，廖怡通過系列數(shù)據(jù)深度剖析了成都當(dāng)前文創(chuàng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，過去10年間，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長了近6倍，相關(guān)搜索指數(shù)名列前茅；2018中國城市新文創(chuàng)資本活力成都進(jìn)入前十，為西部第一。同時(shí)，廖怡現(xiàn)場通過錦城文創(chuàng)支行和“文創(chuàng)通”兩個(gè)具體案例，進(jìn)一步解讀當(dāng)前成都文創(chuàng)版權(quán)金融政策。據(jù)了解，錦城文創(chuàng)支行由成都財(cái)政資金出資100億元搭建完成，重點(diǎn)扶持傳媒影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代時(shí)尚、音樂藝術(shù)、文體旅游、信息服務(wù)、會展廣告、教育咨詢八大領(lǐng)域文創(chuàng)企業(yè)；而“文創(chuàng)通”則由成都銀行、成都中小企業(yè)融資擔(dān)保公司、成都小企業(yè)融資擔(dān)保公司、成都每經(jīng)傳媒有限公司聯(lián)合參與，是一款由政府、銀行、擔(dān)保機(jī)構(gòu)三方共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，政府給予貼息、貼擔(dān)保政策支持的貸款產(chǎn)品，具有額度高、成本低、擔(dān)保活、補(bǔ)貼多等特點(diǎn)。

參訓(xùn)單位代表互動發(fā)言

近年來，發(fā)展文創(chuàng)版權(quán)金融，推進(jìn)文創(chuàng)版權(quán)金融跨界融合，成都已經(jīng)實(shí)施了多項(xiàng)重要舉措。運(yùn)作文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，設(shè)立文創(chuàng)支行，建立文創(chuàng)企業(yè)債權(quán)融資風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償資金池，并推出“文創(chuàng)通”文創(chuàng)企業(yè)貸款產(chǎn)品。提供擔(dān)保貸款，為文創(chuàng)企業(yè)做好金融服務(wù)，在助力建設(shè)文創(chuàng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈同時(shí)，成都在文創(chuàng)版權(quán)金融領(lǐng)域的關(guān)注度也逐步提升，成都建設(shè)世界文化名城進(jìn)程穩(wěn)步向前。

每日經(jīng)濟(jì)新聞  陳學(xué)志   劉妍嬌（實(shí)習(xí)生）